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江苏文旅厅公号“水韵江苏”被指像澡堂名,回应:主打不听劝
1月中旬,全国各地文旅账号开始“上分”。除了创意对垒,“听劝”也成了关键词。而“水韵江苏”被指像澡堂名后,江苏文旅用作品回应争议。
以下是“水韵江苏”全媒体平台负责人的讲述:
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【1】梳理发现,全国文旅账号名有9个不带“文旅”
网友问最多的就是为什么不改名叫“江苏文旅”,简洁明了,大家一搜就搜到了。还会调侃“水韵江苏”像水利厅的账号。
其实从哈尔滨的线下旅游到“山河四省”的“卷”,迎接这波流量时,我们有一个总体的考虑。我们要跟水韵江苏总体的内涵调性相符合,主打一个以慢制快、以静打动。一方面肯定是要接流量回应热点,但是另一方面不用“题海战术”,仍然坚持突出自己的品牌内涵。
所以我们针对这个点设置了“水韵江苏主打不听劝”的话题,以我们原创的优质内容输出为主做出回应。
这个名称具有“水+文化”的内涵,“水”是物质表象,有江河湖海;“韵”指的是历史人文底蕴,有五个美的维度。我们发布了文艺的小作文,尝试解释名称内涵,也邀请了江苏本土的一些大V互动喊话。
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既然讲兼容并蓄,我就拿出来这个格局,我们把全国30多个省级行政区的官方文旅账号全部梳理了一遍,有9个不叫某某文旅或文旅某某,也是和我们一样主打地域特色,比如说悠游吉林、畅赏黑龙江、好客山东,百花齐放。
这个时候就能吸引来很多正向的、深度的评论,因为人们感觉到你不是为“刚”而“刚”,你不是为了“不听劝”而“不听劝”,其实你是有自己的内涵和格调的。
因为文化旅游,毕竟是文化在前,文化是根脉。那么是一味地去迎合,还是我们可以去引领,我们更倾向于后者。
【2】邀请“我姓石”原作者创作3条“我姓苏”
我们会沉浸式地在前台“泡”着,看网友的评论。高手在民间。
我们把网友的一些好的点子用上去,他们喊话说赶快让“00后”小编来运营,那我们明天就准备做“00后”小编的头脑风暴日常,然后不定期来进行一个输出。我们不仅有“00后”的小编,还打通我们省内的资源,比如邀请我们戏剧学校优秀的学生出镜。因为今年浙江红了一个越剧顶流陈丽君,其实江浙同是戏曲大省、文化大省,我们有很多资质不错的好苗子、未来之星。
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既然要下场了,肯定我要先有一个比较短平快的入场方式,那就用喊麦。我们邀请“我姓石”的原作者,连续创作了三条“我姓苏”的视频进行全媒体平台的投放。其中前两条在调性上稍微有差别,一条更文艺一点,另一条朗朗上口一点。抖音网友偏爱更通俗易懂的,微信、微博上文艺风的那条数据会更好。
星期天,我们发出的第三条就不叫“我姓苏”了,应该是叫“东河苏”。因为我主打一个水韵,“水”重要的特征是上善若水、兼容并蓄,我们希望大家一起好。所以先是“你姓东”,“cue”了东北和山东,然后“你姓河”,“cue”了山河四省,最后“我姓苏”。像这样,我们邀请了山河四省以及黑龙江一起来共创,基本上公众的评论也都是很好的。
我们“两条腿走路”,一个是我们也有自己的应对,听劝巧妙的建议,听劝“00后”、“05后”的新鲜血液,另一方面我有自己的坚持和格调,“不听劝”。
所有这种线上的热度,归根结底还是要为线下这种切切实实的消费与客流量来服务的。所以我们中长期而言,还是坚持突出自己优势的内容。
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比如马上春节就要到了,那么届时大家出行如果选择江苏作为目的地,最关注什么?比如说到场馆怎么预约、参观,甚至细致到怎么停车,来了能看到什么东西。我们会告诉大家我们的新春活动、优惠措施。展览也好,民俗活动也好,还是要把年味都烘托出来。我们重“质”不重“量”,大概就是这样的一个思路。
抖音的热度非常快,相对深度的内容主要会在微信等平台长期发酵,我们觉得这种长尾效应蛮好的。流量是一把双刃剑,如果不能正确认知,单纯只是为了流量而做流量、为了数据而做数据的话,那么它势必会有一些相应的损伤。我们觉得一方面要走得快,另一方面更重要的是要走得稳,行稳致远。
原标题:《“水韵江苏”被指像澡堂名?回应:主打不听劝》
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