消费提振“热起来”，岁末年初多行业按下促消费“加速键”

岁末年初，多行业按下促消费“加速键”。随着政府采取的一系列措施，消费者对于经济前景的信心正在逐步恢复；各类企业开展的营销活动也初见成效。

提振信心促消费，市场回暖态势明。近日，中央经济工作会议提出，应“着力扩大国内需求，要激发有潜能的消费”，扩大消费依旧成为2024年要重点把握的经济工作之一。为引领新需求，让消费活起来，汽车、餐饮、电商等领域都推出花样促消费活动，为经济增长注入新的活力。

推动汽车消费提质升级

2023年年末，各大汽车品牌花式促销进行冲刺，为进一步激活车市助力。12月以来为了提升市场占有率，不少汽车品牌纷纷推出促销活动。据上海一家汽车4S店工作人员表示，该品牌某电车车型的优惠力度已经达到了两万元，当前门店平均每天的交付量将近20台。

从2023年下半年开始，车辆置换需求凸显，在一家某新能源汽车4S店内，门店销售的70%都是燃油车置换新能源车。为此，门店也针对性推出了一些置换优惠，使得进店量有了明显的提升。

据了解，部分车企为了维持销量水平，在年末价格促销力度也相对较大。用利润冲销量是为了保证自己的产业链各环节有效运行。而这样的补贴最能惠及的是普通大众消费群体。中国的传统节日即将来临，汽车正是很多家庭愿意在年底集中采购的大宗消费产品。

餐饮消费温暖正当时

随着冬季消费的开展，餐饮市场也持续回暖。为了满足消费者的新需求，餐饮企业也是做了很多功课，线上线下全面发力，促进餐饮消费恢复，激发消费活力。线上方面，充分挖掘线上渠道，如开设直播、加强与团购平台的合作等；线下方面，精准对接消费者，推出促消费优惠活动。

如今，餐饮业在不断创新，不少品牌还通过激发消费者情感共鸣的方式，提升消费体验，带动餐饮消费持续回暖。以饮品品牌为例，沪上阿姨上新的“东方轻乳花茶”系列饮品以马面裙作为包装设计灵感；奈雪的茶推出“阿胶奶茶”，抓住年轻人“朋克养生”的需求；古茗则是瞄准了热播剧《莲花楼》，同《莲花楼》联名活动上线后，粉丝们便蜂拥而至。

餐饮市场的回暖也离不开金融机构的助力。以行业领军的招行信用卡为例，仅在2023年12月就依托掌上生活App“两票”平台为全国2万家餐饮商户集客引流，为消费增长和经济复苏提供有力支持。

电商平台折扣再创新低

2023年最后一个自然月，各电商平台也纷纷围绕消费发力，并呈现出不同特色。

淘宝取消了双12活动，取而代之的是“淘宝年终好价节”。相比往年双12，淘宝年终好价节在折扣力度、商家规模和商品规模等方面均有大幅提升。据了解，此次淘宝年终好价节，参与活动商品数量同比增长近20%，创历史新高。

年末，拼多多则继续着重于百亿补贴，并助力“国货大联欢”。在大促期间，拼多多百亿补贴联合央视开启直播活动，多家国货品牌负责人先后亮相，分享品牌背后的故事，引发全网超500万网友拼购优价好物。唯品会在11月底开启的年度特卖大会，也在折扣力度等方面刷新纪录。

此外，作为消费金融“主力军”，新年之际各家银行信用卡在促消费、惠民生方面也举措不断。比如近期招商银行信用卡推出的“礼迎新年 刷卡有鲤”活动，让持卡人在消费之余有机会获得“锦鲤喵”，用来抢拍或者兑换多样礼品。趣味的活动形式、承载祝福寓意的“锦鲤喵”，都为新年消费活动增添了一些仪式感和小确幸，也更好地支持了消费者对美好生活的追求。

刚刚过去的2024年第一个假期中，全国消费数据不断刷新。据商务部数据，节日期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11.0%，部分电商平台即时零售销售额增长超20%。大街小巷温暖升腾的“烟火气”，映射出人们对新一年的向往，也彰显着消费持续回暖向好。

消费是最终需求，也是经济发展的基础性动力。2023年多领域消费市场亮点满满。我们有理由期待，2024年会更好。