媒体：向“冷”发力，碰撞出热气腾腾的“雪花”“冰花”

这个冬天，“南客北上”屡上热搜，光彩夺目的北方冰雪游看得不少人心动不已。而对北京市民来说，如果没有机会去东北体验一把冰雪大世界，身边多样的冰雪游项目其实也足够解馋。

据报道，元旦假期北京冰雪活动同样火热，游客热情高，滑冰、戏雪的人群熙熙攘攘。元旦假期首日，数家公园冰雪场接待游客过万人次。

作为“双奥之城”，北京的冰雪资源十分丰富。而面对持续升温的冰雪消费，各个方面也应时而为，开展了各种民间比赛、活动。冰雪欢乐季活动在延庆上演，推出冰雪乐园、冰灯花灯、冰雪夜游等近百项冬季产品；第三届“首钢园冰雪汇”开幕，北京首钢滑雪大跳台再次成为大众冰雪乐园；在颐和园、北海、陶然亭、紫竹院等公园里，雪山滑梯、冰滑梯、雪上飞碟各种项目应接不暇，释放出独特而浓郁的温情与魅力。

“走滑冰去……”这个冬天，说走就走的“燃冬”何以成为时尚？从大背景看，在北京冬奥会周期里，滑雪、溜冰等不仅从小众运动走向大众日常，更成为一种时尚感、社交性拉满的消费潮流。眼下，正是后冬奥时代的第一个完整冰雪季，冬奥会燃起的激情得以尽情释放。而从供给端来看，冰雪游的服务品质、文化内涵都大幅提升，众多北方城市不再停留于“靠天吃饭”，而是充分利用自身独特的资源禀赋，开发独具特色的旅游项目。比如，在北京什刹海冰场，官方文创店推出特色卷轴、冰箱贴、套色印章、明信片等产品，古典皇家园林等人文风貌给游客带来别样体验。消费热情与多元供给来了一场双向奔赴，自然能碰撞出热气腾腾的“雪花”“冰花”。

冰天雪地蕴藏着经济价值、文化价值，旅游产品和服务有效供给、优质供给，燃旺消费热情，是中国经济活力足的生动缩影。数据显示，11月以来，一些网络平台上“滑雪”相关搜索热度环比增加3倍，全国滑雪场门票预订量比2019年同期增长近150%。同时，冰雪项目的持续火热直接推动了滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等滑雪用品热销。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。面对高质量、多样化的冰雪消费需求，继续向“冷”发力，定能创造更多发展机遇。

“一旦成为奥运城市，便永远都是奥运城市。”眼下，一批冬奥场馆已经开放，引得游客纷纷打卡。继续用好城市资源，优化冰雪消费供给，既是释放消费潜力，也是实实在在为全民健身创造空间，为健康中国留下福祉。