全球最吸金的100个IP，这家靠卖周边超车迪士尼

原创 四象工作室 四象工作室

2024年1月1日，初版米老鼠形象的版权在经历两次“续命”后到期，这个始于1928年的大IP，自诞生以来已狂赚522亿美元，然而它甚至还不是全球收入最高的IP。

根据“全球总收入最高的跨媒体制作榜单”，四象从中提取了排在前100位的吸金大鳄，它们靠的是什么？没作品也能大赚特赚？有中国IP上榜吗？不妨一起来看看。

注：由于许多IP版权方不再披露授权商品销量等数据，榜单必会涉及到统计不全的问题，也难免会有人工因素导致的错漏，如有更多信息，欢迎在评论区补充探讨。

文 | Roxie 图 | 四象设计部

01

最吸金的100个IP，你听过多少？

历数有史以来最赚钱的20大IP，其中小一半都和迪士尼有关，然而，荣登最赚钱IP榜首的却是任天堂的宝可梦。

由“放电耗子”皮卡丘领衔，宝可梦自1996年诞生以来至少狂揽了880亿美元的收入，已经抵得上一个小国的GDP了。

宝可梦在我国以前的名字是“宠物小精灵”和“神奇宝贝”，完美契合了大众对养成系的喜好，试问谁不想揉一把皮卡丘圆嘟嘟的脸蛋，再和它共度漫长岁月呢？

话虽如此，活在二次元的虚拟角色，凭什么能在三次元赚个不停？光看前20名可能还不够明显，不如把范围放宽至“最赚钱的100个IP”，再来分析分析。

这些IP里有不少你会觉得眼熟，如多年之前就出现的老朋友。没错，来自上世纪20年代的经典之作，至今仍在大赚特赚。

除了资格最老的小熊维尼（1924）、米老鼠（1928），超人（1938）和蝙蝠侠（1939）都已是将近九旬的“老骨头”，却不妨碍它们仍在大银幕上飞天遁地，同时占领手办店里的橱窗位置。

漫长的历史给了以上IP积累的时间，论赚钱效率还得看千禧年前后喷涌的热门IP。诞生于1990~2009的IP占据了榜单近一半的名额，侏罗纪公园、狮子王、魔兽世界、哈利波特、海绵宝宝、暮光之城、阿凡达、愤怒的小鸟……大概不会有人一部都没看过/玩过？如果真有，请务必留言和小编认识一下。

原神是当前百强名单中唯一来自2020年及以后的IP，神里绫华、钟离、公子、散兵……大概总有一款纸片人是你的天选（氪金）对象。当然，立了大功的“汪汪队”虽诞生于20前，也吸引了大量20后，作为启蒙动画风靡全球，坐拥亿万小小粉丝。

从各大IP的出身来看，能让人直接打钱的游戏IP终究是败了——影视和书籍才是最为成功的孵化器，其中动画和漫画的表现又尤为亮眼。

不提本文反复出现的米老鼠，面包超人、魔法俏佳人、蓝精灵、汽车总动员、玩具总动员、冰雪奇缘都是收入超过100亿美元的动漫IP。

来自玩具的大IP相对较少，但也占有一席之地，比如经历了爆红和落寞、又在2023年用真人电影打了翻身仗的芭比。三丽欧于上世纪70年代推出的卡通形象Hello Kitty系列一炮而红，意味着只要外表足够可爱，没有影视实绩照样可以大卖周边。

也别忘了剧院魅影和妈妈咪呀，它们的成功证明了消费者不止是视觉动物，优秀的音乐作品同样能赚得堆金积玉。

02

大IP的钱，被谁赚到了手里？

米老鼠虽然无缘榜首，但靠它起家的迪士尼早就不缺IP，不仅在前五名当中霸占四位，100强中更有多达23项。

很多你能叫出名字的IP ，都属于迪士尼爸爸，但其实本来不是它的原创——星球大战来源于卢卡斯影业，钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠等众多英雄皆收自漫威……通过资本运作，迪士尼成功把诸多IP收入麾下，变成了长盛不衰的新资本。

紧随其后的是华纳兄弟，靠DC、哈利波特、乐一通等电影与动画IP闯进100强，占据了12席。来自日本的索尼同样深耕影视圈，共有7大IP上榜，高居第三。

历数所持IP数大于等于2个的版权方，会发现它们几乎全都是美国或日本的企业，仅沃贝这一家加拿大公司凭史努比和草莓娃娃露面。美国的文娱行业先发优势明显，日本亦已形成百花齐放的局面，相较而言，国产IP还处于起步阶段。

这一点在榜单上也很明显，中国企业里仅有米哈游的原神进入前100名，堪称手游出海的标杆，但其实在2021年的报道中，腾讯的王者荣耀也曾上榜。无法否认的是，仅凭少数诱人氪金的游戏，很难在IP界霸榜，还需寻找更多利润点。

是什么让一个IP持续盈利？突破原生渠道似乎是一个公认的法则。

分析可知，不少收入排名前100的IP纷纷出圈跨界，甚至比原本所在的领域更加吸金，哈利波特系列便是一个有力的例子：它的电影票房、图书收入和授权商品销售几乎平分秋色，再加上游戏、电视和影城参观等方面的收入，想不赚都很难。

无论IP最初以哪种形式收获了核心消费者，想要持久赚钱，必须不断用新的内容或商品吸引更广泛的用户。当内容与商品形成互作用力，又可推动IP价值持续走高。

例如，宝可梦本是任天堂推出的一款游戏，但非游戏渠道的收入占了九成以上，最大头的便是授权商品的销售额，而这种靠“卖周边”赚钱的趋势同样体现在星球大战、冰雪奇缘等大IP身上。

当然，如果把目光投向三丽欧旗下的Hello Kitty、库洛米、玉桂狗等卡通形象，会发现它们根本没有什么可供二创的作品，从一开始就是单纯卖周边吸金，也闯出了一条属于自己的发财路。或许这一切并不需要什么意义，萌不就是最大的意义？

新的一年里，这些陪伴我们已久的IP还将继续揽金，同时更多新鲜诞生的IP也在跃跃欲试，谁不想躺着也能赚钱呢？只要还有人肯买单，与IP相关的流光溢彩的幻梦，永不会结束。

原标题：《全球最吸金的100个IP 这家靠卖周边超车迪士尼》

阅读原文