当罗振宇需要亲自辟谣时，知识付费的鸡汤就已经凉了

天气凉了，鸡汤也冷得快。

作   者丨逐一财经

出   品丨逐一财经

2024年新年的第一天，罗振宇的跨年演讲刚刚结束之际，就迎来了第一个踢馆的人。

一个昵称为“李嗲Lydia-”的大V在微博上爆料，称罗振宇今年的跨年演讲现场上座率不到1/3，而且“内场4900的门票在开场前暴跌到1500，黄牛全都亏麻了”，末了，这位大V还补刀了一句“鸡汤没啥用了，大家兜里没钱充值信仰了。”

虽然没有确切信源和数据信息核实，但这位大V的截图瞬间火了——除了多个微信群和朋友圈竞相流传这张截图外，一些媒体也开始报道这个消息。

作为这场跨年演讲的当事人，罗振宇坐不住了。

1月2日下午，罗振宇亲自在朋友圈发了数张跨年演讲的现场图片，对“李嗲Lydia-”的微博内容进行了回应，末了，他也在最后配了个“表达这个事，就是给听得进去的人听的”的文案，算是对这位大V消息的回复。

年度演讲家，“演讲”已不易

在当前的中国互联网或商业领域，“年度演讲”或“跨年演讲”几乎是标配的流行风潮。

只要有一定知名度或流量、影响力的商业导师、商业教练、商业领袖等等人物，几乎都会发起以个人IP为卖点的各种年度演讲或跨年演讲。除了刚刚被“李嗲Lydia-”“传谣”的罗振宇之外，吴声、刘润、吴晓波以及其他很多知名大V也曾先后发起过各种演讲。

虽然大家的演讲主题和内容都不尽一致，但他们的演讲核心又几乎都聚焦于商业、经济、互联网等几大关键词领域，而在演讲过程中分析案例的环节，又几乎成为他们演讲的不可或缺内容。

但也正是因为对一些案例进行分析和预测，也让一些演讲家被不同程度的打脸——罗振宇早年曾力挺过暴风和乐视，但很不幸的是这两家公司后来都成了行业的坏榜样；刘润则因为在数月前的演讲中用错了案例数字，最终不得不在媒体面前公开道歉……至于吴声和吴晓波，他们此前的遭遇也没有什么本质不同。

“翻车”，几乎是这些年度演讲家都没有避开的坎。

虽然他们本人很多时候会亲自出面澄清大众的质疑，但并不是每次解释都能得到粉丝认可——刘润此前的道歉，是在数次解释仍得不到认可的情况下才做出的低姿态，而吴晓波之前的惨烈带货结果，最终也让他不得不亲自出面写公众号解释。

甚至此次被“李嗲Lydia-”传谣的罗振宇本人，最终也不得不以肉身出场的方式辟谣，不过，他的辟谣虽然解释了上座率不实的消息，但也未回答二手交易平台上有拦腰折扣价转让门票的质疑——根据物以稀为贵的尝试，如果门票真的一票难求的话，那么二手平台上的票应该水涨船高才符合逻辑。

但这并不影响罗振宇的影响力。

从他发出的辟谣图片，已经在线直播的数据来看，依然有数以千万计的粉丝在线观看了他的跨年演讲。较之此前刘润遭受的窘境，罗振宇此次的跨年演讲虽然也遭受了质疑，但好在目前来看“李嗲Lydia-”的微博并未对他造成真正的信任危机。

亲自熬的鸡汤，已冷却

罗振宇亲自出场辟谣“李嗲Lydia-”的微博，看起来虽然是必然又再正常不过的举动，但罗振宇亲自辟谣的这个举动背后，也无不正透露着知识付费的市场已经发生了微妙的变化。

为什么呢？

因为一个谣言需要本人亲自出场辟谣的时候，足以说明这个谣言是有一定程度的负面影响和冲击力的。对于一个在知识付费市场已经雄立多年的IP，一个轻描淡写的谣言就能带来杀伤力，很难让人信服这个IP的夯实生命力与坚强的心。

尤其是，当一个低级谣言已经可以逼得IP本人出场的时候，也足以说明大量的粉丝和读者对这个谣言的可信度是动摇的。在信任面前，这些读者和粉丝对IP的忠诚度并不充分。如果他们对IP本人足够信任的话，那么这样的谣言远远不需要IP本人出场，这些粉丝和读者的自发选择，就能让这样的谣言不攻自破。

如果这样的逻辑并不能被认可的话，也没关系，那从招股书数据来看总该可以了吧？

蓝鲸财经整理了得到母公司思维造物发招股书数据，从招股书数据来看，思维造物在2018到2021年财务收入中，跨年演讲的门票总收入虽然达到了3598万元规模（四期跨年演讲的门票收入分别为879万元、904万元、1209万元和606万元），但其总量远远落后于赞助收入。

换句话说，思维造物的跨年演讲门票收入，只占据一部分。

在用户增长方面，蓝鲸财经整理的招股书数据则显示，思维造物“2018至2021年上半年的新增注册用户数量分别为681.37万人、397.5万人、456.46万人、172.03万人；新增付费用户数量分别为164.91万人、91.1万人、82.61万人、33.37万人。”

如果说跨年演讲的门票收入有疫情影响的原因，那么新增注册用户和付费数量的递减，就恐怕无法再用这个理由来搪塞了。

所以，话题回到“李嗲Lydia-”的谣言微博上，如果铁杆粉丝真如此之多的话，这种低级谣言根本不需要罗振宇本人出场辟谣，一是因为没那么多人会相信这种谣言，二是这些铁杆粉丝会帮他辟谣。

粉丝的觉醒：付费的是知识，还是韭菜？

为什么每年的高考作文总是被人津津乐道，而数学试卷的最后一题却无人问津？

因为那是真的不懂。

如果将这个段子套用在目前的各种商业演讲中，也可以发现一个有趣的现象——所有的年度演讲，演讲的内容和主题都是关于商业、互联网之类的内容，而至于技术、产品等理工类的细节内容，几乎没有任何一个年度演讲家敢于在演讲中尝试。

但即便这些年度演讲家选择了没有标准答案的商科、文科内容，也不免会在常见的案例、基本的数字准确度方面犯糊涂。

这还能让粉丝如何保持信仰？

尤其是很多铁杆粉丝追随了几年之后，赫然发现自己天天听的商业课程并没有让自己更懂商业的时候，大概率也会做出清醒的选择。

新注册用户数量和付费用户数量的下跌，或许正是这类用户的选择。

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