媒体：自称官网正版的“李鬼网站”频出，搜索引擎亟需“大扫除”

近日，据媒体报道，在一些搜索引擎检索时，检索结果显示排在前几位的大多是广告网站，有些广告网站与检索关键词并不完全一致，而自称“官网”“正版”的“李鬼网站”混入其中，诱人点击。

搜索引擎主要是通过爬虫、数据处理等技术为公众提供快速、高相关性的信息服务。然而，近年来不少网友反映，现在的搜索引擎越来越不方便了，检索内容不合心意，垃圾信息、商业广告信息扎堆呈上，甚至还有大量山寨网站伪装其中。无法一键直达准确、权威内容的检索情况，不仅没有让检索更快捷，反而增加用户信息筛选的时间。搜索引擎为何会出现这些问题？

其实，目前大多数搜索引擎网站都普遍存在付费搜索广告商业模式。当用户在使用搜索引擎搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，而当关键词有多个广告主购买时，就会根据竞价排名的顺序展示。投放广告本无可厚非，但是一些商业网站却明显存在“以假乱真”的意图。有些商业网站在关键字词、名称等信息上和权威官方网站相似，广告标识不明显。有些广告提示的字号很小、颜色很淡，让用户极难辨别。

根据《互联网广告管理办法》第九条，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分；投放广告的相关网站应该有明显标识，让用户可以清晰分辨。然而，并非所有搜索引擎都如此，后果就是：不仅会对网友造成误导，进而引发后续消费者权益纠纷，还会对正版网站构成侵权。

还有的网站包含正版网站的商标、商号、网址等信息内容，甚至标上“官网”“正版”等字眼，假冒、仿冒为正版网站，在部分搜索引擎上投放广告，占据高位，为违法活动引流。有不少用户被搜索引擎广告链接的“李鬼网站”所迷惑，自以为从官方渠道下载了正确的软件，实则是进入了不法分子设计的圈套之中，从而造成了被垃圾信息轰炸、被推送导向不良的消息，甚至是自身财产被骗、个人信息被泄露的严重后果。这些“李鬼网站”足以引起网络用户混淆，涉嫌侵害他人注册商标专用权，属于不正当竞争行为。根据我国广告法相关规定，如果“李鬼网站”对正版网站构成了商标侵权、不正当竞争等违法情形，应当承担侵权责任，如果同时造成了用户损失，应当对用户承担损害赔偿责任。

整治搜索引擎乱象是维护清朗网络空间秩序、保护网民权益的必须。

首先，搜索引擎务必严格贯彻落实《互联网广告管理办法》。搜索引擎的运营者需对广告网站做明显的标识，并优化完善广告位置的推送管理，避免权威正版网站的显示受到“李鬼网站”的干扰。

其次，要明确搜索引擎运营者的审核责任。搜索引擎运营者必须守土有责，认真践行内容审核方面的义务，并规范信息推送管理，防止推送不良甚至违法内容。若审核有误，使得用户和正版网站的利益遭到损害，则需要承担相应责任。同时，进一步畅通用户举报渠道，并健全用户举报机制，鼓励被冒充的正版网站及时进行维权。

此外，相关监管部门需要加强监管。大力打击不法分子借用搜索引擎竞价排名规则投放虚假信息，进行诈骗等违法犯罪，确保网络生态良好。

身处日新月异的互联网时代，我们比任何时候都更需要准确、真实信息。可“李鬼网站”却犹如“牛皮癣”一般寄存在网络空间，来一场“大扫除”势在必行。这场“大扫除”需要各方协力，亮出法律武器，加强监管，让“李鬼网站”无处遁形。