市委书记访谈录｜景德镇市委书记刘锋：火爆“出圈”后，我们不满足于只当“网红”城市

【访谈摘要】

江西省景德镇市委书记刘锋：

►刚刚过去的2023年，景德镇全年接待游客数量同比增长50%，旅游总收入同比增长65%。“夜珠山”、陶阳里、陶溪川、陶源谷等文旅IP持续火热，特别是年轻群体打卡热度暴涨。

►从古至今，景德镇都是一座没有围墙的城市，无论来自哪里，来了就是景德镇人。这里人文依存自然，陶艺融通民艺，日新月异的城市面貌、开放包容的城市品格、健全完备的旅游格局，吸引了8.4万多名在校大学生、6万多名“景漂”在景德镇就学、创业、生活。

►在快速更迭的互联网时代，景德镇不能也不会满足于只当一座“网红”城市。2024年，我们将在“锻造本地特色、擦亮品牌底色”方面投入更多心思，不断提升城市亲和力、业态吸引力、文化影响力和产业竞争力。

►没有陶瓷就没有景德镇，在任何时候任何情况下，都不能丢掉陶瓷这个“根”和“魂”，而且要专心致志、优先发展。

►2023年，景德镇陶瓷产业营收突破860亿元，实现三年翻番；陶瓷税收突破10亿元，三年增长173%；陶瓷外贸突破10亿元，三年增长三倍；先进陶瓷总产值达到260亿元，连续三年翻番。

►景德镇既是享誉世界的千年瓷都，同时还是中国直升机的摇篮。下一步，我们将加快抢占“低空经济”新赛道，促进“军转民、民参军”，丰富拓展低空旅游、航空运动、短途运输、通航培训等业态发展，推动航空产业强龙头、补链条、成集群，努力打造世界一流直升机企业，为江西打造航空先进制造业集群积极贡献景德镇力量。

1月22日，2024年江西省两会首日，“岁岁鸭”小公仔一亮相“委员通道”，便赢得全场喜爱。据江西省政协委员、景德镇御窑博物院院长翁彦俊介绍，这款新近推出的景德镇陶瓷文创产品，形象创意正是源自景德镇御窑博物馆镇馆之宝——烧造于大明成化年间的“素三彩鸭形香薰”。

会场里的这一幕，让人们不禁再次好奇，古老的陶瓷文化，时至今日为何仍魅力长存？

面对这一思考，江西省两会期间，江西省人大代表、景德镇市委书记刘锋在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者专访时，给出了他的回答。在他看来，陶瓷文化至今千年不朽，或在于它能够满足人们重拾生活梦想、追寻“诗和远方”的精神需求。

2023年5月，刘锋在接受澎湃新闻记者专访时曾热情“喊话”：“欢迎全国各地的游客来景德镇打卡，走一走、逛一逛、尝一尝，实地感受千年瓷都的独特魅力。”时隔半年多，在这次专访中他透露，由于越来越多的年轻人爱上“玩泥巴”，刚刚过去的2023年，景德镇全年接待游客数量同比增长50%，旅游总收入同比增长65%。

但对于火爆“出圈”，这座城市却相对冷静。“在快速更迭的互联网时代，景德镇不能也不会满足于只当一座‘网红’城市。”刘锋说，新的2024年，景德镇将在“锻造本地特色、擦亮品牌底色”方面投入更多心思，不断提升城市亲和力、业态吸引力、文化影响力和产业竞争力，推动从“网红”到“长红”、变“流量”为“留量”，努力“把‘千年瓷都’这张靓丽的名片擦得更亮”。

2023年景德镇游客数量同比增长50%

澎湃新闻：“进货式旅游”“china（瓷器）walk”“想去景德镇玩泥巴”“没人能空手走出景德镇”……2023年，与景德镇旅游相关的网络热搜不断。过去一年，景德镇究竟有多“火”？

刘锋：刚刚过去的2023年，景德镇全年接待游客数量同比增长50%，旅游总收入同比增长65%。“夜珠山”、陶阳里、陶溪川、陶源谷等文旅IP持续火热，特别是年轻群体打卡热度暴涨。

景德镇为何能吸引来世界各地的游客，尤其是受到年轻人的青睐？古老的陶瓷文化，时至今日为何仍魅力长存？我认为，主要有以下几点原因。

首先，陶瓷文化本身具有无穷魅力。作为首批国家历史文化名城，景德镇有2000年冶陶史、1000年官窑史、600年御窑史、100年近现代陶瓷发展史，保留了最为丰富、最为完整的瓷业体系及文化遗存，形成了独特的瓷貌、瓷韵、瓷文化，曾经的“陶阳十三里”，处处繁花似锦；唐、宋、元、明、清精品瓷器，代代推陈出新；72道制瓷工序，道道都有绝活；150多处老窑址，处处令人震撼。这些为景德镇文旅业态提供了全球独一无二的陶瓷文化资源禀赋，能够满足游客重拾生活梦想、追寻“诗和远方”的高等级精神需求，本身就拥有“爆款潜力”。

其次，年轻时尚成为城市鲜明底色。“匠从八方来，器成天下走”。从古至今，景德镇都是一座没有围墙的城市，无论来自哪里，来了就是景德镇人。这里人文依存自然，陶艺融通民艺，日新月异的城市面貌、开放包容的城市品格、健全完备的旅游格局，吸引了8.4万多名在校大学生、6万多名“景漂”在景德镇就学、创业、生活。现如今，玩泥巴、逛集市、挑瓷器、烧玻璃等，受到越来越多年轻人的喜爱和追捧，这既是一种享受生活的方式，也是一种就业创业的形态，寓创业于艺术、化艺术于生活，洋溢艺术感、充满烟火气、彰显国际范、纵享漫生活，景德镇正在成为一座亲切、精致、自由的人文之城、艺术之城、青年之城、创新之城。

景德镇特色菜肴窑工鸡。本文图片均为 景德镇市委宣传部 供图

此外，瓷都美食也让游客流连忘返。美食是文旅产业的重要拼图，也是一座城市“有味道的名片”。近年来，随着景德镇网络热度的提升，景德镇的美食也随之声名鹊起，抚州弄成为“网红”美食街，窑工鸡、苦槠豆腐以及油条包麻糍、冷粉、碱水粑、牛骨粉、乐平煎饺等好评如潮。下一步，我们也将继续全力唱响景德镇菜品牌，努力把“千年瓷都”打造成为“美食之都”。

澎湃新闻：火爆“出圈”后，新的2024年，景德镇旅游打算如何从“网红”到“长红”，变“流量”为“留量”？

刘锋：在快速更迭的互联网时代，景德镇不能也不会满足于只当一座“网红”城市。2024年，我们将在“锻造本地特色、擦亮品牌底色”方面投入更多心思，不断提升城市亲和力、业态吸引力、文化影响力和产业竞争力。

一是释放陶瓷文化潜力。千年不熄的窑火，不仅煅烧出精美的景德镇瓷器，也培育了灿烂的陶瓷文化。独特的陶瓷文化,是景德镇文旅产业的最大优势、最大资源、最大财富。我们将活态保护好千年窑址、系统传承好千年技艺、集成呵护好千年匠心、精心讲述好千年故事，加快打造世界陶瓷文化旅游目的地，使景德镇始终是享誉海内外的国际瓷都、陶瓷高地。

夜幕下的陶溪川游人如织。

二是丰富旅游产品供给。当前，人民群众对美好生活的旅游需求已经从“有没有”迈向“好不好”，要想引得来、留得住各地旅客，无疑需要丰富旅游产品供给。我们将坚持市场化理念做旅游，充分发挥市场主体力量，错位化发展陶阳里、陶溪川、陶源谷、陶科园、陶博城等“五陶”业态，景区化推进“千馆之城”建设，全域化唱响“夜珠山”文旅消费品牌，让游客更好体验文化盛宴、留下独特回忆，让景德镇成为令人向往的“诗和远方”。

三是加强行业规范整顿。市场秩序关乎旅游业的生命力，对增强旅游消费信心、激活游客消费潜力至关重要。我们将优化“吃住行游购娱”等旅游要素供给，打造“景德镇菜”品牌，构建“快旅慢游”交通体系，拓展旅游集散功能，壮大提质酒店住宿行业，特别是大力发展民宿业，扩大规模、提升品质，有效缓解我市酒店供需矛盾突出的问题，努力推动“网红”变“长红”，构建全域、全时、全龄、全业的陶瓷文旅消费生态体系。

让陶瓷成为景德镇的“金饭碗”

澎湃新闻：2023年10月，习近平总书记首次到景德镇考察调研，要求“把‘千年瓷都’这张靓丽的名片擦得更亮”。景德镇将如何具体行动？

刘锋：一直以来，习近平总书记对景德镇发展特别牵挂、特别关心，8年时间先后5次对景德镇工作作出重要批示、发表重要讲话、发来重要贺信。特别是2023年10月，习近平总书记首次亲临景德镇考察调研，并要求我们把“‘千年瓷都’这张靓丽的名片擦得更亮”。总书记对景德镇的殷殷嘱托，是全方位、全覆盖、立体式的，其核心是推动陶瓷文化传承创新。我们将坚持以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设为统领，大力实施陶瓷优先发展战略，不断推进陶瓷文化创造性转化、创新性发展。

坚持原真化保护，让文物活起来。我们将全力抓好申报世界文化遗产这个国家试验区建设的“龙头工程”，系统梳理保护老窑址、老街区等瓷业遗产，守护好千年瓷都的“根”与“魂”。统筹推进国家文物保护利用示范区等项目建设，提升文物、文化、历史的温度热度，让景德镇始终是一部活的陶瓷历史文化教科书。

坚持系统化传承，让非遗“潮”起来。我们将以创建陶瓷文化生态保护区为抓手，用好丰富的非遗资源，系统推进非遗传承人培养、非遗技艺活态传承和陶瓷文化挖掘阐释，促进传统技艺与现代时尚相结合、陶瓷设计与品牌塑造相融合。在陶瓷创意设计上做足文章，充分依托陶瓷高校、人才集中的优势，打造世界陶瓷设计中心，让景德镇陶瓷更具时代化特征、彰显国际化语言、满足多元化需求。大力创作陶瓷文化ACGMN（动画、漫画、游戏、音视频、小说等）艺术精品，打造更多体现中国审美、陶瓷特色、当代精神的“国潮”产品，让陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出购买力。

洋“景漂”在景德镇从事陶瓷创作。

坚持国际化交流，让“客厅”热起来。我们将围绕打造国家文化交流客厅，坚持以瓷为媒、以瓷会友，高水平有效益地办大会、办大展、办大赛，推动瓷博会申报国家级重点展会，把陶博城打造成推动陶瓷贸易发展的强引擎，建设陶瓷会展中心城市。深化与各友好城市在文化旅游、贸易投资、科技创新等领域的务实合作，携手绘就人文交流新图景、跑出经贸发展加速度、书写友城共赢新篇章。

澎湃新闻：陶瓷，不仅是景德镇蜚声中外的文化名片，更是一项延续千年的产业。过去一年，景德镇陶瓷在产业发展方面成绩如何？

刘锋：陶瓷是景德镇立市之本，是景德镇维系生存十个世纪而没有中断的产业，并形成了完整的产业链、文化链、价值链、创新链、生态链。没有陶瓷就没有景德镇，在任何时候任何情况下，都不能丢掉陶瓷这个“根”和“魂”，而且要专心致志、优先发展。习近平总书记在景德镇考察调研时，也嘱托我们“要加强创意设计和研发创新，进一步把陶瓷产业做大做强”。

近年来，我们始终坚持陶瓷优先发展战略，全力推进陶瓷文化保护、陶瓷传承创新、陶瓷文旅融合、陶瓷工业壮大、陶瓷经贸交流，以及各类“陶瓷+”“+陶瓷”等全方位、全链条、全生态发展。2023年，景德镇陶瓷产业营收突破860亿元，实现三年翻番；陶瓷税收突破10亿元，三年增长173%；陶瓷外贸突破10亿元，三年增长三倍；先进陶瓷总产值达到260亿元，连续三年翻番。

下一步，我们将继续聚焦陶瓷首位产业，全力推进现代化转型升级，在做大日用陶瓷、做精艺术陶瓷的基础上，坚持把先进陶瓷作为产业发展的主攻方向，重点突破一批先进陶瓷产业关键、核心和共性技术，增强先进陶瓷细分领域核心竞争力，全力打造国家先进陶瓷发展样板区，力争2025年先进陶瓷产值突破500亿元，再造一个景德镇传统陶瓷工业。同时，大力推进数字赋能陶瓷文化产业高质量发展，推动陶瓷文化与大数据、人工智能、物联网、区块链深度融合、集成应用，助推陶瓷文化IP化、品牌化、商业化、规模化发展，让陶瓷真正成为景德镇的“金饭碗”、中华文明的“金名片”。

加快抢占“低空经济”新赛道

澎湃新闻：2023年10月总书记的景德镇之行，除了深入陶阳里历史文化街区，还考察调研了昌河飞机工业（集团）有限公司。这也让更多人开始知晓，原来景德镇不止有陶瓷，还有航空产业。能否介绍一下，航空产业在景德镇有着怎样的地位？

刘锋：景德镇既是享誉世界的千年瓷都，同时还是中国直升机的摇篮。近年来，景德镇把航空产业定位为“3+1+X”特色产业体系（即陶瓷、航空、精细化工和医药产业+文化旅游产业+其他优势产业）中的主导产业之一，聚焦高附加值航空配套、直升机及通航、无人机及eVTOL等三大赛道，全力打造“制造与运营相融合、总装与配套为一体、航空企业集中连片发展”的航空产业高地。

2023年，景德镇航空产业营收突破400亿元，占江西全省的半壁江山。这一成绩的取得，得益于近年来我们作出了一系列努力。

近年来，我们发展壮大航空企业。目前全市现有航空企业105家，其中投融资平台1家、通航运营企业2家、制造企业102家，形成了以昌飞公司、直升机所为龙头，以江直升机、景航锻铸、昌兴航空等企业为骨干，涵盖直升机及无人机研发、制造、通航等完备的航空上下游产业链。

景德镇高新区航空零部件产业园。

近年来，我们不断完善产业配套。深入推进低空空域改革，目前已形成1座民航机场、3座通航机场的布局，建设有10余个直升机起降点；景德镇通航协调运行分中心建成试运行，通航保障能力持续提升；同时，还建成超100万平方米的航空类标准厂房，省内镀种最全、产线最多、配套最完备的电镀集控中心成功投入使用。

近年来，我们持续深化科技创新。积极拓展与北航、南航、西工大、哈工大等航空领域“大院大所”合作，一批创新平台相继落户，航空复合材料、航空应急救援作业标准等一批科研成果完成转移转化，航空科研创新能力不断加强。南昌航空大学航空制造现代产业学院落地景德镇，也为我们的航空产业发展提供了有力人才支撑。

习近平总书记在昌河飞机工业（集团）有限公司考察调研时强调，要“努力构建先进制造体系、打造世界一流直升机企业”，对景德镇发展航空产业提出了更高要求。

前不久召开的中央经济工作会议，提出将“低空经济”列为战略性新兴产业重点打造。对景德镇发展航空产业而言，这是一项重大机遇。下一步，我们将加快抢占“低空经济”新赛道，促进“军转民、民参军”，丰富拓展低空旅游、航空运动、短途运输、通航培训等业态发展，推动航空产业强龙头、补链条、成集群，努力打造世界一流直升机企业，为江西打造航空先进制造业集群积极贡献景德镇力量。