明星代言这一年：檀健次王鹤棣成品牌宠儿，85花格局洗牌

作者/苏不知

今晚《要久久爱》与《你好星期六》同时播出，没被“机车男友”范丞丞迷倒的路人有难了。

过去一年凭借《人生路不熟》、《曾少年》等作品转型演员，春节档还在《飞驰人生2》中饰演重要角色，范丞丞在演技获得认可的同时，也收获了与实力相匹配的品牌青睐，2023年新增美杜莎、珍宝珠、七喜等9项代言，成为去年艺人代言榜单top10中唯一的00后。

2023年，演员生态经历了一系列“动荡”与“重塑”，其商业价值也迎来大洗牌，通过叨叨梳理的这份2023年艺人新增代言榜单，我们发现不止是流量艺人被品牌看好，中生代与新生代齐头并进，新晋力量正在脱颖而出。

谁会是新一年的内娱紫微星呢？

爆剧顶流热度依旧，

潜力股小生持续发力

爆款剧和爆款角色，对演员加持很大。

自黑马剧《猎罪图鉴》出圈之后，檀健次便收获不少代言，去年《长相思1》、《很想很想你》热播加持，让其喜提MK、佰草集等15个代言，最近又揽获滴滴出行的品牌代言人称号。

品牌看重艺人实打实的流量带来的销售业绩，官宣慕拉得大中华区精华代言人后，7000份产品周边秒切，支付人数过万，线上当日销售金额超1400w；高奢护肤品牌奥伦纳素上线一个半小时，仅天猫和抖音销量就突破1000w，并荣获双11必囤榜单TOP1。

王鹤棣自2022年《苍兰决》大爆之后，以多部综艺的常驻刷脸，成为新晋顶流。虽然《以爱为营》口碑欠佳，但凭借其热搜体质以及清爽幽默的人设，还是揽获百事可乐、高露洁等诸多品牌青睐。

王鹤棣的商业价值对于品牌传播声量提升效果显著，比如官宣成为高德地图代言人后，品牌同期发起#就没王鹤棣不熟的#话题战役，通过崭新的创意形式，该内容总互动量超过600万，甚至超过一些王鹤棣官宣代言的快消品。

数据显示2023年6月份高德地图的95后受众占比为29.6%，而7月初代言后这一比例上升至38%。

电影《封神》捧红了质子团，其中姬发的饰演者于适一举成为炙手可热的新星，去年总计新增11个代言，在2024年初又斩获娇兰、迪奥、菲欧曼面膜3项新代言。同为“质子团”成员的陈牧驰作为演艺圈少见的混血感+野性美+复古风演员，也吃到了角色红利，成为碧欧泉品牌挚友，与祖玛珑、库迪均有合作。

过去两年的顶流们在2023年新增代言稳步增长，一方面是因为肖战、王一博、龚俊等人身上背的代言数量已经够多，另一方面顶流也纷纷需要提升品质，对品牌优中选优。

肖战2023年新增代言数量有10个，品类包含服装、护肤美妆以及食品饮料等诸多类型，同时高奢品牌代言宝诗龙以无考察期的偏爱，官宣肖战空降成为全球品牌代言人，而无论高奢珠宝，还是大众零食奥利奥，一经官宣代言商品几乎被抢光。

龚俊在2023年凭借《安乐传》、《我要逆风去》等作品坐稳一线，2023年新增8个代言品牌，多为轻奢款式。身形高挑俊朗的他深受时尚领域的宠爱，出场三大秀场，亮相于巴黎时装周Elie Saab秀场的高定造型更是被RCFA评选为年内最佳着装第一名。

王一博在2023年电影作品频出，新增7个代言，今年初又加码了新晋网红咖啡品牌库迪的代言人，“王一博推荐生椰啵啵系列3选1”成为库迪抖音直播间中最佳销售饮品。

酷盖代言的品牌以年轻化、新潮国货居多，代言C咖之后，使其成为国货洗面奶品类全网销售TOP1，足见其商业价值的影响力之大。

2023年是演技派的春天，凭借《莲花楼》再次证明自己的成毅，接连拿下萧邦、珂润、MakeUpForEver等9个品牌的代言，《卿卿日常》、《长风渡》等作品让白敬亭大众影响力进一步走高，喜提百草味、雪花秀、华帝等6家品牌青睐；

魏大勋凭借《我的人间烟火》孟宴臣一角青云直上，杀入内娱霸总行列，新增TOMFORD、巴黎欧莱雅等6个代言。去年10月26日，魏大勋参与TOMFORD品牌直播，当晚直播一小时销售额便超过1100W，推广以来商品销售额突破2600W。经过品牌2个月考核期，直接被提升为TF品牌香氛形象大使，大勋花的魅力杠杠的。

李现在2023年的作品输出度减少，但2022年与刘亦菲合作的《去有风的地方》仍然带来长尾效应，新增多个奢侈品的品牌合作，加持其商业价值。品牌也看重其2024年待播作品较多，比如与杨紫的再度合作《国色芳华》关注度高涨。

85花格局重新洗牌，

90-95花同质竞争激烈

对品牌而言，女艺人的商业价值并非吃青春饭，而是女性成熟魅力营造的高级质感。

2023年，凭借《狂飙》走红的高叶成为新晋85花TOP3，自剧播出后斩获13个品牌代言，其中中日免上既高调官宣高叶成为全球首席推荐官，还以贴片式广告植入于《狂飙》中。

另一位85花宋轶爱情事业双丰收，参演的《赘婿》《庆余年》《长风渡》都取得不错的成绩，在2023年新增商务代言商务代言12个。作为欧铂丽的首位品牌代言人，品牌官宣之后不到四天，就收获全网近3亿曝光。

随着《繁花》、《花儿与少年•丝路季》的播出，大家也注意到了“85遗珠”辛芷蕾。《繁花》冷艳神秘的李李与《花少》的东北大妞形象反差极大，圈粉效果显著，今年初辛芷蕾获得百雀羚品牌代言人title，相信未来商业价值也会一路走高。

几位声名在外的85大花中，凭借《风吹半夏》等作品成功转型、跻身电影圈的赵丽颖去年收获颇丰，拿下维达、陌森、戴比尔斯等7个代言，刘亦菲、杨幂、唐嫣则分别新增4个代言，与其他艺人相比，85花拿到的代言均是品牌代言而非产品线大使，足见其影响力与大众认可度依然高企。

90花中，拥有《狐妖小红娘·王权篇》、《云秀行》等众多作品的李一桐最受品牌青睐，去年新增海马体、菌曼等14个代言；手握爆剧《长相思》的杨紫同样是品牌流量密码，2023年商务一路狂飙，拿下怡丽丝尔、番茄小说、OLAY等12个代言，可以说有紫妹在的地方，无论影视作品还是品牌都不愁热度。

以“题海战术”锻炼演技的陈都灵去年在《长月烬明》《莲花楼》《云之羽》等多部作品中角色造型出圈，2023年收获逐本、Ubras等9个代言，深受服装、日化类品牌的喜爱，2024年初彩棠官宣其为品牌大使。

赵露思、虞书欣、周也、张婧仪等95后小花们同样是高奢品牌与美妆服饰品牌的最爱，赵露思去年凭借《偷偷藏不住》、《神隐》等作品频上热搜，实现时尚和商务全面开花，新增代言12个，并成为奢侈品范思哲的全球品牌代言人，在商业价值上创新高；而与刘宇宁合作的《珠帘玉幕》也属于未播先火系列，引起广大关注。

虞书欣去年《云之羽》的热度未消，开年便以《非诚勿扰3》跻身电影圈，主演的《祈今朝》腾讯视频站内热度突破24000。作为横店时尚穿搭之神，她总能有效吸引品牌方的注意力，2023年新增MLB、美汁源等10个代言，2024年初便与DZZIT品牌合作担任风格代言人。

周也在2023年与侯明昊主演的仙侠剧《护心》成绩斐然，在时尚方面凭借“冰山美女”的称号收获不少奢侈品的代言，2023年喜提包括 DIOR品牌大使、芭比波朗代言人等10个新增商务。

田曦薇在2022年末因《卿卿日常》受到关注，进入大众视野。在2023年综艺《女子推理社》，剧作《花轿喜事》和《田耕纪》中表现亮眼，后续待播还有搭档王鹤棣的《大奉打更人》、《半熟男女》等多部作品，也为其带来积极的商业反馈，2023年新增6个代言合作，竞争力不容小觑。

新晋小生小花

TOP力量无穷

除了炙手可热的流量小生与大花，在去年作品出圈的潜力股艺人也是品牌新宠。

比如邓为在《长相思》播出后，收获了修丽可品牌大使与蒙牛纯甄挚友的头衔，并拿下DIOR品牌大使的合作，首登杂志《MadameFigaro世界》封面，杂志总销量位居前十。在2024年初，更是斩获了巴黎卡诗大中华区品牌代言人，官宣24小时全平台销售额便突破2600W。

丞磊在《云之羽》播出后不仅涨粉200多万，商业价值也迎来新的突破，一举拿下8个品牌合作，包括YAYA鸭鸭、橘朵、Tims天好咖啡等诸多大众品牌。

田嘉瑞作为“宫门男团”虏获不少女性芳心，20天微博涨粉量破100万。在去年10月底官宣了科颜氏和帕尔马之水的合作，11月新增nautica青春大使的合作，12月成为波司登“新年星朋友”以及奶茶沪上阿姨的新品推广大使，作为成长型艺人稳步进入上升期。

与此同时，00-05后小生小花们也不断刷脸出圈，不仅有养成系的偶像男团、秀人出道的范丞丞、黄明昊等一众年轻艺人，还有长期在电影领域深耕的小花们，这批年轻人也逐渐在演技、颜值等话题度步入大众视野，成为品牌方青睐投资的待爆小生小花们。

“小孩哥”王星越作为欢娱力捧的新人演员，从《周生如故》到《宁安如梦》逐渐崭露头角，开年新剧《五福临门》自带热搜话题，一定程度上助推其曝光度攀升，2023年拿下高梵、百雀羚等4个商务。

由于在《宁安如梦》中与赞助商豪士面包合作的广告植入意外出圈，让品牌很快官宣王星越为品牌代言人。据豪士面包官方统计，王星越探厂直播累计曝光人数1664.18万，最高同时在线人数突破6.1万，当天直播累计销售200万元，整体全网曝光量达27亿+，社交平台曝光量超5亿。

艾米作为童星出道的05后小花，不断在多部优质剧集“刷脸”，在《少年歌行》《长风渡》《云之羽》《为有暗香来》中都有不错表现，获得不错的观众缘分，2024年初FRED樊登官宣其为品牌挚友。

李庚希在《漫长的季节》中的精彩表现，让其在2023年新增思琳、MAC2个商务，其待播电影《我们一起摇太阳》、《即兴谋杀》和电视剧《不讨好的勇气》即将在今年与观众见面。

总体来看，过去一年艺人代言市场呈现出流量格局固化，大花洗牌，以及新人凭爆款飞升的现象。但万变不离其宗的是，有好作品即是商业价值走高的利器，想在2024年成为代言之王，内外兼修是艺人在自身可控范围内增强商业价值的唯一法宝。

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原标题：《明星代言这一年：檀健次王鹤棣成品牌宠儿，85花格局洗牌》

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