最新中国大学海外网络传播力建设报告：清华北大港大排名前三

1月13日，在第九届中国海外网络传播力论坛暨《2023中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会上，北师大新闻传播学院党委书记、北师大教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布了《2023中国大学海外网络传播力建设报告》（以下简称《报告》）。

2023年中国大学海外网络传播力综合指数排名（部分）  来源：《报告》

《报告》显示，2023年中国大学的海外网络传播力综合指数排名靠前的依次是清华大学、北京大学、香港大学、浙江大学、台湾大学、香港中文大学、香港科技大学、台湾阳明交通大学、澳门大学和台湾师范大学。

2023年中国内地大学的海外网络传播力综合指数排名靠前的依次是清华大学、北京大学、浙江大学、中国美术学院、武汉大学、上海交通大学、复旦大学、北京理工大学、中央音乐学院和中国科学技术大学。

《报告》指出，2023年中国大学海外网络传播力具有九个特征。一是内地大学海外传播力综合指数呈现头部效应，分布呈现倒“丁”型。141所内地大学中，有29所高校的综合指数超过总体平均值，占总体的20.57%；其余79.43%的大学综合指数均在总体平均值以下。

二是中国大学海外社交媒体平台传播力有明显提升。如在Facebook平台上，2023年中国大学账号平均好友数量为71212，相比于上年增长了13.99%。在X平台头部大学中，北大的粉丝数量为691689，相较上年增幅达136.12%;武大的粉丝数量为17456，相较上年增幅高达872.48%。

三是内地大学与港澳台大学在社交媒体平台的传播力上整体存在一定差距。在X平台差距较小，但在Instagram、YouTube、Facebook平台上大幅落后。

四是清华在平台自我建设方面已经逐步赶上港澳台大学，与美国头部大学相比存在差距。《报告》将六年来内地大学海外网络传播力指数排名第一分别与当年美国、日韩和港澳台地区的参照大学排名第一进行比较发现，内地第一的大学（清华）已经明显超过港澳台大学第一（港大）；同时，与美国参照大学第一（斯坦福大学）比较发现，清华与斯坦福之间差距进一步扩大。

五是前沿科研成果是内地大学海外传播的突出亮点。在Google新闻中，学术成果是国际媒体报道、关注与评价大学的重要议题，也是各大学提升Google海外网络传播力的重要手段。以南京大学为例，南大一年内正向新闻数量较上年增幅达20.73%，新闻报道主题主要为对材料科学、生物学、地质学等自然科学领域以及人文领域研究成果。

六是内地大学将中华传统文化作为海外传播发力点。传统文化主题是内地各大学展示自身特色、弘扬中华文化的重要发布内容，其点赞量（或转发量）与评论量明显优于其他主题。

七是知名校友互动、顶尖人才访问可以带动中国大学海外传播力增长。

八是内地大学海外社交平台的点击量、点赞量、转发量与评论量整体还相对偏低。如在X平台，中国大学账号平均评论总量为94.61，仅为美国参照大学的1.45%;在Facebook平台，中国大学账号平均评论总量为305.04，为港澳台地区大学的45.14%和美国参照大学的11.17%。

九是中国大学在ChatGPT平台的排名与Google、Wikipedia、X、Facebook、 Instagram 和YouTube这6个平台以及综合指数的排名呈现显著正相关。

澎湃新闻从现场获悉，《报告》选取了141所中国内地大学（涵盖全部“双一流”大学和原“211”大学）、41 所中国港澳台大学作为研究对象，并以4所日韩大学、4所美国大学为参照分析，从Google、Wikipedia、X(原Twitter)、Facebook、Instagram、YouTube和ChatGPT共7个平台采集数据进行分析。