江苏文旅厅公号“水韵江苏”被指像澡堂名，回应：主打不听劝

1月中旬，全国各地文旅账号开始“上分”。除了创意对垒，“听劝”也成了关键词。而“水韵江苏”被指像澡堂名后，江苏文旅用作品回应争议。

以下是“水韵江苏”全媒体平台负责人的讲述：

【1】梳理发现，全国文旅账号名有9个不带“文旅”

网友问最多的就是为什么不改名叫“江苏文旅”，简洁明了，大家一搜就搜到了。还会调侃“水韵江苏”像水利厅的账号。

其实从哈尔滨的线下旅游到“山河四省”的“卷”，迎接这波流量时，我们有一个总体的考虑。我们要跟水韵江苏总体的内涵调性相符合，主打一个以慢制快、以静打动。一方面肯定是要接流量回应热点，但是另一方面不用“题海战术”，仍然坚持突出自己的品牌内涵。

所以我们针对这个点设置了“水韵江苏主打不听劝”的话题，以我们原创的优质内容输出为主做出回应。

这个名称具有“水+文化”的内涵，“水”是物质表象，有江河湖海；“韵”指的是历史人文底蕴，有五个美的维度。我们发布了文艺的小作文，尝试解释名称内涵，也邀请了江苏本土的一些大V互动喊话。

既然讲兼容并蓄，我就拿出来这个格局，我们把全国30多个省级行政区的官方文旅账号全部梳理了一遍，有9个不叫某某文旅或文旅某某，也是和我们一样主打地域特色，比如说悠游吉林、畅赏黑龙江、好客山东，百花齐放。

这个时候就能吸引来很多正向的、深度的评论，因为人们感觉到你不是为“刚”而“刚”，你不是为了“不听劝”而“不听劝”，其实你是有自己的内涵和格调的。

因为文化旅游，毕竟是文化在前，文化是根脉。那么是一味地去迎合，还是我们可以去引领，我们更倾向于后者。

【2】邀请“我姓石”原作者创作3条“我姓苏”

我们会沉浸式地在前台“泡”着，看网友的评论。高手在民间。

我们把网友的一些好的点子用上去，他们喊话说赶快让“00后”小编来运营，那我们明天就准备做“00后”小编的头脑风暴日常，然后不定期来进行一个输出。我们不仅有“00后”的小编，还打通我们省内的资源，比如邀请我们戏剧学校优秀的学生出镜。因为今年浙江红了一个越剧顶流陈丽君，其实江浙同是戏曲大省、文化大省，我们有很多资质不错的好苗子、未来之星。

既然要下场了，肯定我要先有一个比较短平快的入场方式，那就用喊麦。我们邀请“我姓石”的原作者，连续创作了三条“我姓苏”的视频进行全媒体平台的投放。其中前两条在调性上稍微有差别，一条更文艺一点，另一条朗朗上口一点。抖音网友偏爱更通俗易懂的，微信、微博上文艺风的那条数据会更好。

星期天，我们发出的第三条就不叫“我姓苏”了，应该是叫“东河苏”。因为我主打一个水韵，“水”重要的特征是上善若水、兼容并蓄，我们希望大家一起好。所以先是“你姓东”，“cue”了东北和山东，然后“你姓河”，“cue”了山河四省，最后“我姓苏”。像这样，我们邀请了山河四省以及黑龙江一起来共创，基本上公众的评论也都是很好的。

我们“两条腿走路”，一个是我们也有自己的应对，听劝巧妙的建议，听劝“00后”、“05后”的新鲜血液，另一方面我有自己的坚持和格调，“不听劝”。

所有这种线上的热度，归根结底还是要为线下这种切切实实的消费与客流量来服务的。所以我们中长期而言，还是坚持突出自己优势的内容。

比如马上春节就要到了，那么届时大家出行如果选择江苏作为目的地，最关注什么？比如说到场馆怎么预约、参观，甚至细致到怎么停车，来了能看到什么东西。我们会告诉大家我们的新春活动、优惠措施。展览也好，民俗活动也好，还是要把年味都烘托出来。我们重“质”不重“量”，大概就是这样的一个思路。

抖音的热度非常快，相对深度的内容主要会在微信等平台长期发酵，我们觉得这种长尾效应蛮好的。流量是一把双刃剑，如果不能正确认知，单纯只是为了流量而做流量、为了数据而做数据的话，那么它势必会有一些相应的损伤。我们觉得一方面要走得快，另一方面更重要的是要走得稳，行稳致远。

原标题：《“水韵江苏”被指像澡堂名？回应：主打不听劝》