数说双十一④丨川妹子和除湿族撑起了一个最“潮”成都

江湖传说，成都人民的字典里没有节约，他们的消费文化用七个字来概括便是：今朝有酒今朝醉。

作为“内陆消费第一城”，成都人潇洒快活、注重享乐。去年天猫双11全球狂欢节，成都剁手族用40.4亿元总成交额再次印证了“第一城”的名声不虚。

在这场购物狂欢中，成都的剁手行为有什么特点？显露出了城市性格中哪些令人意外的一面？不妨跟随DT君一起透过天猫双11走近成都。

▍多面“潮”人之颜值经济

要论时尚潮流，能赢过成都的城市恐怕不多。在10月新出炉的《2018年中国城市时尚指数报告》中，成都和上海一起，被评选为时尚指数最高的“潮都”。

作为西南地区的大都会，这个千年古城对潮流时尚产业也有着独特的吸引力。成都拥有的商业综合体及购物中心达到150个以上，国际一线品牌入驻量仅次于北京、上海。爱马仕酷爱在成都举办时尚展览，香奈儿甚至把去年的早春发布会也开在了成都。

图片说明：香奈儿2017年在成都召开17/18早春度假系列发布会。图片来源：香奈儿官微

成都最具有代表性的商业综合体——IFS国际金融中心、远洋太古里，不止汇聚了最前沿的潮流品牌，也常年是街拍摄影师驾着长枪短炮捕捉街头潮人的阵地。

（图片说明：左为成都IFS国际金融中心，右为成都远洋太古里。图片来源：站酷海洛）

成都人对时尚潮流的追求也可在天猫双11中略见一二。在这场购物狂欢中，成都对彩妆香水、美妆工具和女鞋的消费偏好度都高于二线城市的整体水平，颜值经济成为突出亮点。

成都妹子们对当地颜值经济的繁荣功不可没。

从过去的春熙路到如今的远洋太古里，成都的潮流中心永远汇集着颜值美好、穿搭时尚的成都姑娘们，她们让整条街道都活色生香起来。姑娘们近几年在时尚打扮上更花心思了，剁手力也与日渐增。2017年天猫双11，成都剁手党中的女性占比力压全国几个主要一二线城市。

爱美的姑娘这么多，难怪成都能变成堪比上海的“潮”都。

▍多面“潮”人之满城尽是除湿族

一方水土养一方人，还有一种“潮”叫做成都的天气。

薄雾氤氲的环境养出了水灵的成都姑娘，不分四季、常年在线的潮湿气候促使成都人练就了一套全方位、无死角的除湿大法，也让如何“燥”起来成为全城的一大消费热点。

因为对干衣机、除湿器等除湿电器的需求量大，生活电器成为去年天猫双11期间成都偏好度极高的品类。

仔细观察成都的天猫双11消费数据，可以看到这座城市在除湿装备上的采购力之高、覆盖面之全无可匹敌：从置于各个房间角落的除湿器到铺在床上保暖祛湿的电热毯，再到吃进嘴里的化湿药材——豆蔻也远远高于同线级城市的需求……成都人民无处不在的除湿智慧令人叹服。

有些令人意外的是，除湿器并不是成都人民偏好度最高的除湿产品。相比之下，干鞋器和干衣机逆流而上，在成都的偏好度蹿升为除湿产品的一、二位。

图片说明：干鞋器、干衣机是成都人在双11尤其偏爱的除湿产品。图片来源：天猫商品页

看来，这个城市的湿气已经达到一级警戒线：不买个干鞋器和干衣机，成都人都没有件合适衣服或鞋子能好好出门了！

▍多面“潮”人之乐活小日子

在许多人的刻板印象里，“潮人”似乎都不太接地气，不太适合过日子。但在成都，“潮人”们不论是生活还是消费，都自带悠游闲适之感，充满了小日子的烟火气。

在双11这天，其他城市都在忙着抢名牌包包、抢高级手机的时候，成都人民在添置衣服化妆品打扮自己的同时，也不忘给家里换几件舒适的家具。去年天猫双11，全友家居、林氏木业等家具品牌跻身成都品牌销售额TOP20。

尤其是四川本土品牌全友家居，当全国其他主要城市的销售额冠军都是苹果等3C品牌时，ta力争上游，占据成都的榜首位置。

家用电器也是成都人在购物节中青睐的品类。他们买电器，讲究的是功能实用、能提升生活品质，不愿意为品牌溢价付出太多。因此讲究性价比的米家、科沃斯，也都位列成都天猫双11生活电器销量Top10。

除了醉心于装点自己的家，成都人在天猫双11期间也没忘了“主子”们。成都对宠物食品、用品的偏好度也高于二线城市的整体水平。

自己的小日子过滋润了，“主子”的小日子也要面面俱到。从双11的消费偏好就能看出来，成都人对宠物的关爱可不仅仅是吃好喝好这么简单，宠物生活服务、宠物的医疗保健、智能设备、玩具服饰都要一一备齐。

值得一提的是， 双11期间许多一二线城市都对传统滋补营养品表现出了强烈偏好，可乐天豪爽的成都人却似乎不怎么在意养生之事，对于传统滋补营养品的偏好度甚至低于二线城市的平均水平。

DT君推想，四川美食怕是养生最大的“敌人”。麻得带劲，辣得过瘾才是成都人的信条，忌口、进补这样克制的事情实在有些违背成都的性格。酒足饭饱后，上茶馆喝个茶可能已经是成都人对养生最大的敬意。

图片说明：重辣火锅和茶馆里常见的盖碗茶是成都两大饮食特色。图片来源：站酷海洛

曾有人说，就算天塌下来，成都人也要打麻将。这固然是对成都式生活哲学的一种幽默说辞，但在城市化高速发展的漩涡中，成都仍保有的平民生活气息和独特城市魅力就来自于对快耍慢活小日子的坚持。

天猫双11开启的24小时购物狂欢让我们管中窥豹，看到了成都老百姓多面“潮”人的一面。他们追求先锋潮流，精致时尚，同时又顾家、爱吃，享受充满烟火气的乐活小日子。

这些看似冲突的气质，在这片天府之国的土地上和谐融汇，变成了独一无二的成都特色。连续六年蝉联中国最具幸福感城市，成都的秘密也许就是这份生动、多面的城市性格。

作者 | 何书瑶：heshuyao@dtcj.com

编辑 | 陈琪

制图 | 邹磊 张梓豪

题图 | Unsplash

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