董宇辉开播，“分居不离婚”

1月9日晚上7点，“与辉同行”开播1分钟后，点赞数力压同一时段的东方甄选直播间。

显然董宇辉还是东方甄选最拿得出手的门面。

开场不到10秒，董宇辉的“与辉同行”便收获了第一个10万+在线观看。

随之而来的，便是接连不断的“1314”、“嘉年华”以及各式各样的抖音礼物。

哪怕此时此刻不挂链接不卖货，光是接礼物就接到手软，足以见得，董宇辉依然是整个互联网的焦点。

然而带货还是开始了。

据灰豚数据，截至1月9日晚上9点，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万，涨粉超167万。

从GMV来看，“与辉同行”产品销售额超1亿元，登上抖音带货榜总榜第一名。

在直播中，董宇辉多次提到“听有朋友说，今天晚上媳妇给下了购买任务”、“如果您今天晚上有购买任务的话，这个品可以下手了”，甚至还提到“丈母娘们剪视频剪的可好了，我都看到了”。

对于粉丝，董宇辉不仅懂，而且始终紧紧跟随她们的步伐。

当然，这样一场演出，俞敏洪也没有缺席。在与主播们共唱一曲之后，俞敏洪与董宇辉再次开启了一场促膝长谈，哪怕不讲品，依然能让粉丝们下单不断。

问题来了，宇辉同行的直播和东方甄选在选品上几乎没有区别，宇辉同行和东方甄选如何错位发展？

宇辉同行会带走东方甄选的粉丝吗？

对于东方甄选来说，这是好选择吗？

对此，新京报记者赵方园和书乐进行了一番交流，本猴以为：

分居不离婚（家），就是最优解。

这种拆分，目前自然不会出现太多个性化，但后续的发展则非常可观。

或许，董宇辉将在新直播上更多露出并将原有风格带到宇辉同行之中，而减少在东方甄选上的露出，类似于开新号。

而后东方甄选本身则慢慢淡化董宇辉风格，探索新模式和扶持新主播，变成一个优质主播的孵化器，并在成熟后“单飞”。

但无论怎么分居，其实依然是东方甄选矩阵。

尽管如此，董宇辉会带走一些粉丝，但也可以形成多元化风格，避免饭圈问题。

打个比方，在东方甄选的大盘下，不过是将总台鸡蛋放在多个频道之中，更好的满足不同喜好粉丝的需求。

相当于东方甄选开了个子公司。

不管怎么换台，都在东方甄选的流量池里。

看似摊薄，其实总量确实增长。

此外，粉丝真的会跟着董宇辉走，而取关东方甄选吗？愚以为：

其实粉丝是懒惰的，取关这种事没那么积极，只是活跃度确实可能下降。

至于选品同质化，则更加不是一个问题。

东西可以越来越多，“广告”还能差异化。

当年，央视从一套变十几套，受众的差异化选择平衡了，频道带来的总时长是倍增了。

后续不也针对频道的情况再消费场景上差异化了吗！

当然，短期要东方甄选就实现和宇辉同行差异化，也做不到。

毕竟董宇辉事件是个突发……

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）