“小砂糖橘”全网追更的旅行，带来什么启示？

原创 张永群 光明日报

文|张永群

这几天，11位来自广西的幼儿园小朋友到东北研学。从哈尔滨到漠河，他们受到了非常热情的招待。这群穿着橘黄色的外套的小朋友，被网友们昵称为“小砂糖橘”，他们的旅程也引发了全网追更。

在感受了“尔滨”的热情后，他们得到了漠河文旅的全程保驾护航。4号下午，小朋友们打卡漠河北极消防站。消防员叔叔一人抱一个娃，场面可爱温馨，这场直播吸引了近1600万网友的观看。

“小砂糖橘”的老家广西也有动作。4号晚上，广西打包11车水果送往哈尔滨，用一箱箱的砂糖橘和沃柑，感谢东北老铁对孩子们的照顾。广西崇左也官宣，从1月8日到2月8日，崇左45家A级旅游景区向东三省老铁们免费开放，只需凭黑、吉、辽身份证就能享受首道门票全免。网友感慨，“双向奔赴啊，南北联动一家亲，真好。”

广西老表和东北老铁们的联动，为什么引发赞声一片？因为我们从这种双向奔赴中看到了浓浓的人情味。就像网友说的，“你对我好，我也对你好”，就是这样很朴素的道理。

虽然天南地北相隔万里，但互动却似亲戚似邻里。孩子们就像走亲戚一样，受到体贴的照顾、热情的招待和宠爱，好吃的好玩的全都安排上。广西也是有来有往，反馈实实在在。包括网友们全程“云看娃”，为孩子们查数，都是这种人情味的体现。

而谁又不愿意在出去旅游时被这样“宠着”呢？网友们对“小砂糖橘”的关注，其实也表达了一种期待，那就是对于旅游体验、对于“宾至如归”的向往。也正因此，小砂糖橘们的旅行途径地，都使出了全身解数，将这次招待视为城市形象展示的重要窗口。甚至，有不少地方想要“截胡”。沈阳文旅局长更是在线喊话“小砂糖橘”们：回家路过沈阳，欢迎来看一看。

在这场全民追更中，各地可以说是找准了发力点。这种用力方式人们是不反感的，甚至愿意去助推一把。这也给我们带来了启示，那就是在互联网时代，城市形象的推介、城市旅游的宣传靠的不再只是大喇叭式的喊话。遵循互联网的特征和规律，增强互动意识和亲民感，更接地气一些，更有温度一点，就更容易破屏与出圈。

当然，“出圈”并没有那么简单。当流量涌来，城市也会迎来一场大考。供给是否跟的上、突发情况怎么处理、行业监管做得如何、公共服务的各项细节到不到位，这些功夫都要下在平日。就像哈尔滨旅游的火爆，各种亮点的背后都有务实付出的底色。

我们乐见更多的“全网追更”，乐见旅行中更多关于“人情味”和“双向奔赴”的故事。相信“小砂糖橘”们，一定会收获一个快乐、难忘的东北之旅，也相信“南北互换”等文旅新玩法、新场景中，会释放出更多的旅行消费潜力。

原标题：《“小砂糖橘”全网追更的旅行，带来什么启示？》

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