2023中国移动互联网“黑马”盘点

QuestMobile2023中国移动互联网“黑马”盘点：高增长态势重现，游戏、办公、出行、生活服务成“宝藏”领域

导语：

QuestMobile数据显示，受线下经济活力拉动，以及00后用户占比（12.4%）持续提升的影响，2023年办公、出行、生活服务类APP中，流量黑马较多，2022年11月到2023年11月的月复合增长率TOP1000 APP行业分布上看，办公商务、出行服务、生活服务位居前三，占比分别为10.4%、10.3%、10.2%。

具体到细分领域中，旅游市场刺激了旅游服务、出行服务，新能源汽车市场刺激了汽车服务，在TOP1000榜中数量分别为28个、103个、32个。不过，从新上线APP行业分布上看，传统最强的手机游戏、实用工具仍居前列，分别为243个、132个，办公商务、教育学习、移动社交、生活服务、智能设备紧随其后分别为108个、81个、78个、62个、58个。

在各量级分布上，截止到2023年11月，1-10万量级黑马APP数量大幅增长，占比近八成，同比增长了18.5%，显示出新生应用市场再度火爆；具体到量级区间内的APP增速上看，期末月日均活跃用户规模百万以上区间里，手游独占前三，《崩坏：星穹铁道》月复合增长率超100%，《节奏大师》、《桃源深处有人家》分别为78.8%、57%。

小程序同样出现了快速跃升的现象，微信小程序在金融、生活领域都出现“黑马”，福气发发、收银通收银台、票圈福年、美团圈圈、富掌柜好生意月复合增长率分别为64.6%、63.6%、44.7%、41.9%、38.2%……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、2023年黑马APP&小程序盘点

1、“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用，整体用户规模偏小，但能够充分反映周期内移动互联网行业的市场动态

2、【黑马赛道】2023年旅游出行成热门领域，新上线APP中手机游戏占两成

2.1 线下各领域活力释放，办公、出行、生活服务类APP流量快速增长

2.2 2023年旅游市场加速复苏，出行需求激增；新能源汽车市场蓬勃发展，用户关注度提升，同时汽车配套设施更加完善，汽车服务类APP流量快速增长

2.3 量级分布上，1-10万量级黑马APP数量大幅增长，占比近八成

2.4 游戏版号稳定核发，各类型手机游戏扎堆上线；实用工具、办公商务赛道新上线APP均过百

3、【黑马APP盘点】多款手游表现亮眼，AIGC、短剧类APP强势增长

3.1 多款手机游戏爆火，其中《崩坏：星穹铁道》月复合增长率超100%；短剧行业迎来爆发期，相应APP流量快速提升；演出市场的火热带动大麦APP用户规模显著增长

3.2 智能设备行业高速发展，多个智能家居、智能穿戴类APP成为黑马；线下消费需求的释放推动电影、餐饮等APP规模增长

3.3 1万至50万日活用户的TOP黑马APP多集中于手机游戏、移动视频及生活服务行业

3.4 新上线APP中，MMORPG类手游表现抢眼，《逆水寒》日活用户超300万；百度、科大讯飞、抖音先后发布AIGC应用，目前已有较高流量

2023年3月，百度正式发布基于大语言模型的智能聊天工具“文心一言”，QuestMobile 2023年11月数据显示，文心一言APP月日均活跃用户规模已达155.4万。

4、【黑马小程序盘点】黑马微信小程序行业分布分散，生活出行类支付宝小程序增长更快，抖音短剧小程序飙升

4.1 小程序发展成为移动互联网重要入口，微信、支付宝小程序已较为成熟，平台端整体流量较高，新玩家抖音小程序快速崛起

4.2 基于微信的社交属性，视频分享、社交团购类小程序流量较高；同时微信小程序已逐渐渗透进用户生活的方方面面，金融、生活领域也涌现出黑马

4.3 支付宝增长黑马小程序多集中在快递、出行领域

4.4 百度智能小程序中增长黑马多为资讯、查询等工具类小程序；抖音发力短剧赛道，短剧小程序“狂飙”

二、2023年黑马人群盘点

1、移动互联网中00后人群占比显著提高，新科技浪潮到来，更多用户关注科技领域

QuestMobile数据显示，2023年11月全网用户中，00后用户占比达到12.4%，同比增长0.5%。

2、00后中大部分为“学生党”，在教育类应用中更加活跃，同时00后人群具有较强的娱乐属性，是手机游戏、游戏直播的典型受众

3、AI的高速发展，推动汽车市场网联化、智能化升级，全屋智能家居也成为潮流，科技兴趣人群率先成为尝鲜者

三、2023年品牌线上流量黑马盘点

1、各品类品牌通过加强在抖音、快手、微博等公域渠道的营销，实现品牌建设与内容种草

2、私域渠道的经营愈发重要，品牌通过私域渠道增加用户粘性与忠诚度，黑马品牌中，国际美妆大牌、酒类品牌规模增长明显

3、美妆品牌通过官方号扩大品牌声量、建立自播阵地，食品品牌更加注重官方号的建设，家电品牌则通过自建综合控制APP向智能化转型