“花式宠粉”，咋看这波文旅宣推热？

“来山东，好客山东，把你宠”，山东文旅带头喊麦；河南文旅使出“题海战术”，河北文旅“在线摇人”，山西文旅比赛“熬夜”，“山河四省互不内卷条约”正式结束……

这两天，随着哈尔滨的“出圈”，各地网友纷纷喊话家乡的文旅局“快来抄作业”“卷起来”。各省文旅局也是主打一个“在线听劝”以及“不按套路出牌”，满足网友期待。

“卷”文旅的风吹到了各地，引发了网友热情“围观”，有网友说，“看各地‘卷’文旅比看电视剧还精彩”。

而这波文旅比拼，在寒假、春节旅游旺季到来前，结结实实地掀起一波文旅宣推热潮。

一

主打的是“花式宠粉”

从淄博到哈尔滨，似乎都证明了城市文旅是有可能在一夜之间爆火的，而这显然对其他地方也充满了诱惑力。在“万一下一个是我呢”的期待下，各地文旅部门开启了“听劝式文旅”新模式：网友说什么，咱就做什么。

河南文旅抖音账号几天时间内发布近百条短视频“晒家底”

积极响应，完成网友KPI考核。

网友想当“公主”，河南派出“金甲武士”到高铁站“恭迎公主殿下回城”；网友想看明星，于是各地文旅局连夜“摇人”，王一博、赵丽颖、肖战、黄晓明等一众明星火速回应；网友想要打折，青岛崂山风景区推出学生寒假免门票活动……

在网友的喊话下，各地文旅部门俯下身子、撸起袖子，用大家喜闻乐见的形式为本地宣传，并有针对性地改善文旅环境。用“听劝”的方式，在与网友的双向奔赴中实现低成本宣传，获取高关注和高流量。

赵丽颖回复河北文旅

拉近距离，改变刻板印象。

从此前各地文旅局长“组团出圈”、淄博20天建成一座“烧烤城”，到“尔滨花式宠粉”，再到如今各省文旅“主打听劝”，文旅部门给人的感觉不再是正襟危坐、严肃刻板的印象，而是活泼、亲切、抢着当“显眼包”，让网民、游客感受到自己仿佛被“捧在了手心”。

各地文旅部门越来越意识到，接地气讲好文旅故事的重要性。此次文旅“内卷”，将新媒体平台作为宣传政策、传递信息、吸引公众参与活动的阵地，拉近了与受众的距离。如山东省文化和旅游厅开设“好客山东”微信、微博、抖音、头条等21个新媒体账号，日均发文量110篇，总粉丝量超过1200万。

集思广益，“开门”搞文旅。

社交媒体账号构建了一座信息化、实时性的沟通平台，颠覆了政务信息传统的单向传输模式。

在社交媒体上，沈阳网友建议文旅部门抓细节提高服务；贵州省文旅厅面向社会征集贵州旅游痛点，网友真诚“谏言”获奖励……各地文旅部门巧借社交媒体，用“网言网语”和网友对话，鼓励网友提出建议，广泛听取真实声音，汇聚“民意”“民智”，精准高效提高服务质量。

二

靠的是“击中”人心

在这场文旅宣传比拼中，网友无疑是参与度最深的人，他们密切关注外省的动态，“督促”自家的文旅宣传——

“快更新，隔壁省的文旅账号粉丝要超过你了”“不行就把邮箱公布出来，我们剪视频” “对，就这个速度，他们按小时发，咱们按分钟发”……

“出圈”这种事，不能“剃头挑子一头热”。

宣推，主打一个想不到。

与常规的文旅宣传片不同，此次宣推，各地文旅主打一个不按常理出牌。他们比文案、比视频、比态度、比更新速度，不甘落后。

魔性、跳跃的歌词，“洗脑”、炫酷的画面，“土酷”、潮流的文案，这场文旅宣推拒绝说教、打破常规、“疯狂输出”、“花式”整活，让宣推有新意又接地气，有趣又专业，吸引网友注意力，激活他们的参与感和表达欲。

各地文旅账号加入到文旅宣推热潮中

互动，让情绪价值拉满。

乍看，主打“人情世故”是这波营销的最强底色，但本质上，从万众参与的“淄博赶烤”到泼天富贵的“尔滨”，以及当下还在“杀疯了”的地方文旅账号，背后都有一个关键词——情绪价值。

如，山东文旅发文“在线呼叫一亿山东人”，恳请路过的老乡们出出主意怎么才能继续涨粉。山东各市文旅也回应网友“喊话”，先后加入这一波推介大潮。“在线听劝”的互动式交流，让每个网民、游客都能感到尊重和满满诚意。

当下，地方文旅“出圈”拼的是服务与创意，也是朴素热情、人情味儿、烟火气，是谁能精准捕捉大众具体而微的情绪与需求。

对于各地文旅的“内卷”，网友提出了自己的建议

玩梗，共创热点话题。

自各文旅局“内卷”以来，一堆热梗在互联网上持续风靡，一波波流量涌向各地文旅——

“连‘兵马俑’‘秦始皇’都被逼出来合跳科目三了”“小编的电脑都干冒烟了”“各地文旅众筹‘上分’攻略”……

有新奇的社交“硬通货”，才有话题。各地文旅造梗、抛梗、玩梗，和网友共创新梗背后，精准拿捏了年轻人的社交心理。

成长于互联网一代的年轻消费者，无疑是推高平台话题热度和生产大量内容的主力军。他们在看到社交媒体上铺天盖地的视频后自创出多维度的推广内容。如旅游攻略、种草清单，借此打造了一个又一个爆点，形成地毯式传播。

三

为的是“长长远远”

旅游是口碑经济，城市文旅该怎么做才能更长久地抓住人心？我们不妨回归到文旅的本质和内核中去寻找答案。

“不怕千招会，就怕一招绝”。不同于过去走马观花、“到此一游”，当下人们更想要从旅游中得到丰富而独特的体验。城市文旅想要真正“出圈”，空有一腔热情不行，千篇一律也不行，得有自己的独到之处、独家产品。

哈尔滨，60年的冰雪文化底蕴，多种多样的冰雪娱乐吸引了大批南方游客；西安，5000多年文明史、3100多年建城史、1100多年建都史，正是这座古城的“金字招牌”；淄博，“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤“灵魂三件套”，放眼全国烧烤界也是个性十足……城市鲜明的优势特色，便是让游客决定踏上旅途的原始吸引力。依托特色，打造热点、亮点，才能事半功倍。

“常新”才能“常来”。有人说，文旅是最需要创新的领域，与人们的精神世界息息相关。而人的精神需求是不断变化、与时俱进的。城市文旅要持续引流，关键是善于创新，敢放大招，多出一些让游客眼前一亮的奇招，让游客由“要我来”变为“我要来”。

青岛崂山璀璨星空   崂山星空俱乐部成员摄影

洛阳，文化底蕴深厚、旅游资源丰富，近年来凭借技术和创意打造的《寻迹洛神赋》《唐宫乐宴》等表演让人耳目一新。青岛，通过观星地图、观星俱乐部、观星民宿、跨年夜星空音乐会等，解锁了“海上名山第一”崂山的冬季夜色之美。不断涌现的新产品、新玩法，将更好地激发文旅市场的活力和潜力。

“下好一盘棋”。文旅产业“面大量广”，囊括了吃住行游购娱六大要素，一座城市的“长红”，绝不可能是哪个部门、哪个环节单打独斗能够实现的。

青岛老城区的美景 刘栋 摄

文旅产业的长远发展，从根本上来说，有赖于良好的城市治理和完善的行业规范，有赖于城市上下一盘棋，心往一处想，劲往一处使，不断优化营商环境、消费环境，加大优质供给，提升接待能力，从而让主客共享、近悦远来。

正如网友所言，“这‘泼天的富贵’轮到我时，我一定要倍加珍惜、努力接住”。抓住泼天的流量，只是第一步，文旅“出圈”背后，不仅要靠流量的“金手指”，更需要“悄悄努力然后惊艳所有人”的谋划已久。

来源：青岛宣传