中国体育产业展望2024：我们正迎来新的黄金十年

1月5日，2023体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京举行，来自体育行业的众多专业人士齐聚一堂，回眸2023、展望2024，纷纷就中国体育产业的发展给出了真知灼见。

会上，国家体育总局经济司原司长刘扶民以《建设体育强国，未来十年体育产业发展的崭新格局》为主题做了相关发言，并指出——中国体育产业正迎来新的黄金十年。

国家体育总局经济司原司长刘扶民。

产业整体向好

刘扶民强调，体育产业是建设体育强国的重要内容，根据《体育强国建设纲要》，到2035年，体育产业将成为国民经济支柱性产业，这是我国建成体育强国的重要标志之一。

届时体育产业增加值在国民生产总值中所占比重将达到5%左右，考虑到目前体育产业增加值占比仅为1%出头，未来十年内，中国体育产业的增长速度有望超出预期。

在行业、产业整体向好的大趋势下，眼前的2024年无疑令人关注。

在《2024体育产业新发展机遇》主旨演讲中，华体集团党委书记、董事长、总裁顾灏宁表示，2024年是一个体育大年，体育赛事、体育用品行业、群众和青少年体育都将迎来新的发展契机，在锚定“2025年实现中国体育产业五万亿规模”的目标前提下，作为国家体育总局直属企业，华体集团将发挥好行业资源整合提升的领头雁作用，着力打造体育场馆平台功能和体育赛事服务体系。

作为第三方机构，普华永道中国体育行业合伙人毕玮多分析了2024年体育行业可能出现几大投资趋势。

其中电竞被认为变现和盈利能力相对较高；而伴随着中国体育产业数字化转型的推进，体育科技领域潜力巨大；此外，户外经济、小众运动正在成为热点，女性体育的重要性日趋明显，青少年和体育教培也呈快速发展趋势。

体育产业的发展离不开赞助商的鼎力支持，蒙牛集团营养健康事业部总经理吴健预测，2026年中国每周参与两次以上的健身人群将达4.157亿人，核心人群需求将更加细分，覆盖到职业运动员、运动健身达人、运动健身爱好者、活力健康追求者等四大运动营养消费者，体育营销具备巨大空间的同时将更加精细化。

电竞依旧是风口

电竞在体育产业中占有一席之地已经不是什么秘密，过去几年中，中国电竞在职业化、商业化和全球化等维度不断迈进，万众瞩目的杭州亚运会上，电竞成为了正式比赛项目……

有鉴于此，此次大会也特设了“电竞产业”论坛。

参与论坛的全球电子竞技联合会中国顾问、中国文化管理协会副秘书长兼电子竞技工作委员会会长王国基表示，电竞具有产业链长、内容多元、岗位丰富等特点，未来在体育产业发展中将发挥更大的作用。

AG电竞总经理王倩、华体电竞董事长徐铭都指出，行业需要着眼于电竞的全球化发展。

无独有偶，在此次大会的年度奖项评选中，来自电竞板块的JDG京东电竞俱乐部成为年度体育俱乐部，和平精英职业联赛成为年度体育商业赛事，这也佐证了当下电竞的影响力。

持续推动“体育+”模式

如果说电竞属于新兴的体育形式与业态，那么一些传统的“体育+”模式同样具有深耕的价值。

会上，陕西省体育产业集团有限公司党委副书记、总经理高勤银提出文体旅融合发展的观点——2023年，陕体运营的“梅西中国行”在全球70个国家200多个媒体同步直播，获得66亿播放量、全网互动1000万+。

以赛事撬动地区业态齐头并进，过去一年在全国各地都有成功案例。

比如2023年夏天，NYBO（青少年篮球公开赛）全国总决赛有4000余名小球员报名参赛，为山东日照吸引近万名“游客”；“村BA”和“村超”更是2023年体育实现破圈的爆款……

事实证明，因地制宜结合地方特色，无论处于金字塔尖的职业赛事还是全民性的群众体育赛事都能有效释放出价值。

还需修炼内功

自2015年起，作为行业内容平台，体育大生意采用“大会+颁奖”的模式，邀请业界内外的知名专家，畅谈中国体育发展，并对过去一年中国体育产业的年度榜样进行评选。

本届大会上，杭州亚运会圆满闭幕、收入水平创亚运新纪录获评年度体育产业事件；张雨霏、丁水波获评年度体育产业人物；太平洋保险赞助杭州亚运会整合营销、安踏儿童篮球整合营销、特步160X冠军版跑鞋助力打破中国马拉松纪录整合营销等则获评年度体育营销案例……

值得一提的是，在年度评选十周年之际，本届大会还新增了一个特别论坛环节——十年追梦人CEO Talk，体育大生意创始人兼CEO李涛与乐刻运动、悦跑圈、竞彩猫等在过去10年发展起来的体育创业公司一起头脑风暴。

其中悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰的一句话颇具代表性：“这10年很热闹，但越看越觉得还是有差距，还需要去弥补很多东西，还要去修炼内功。”

很显然，中国体育产业在过去的10年奉献了很多精彩，也不乏经验教训，时至今日，体育作为一个“慢生意”需要秉承的耐心与坚持更加深入人心，相信在整个行业的群策群力下，新的一年中国体育产业会绽放出更多光彩。