中产的保护色：俩字

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在某乎上有一个提问：过年回家走亲戚穿什么，能显得你“混得还不错”？

在这样一个暗含了“花小钱办大事”的语境之下，一个单价在千元左右、最贵的羽绒服两三千可以拿下的运动品牌，进入了回答区的推荐榜单前列—— 斐乐（FILA）。

“专门添置一身红色羽绒服当作过年战袍，不仅预算昂贵，平时很难搭配，在证明‘我过得很体面’这件事上，也显得用力过猛。穿鲜艳的运动品牌走亲戚最合适了，显得人年轻有活力。既和小辈拉小年龄差，也能和同辈审美撇清关系。”

如果因为用色大胆而被说土潮，你大可告诉对方，斐乐的老家是意大利，这种对地中海风情的想象足以打消一些人的费解。

“斐乐鲜艳，高调得极具辨识度，价格也不算便宜。穿一件满是logo的老花款帽衫，那种老钱感的潜台词是——我不仅有钱，还有时间保持运动。”

门店里的老钱穿搭，处处透着从容

一些年轻人也许对“斐乐”感到陌生，但对红蓝白配色的“FILA”大多觉得眼熟。“工作后觉得这个牌子太扎眼，自己从来没买过。无意间翻到初中时期的家庭合影，才发现我妈给我买的一身全是醒目的‘F’。”

而对老一辈来说，斐乐早在90年代就是他们心里的时尚icon。“临近千禧年，正是斐乐刚刚兴起的时候，穿这个大红大绿的外国牌子，就是最时髦的事。我大爷现在去公园遛弯儿，还喜欢穿那套洗得发白的FILA运动服，跟其他老年人的穿搭一下拉开了距离。”

在过时和过于时髦之间反复横跳多年的斐乐，如今反倒成为一批中年人在“显年轻”和“显体面”之间的两全之选。

“至今我妈逛奥莱还是必逛斐乐，那种花里胡哨的配色，再折价购入，正好符合妈妈们的喜好。”

很难不被注意到的配色

就连斐乐的电商推广短视频话术，也在隔空向40岁上下的中年消费群体喊话。“不要活得太明白，人到中年，也要做个少女。”

一批年轻人第一次穿斐乐，甚至是因为经历了父母辈的反向安利。“一般情况下，我妈买的新衣我嫌花哨，我买的新鞋我妈嫌寒酸。只有在斐乐这里，我们才终于取得了对消费的共识。”

就像90后小时候喜欢穿维尼熊和淑女屋一样，斐乐是中年人记忆中对潮牌的初代记忆。

在90年代，斐乐趁着“外贸货”的风潮引进内地时，简直等同于成功的象征。“穿斐乐拿下大满贯的网球明星和高尔夫名宿，让它成为了欧洲名媛圈的社交硬通货。NBA球星、嘻哈歌手也穿它，进而让斐乐成为那时候年轻人心中的流行坐标。”

从《北京人在纽约》里的姜文，到TVB港片里的女白领……直到《马大帅》里的范德彪，斐乐彻底打入了90年代潮男潮女的时尚认知。

图源：安妮霍尔在巴黎午睡

“老一辈的精神偶像，都穿这玩意儿。它最早的代言人，就是网球运动员，意味着它的底蕴就是中产生活，而且领先了现在的所谓中产不知道多少年。”

打高尔夫的老钱生活方式

95年的北京白领嘻嘻，经过了极简风、cleanfit等穿搭风格的教育，每次经过斐乐的门店，都觉得自己买不下手。“花纹和款式，跟基础款基本不沾边，跟衣柜里的其他衣服很难搭配在一起。那个颜色的饱和度，是我作为年轻人也很难驾驭的程度。”

但持续购入斐乐的嘻嘻大姨，则对年轻人索然无味的极简穿搭嗤之以鼻。“大姨常教育我，你现在觉得它土，只不过是因为它是潮流尖货时，你还是个不懂时尚的小屁孩。什么多巴胺，都是斐乐玩剩下的。”

曾有业内人士点评过，为什么中年女人最喜欢买斐乐。“中年女人很难买到合适的运动服的。阿迪耐克太中性了，跟老公儿子穿的是一样的。穿lululemon，40+的女人又不一定有那么好的体型。斐乐就不一样了，他们家的店员都是穿小裙子，有一种贵族运动的优雅。”

除去觉得斐乐中和了纯运动风和纯时装款，“面料好”，也使其成为中年“面料控”的心头之好。“丝柔棉摸起来是手感好，机洗也不容易变形。”

斐乐的老爹鞋，则尤其是中年女性的消费热门单品。“中老年人容易脚累脚肿，但它家老爹鞋鞋底轻，鞋身宽，还有隐形增高的效果，妈妈们权当买了双有点样子的足力健。”

在北方一些年轻人的记忆里，斐乐这个牌子一直是“大叔标配”。

“我之前不知道它的价格，只知道我爸一直买。直到有一次家人陪着一块儿去，我才知道它有多贵，也确实是有存款的中年人，才能消费起来不眨眼。”

在90后东北人阿彬看来，斐乐就犹如北方的“old money制服”。“以前在东北有一句话，叫做‘你可以不穿貂，但一定要穿斐乐。’斐乐就是早些年所谓万元户的感觉。“

东北的地铁上，一位全套斐乐的大哥

”这玩意儿有点像BOY LONDON，穷人身上有，富人身上也有。正版齁贵，杂货遍地。你也分不清正版还是盗版，大家就是觉得这个牌子眼熟、亲切。你问这是哪的牌子？穷人告诉你是意大利的，富人告诉你是某田的。”

在追求老钱感的中年人看来，斐乐的“龙”，甚至能成为KENZO虎头的“平替”。“都是狠人的代名词，但是KENZO贵啊。”

“孩子花几千买个AJ，在他们眼里或许是乱花钱。但是自己花几千买点斐乐，只不过是‘老姐老弟们都有’的东西，整一个完全是理所应当。”

有人评论，定位为“菁英运动”品牌的斐乐，穿起来有种“高智感”。“我爸经常说，港剧《火玫瑰》里的罗嘉良，打网球的时候穿的就是斐乐。大概在他印象里，斐乐就是有种成功人士的运筹帷幄、云淡风轻。”

斐乐高尔夫系列的裤子，配拉夫劳伦的上衣，老钱感尽在掌握 图源：茄子Elsa

和其他品牌的联名思路不同，斐乐甚至和梵高博物馆出过联名产品。“一些款的设计灵感号称来源于欧洲的艺术别墅和设计博物馆，这种艺术和建筑气息的渗透，是最能衬得老钱有钱又有品的。”

而斐乐的商务系列，则在短视频的商品介绍中，直接喊话“老板”们。“这款商务鸭绒羽绒服，是给40岁老板穿的正经货。干净立整料子好，男人到了中年，就不能穿得像个孩子了。”

由于爸爸妈妈们实在爱穿，年轻人经常买斐乐作为送给长辈的伴手礼。

“我妈说那个老爹鞋好穿，我一试还真的很舒服，回家也给自己买了双同款。谁能想到，我的第一次斐乐体验，竟然是被我妈反向安利的。”

图源：AAA水产批发

97年的长春人晓纯，面对同龄人更喜欢的阿迪耐克，反倒买不下手。“我喜欢淑女风的衣服，太运动款的我穿起来松松垮垮的，哪有运动品牌像斐乐一样还带亮片和串珠啊。”

对她来说，斐乐一些偏专业高尔夫、网球系列的款式，是平时拿来穿搭也可以用的单品。“偶尔去玩玩网球滑滑雪，对很多年轻人来说都是回购率不高的社交行为。所以只想穿得好看，而非真的很专业。”

即便斐乐单价比商圈里其他运动品牌要高出一截，晓纯现在也会开始学着妈妈辈，为了剪裁和面料买单。“同事说我这件白色卫衣平平无奇，干嘛要花800多买。我只需要回答三个字：面料好。”

老少通吃的斐乐，成为了年轻人和长辈之间的最大时尚公约数。“就像人到了一定年龄了，开始懂黄金和珍珠一样。以前觉得斐乐老气，现在觉得老钱真香。有一天我穿了一套斐乐去办公室，我35岁+的女总监都找我要链接。”

Ending:

为了体验一把“面料好”的低调奢华，90后北漂汪汪在某个周末第一次踏进斐乐色彩饱和度极高的门店。

“摸着手感确实不错，但颜色要么是大红大绿，要么是满身老花，跟我衣柜里常备的优衣库确实感觉是两辈人。”

当她终于选到一件略显低调的老花开衫，上身后对着镜子五味杂陈——

“以前我喜欢买运动品牌，正是因为它们对身材和财力都一视同仁，买起来不需要有品牌气质的压力。穿斐乐若是没有一点云淡风轻的自信加持，那就不是老钱，而是有点钱的老姨。”

【今日话题】

你能驾驭斐乐的多巴胺穿搭吗？

三联生活实验室原创