飞“雪”、造“镇”，北京环球度假区以2023冬季假日“点亮”主题公园岁末迎新重头戏

每三十分钟一场“飞雪”、打造一个全新的星耀圣诞小镇市集、演绎一场有着完整故事情节的舞台音乐剧……11月30日，北京环球度假区正式官宣其2023冬季假日主题活动启幕。

正值岁末、迎新等节庆出游刚需蓄势待发，这一场为期近40天的重磅活动一上线就以“飞雪”、“暖粉”等话题刷屏，就连园区内随处可见的冬季小食、全球首发的小企鹅查理威利针织围巾等一众冬日周边新品也助阵这波热度持续攀升。

对此，来自深圳的游客美玲兴奋地表述：“喜欢小黄人，喜欢小镇的限定演出，最喜欢的还是飞雪……这次是专程来北京环球度假区看‘雪’的。”

据了解，为“点亮”岁末迎新重头戏，此次北京环球度假区2023冬季假日设计的实力宠粉招数远不止这些。这是继2021年“冬季假日”以来，度假区第三年推出冬季假日的主题活动——主打舒适又温馨的暖意，瓜分着岁末迎新的出游市场，且火力全开。

全新小镇市集、全球首发惊喜新品，上演岁末暖心大戏

一入园就被来自功夫熊猫盖世之地的阿宝、美美、悍娇虎包围了！他们都换上了冬季盛装在入口处恭迎你的到来；步入好莱坞大道，不期而遇的“飞雪”则还原了一个原汁原味的北国冬季！

盛装、飞雪，环球度假区打造的这个2023“冬季假日”主题活动今年有了特别的气氛担当——全新打造的星耀圣诞小镇市集限时亮相好莱坞剧场。

绚烂多姿的主题装饰与全新的节日氛围建筑点缀，还有每三十分钟一场的“降雪”，小镇市集为冬日主题的热闹氛围精心策划了360°的沉浸式体验。舞台上全新冬季限定演出“今岁暖暖星耀时”一天多场，值得蹲守。在这场首次为冬季假日打造的有着完整故事情节的音乐剧中，来自照明娱乐的小黄人将携伊迪丝、玛戈、艾格尼丝一起登台亮相，还有来自梦工场动画的阿历克斯、史瑞克等电影“明星”将和克劳斯夫妇一同换上充满节日气息的全新冬季主题服饰，以欢腾热闹的歌舞表演带着游客们欢庆岁末迎新的喜悦。

美食街上云集了众多冬日“网红”美食，从上新的火鸡煎饼卷和鹿肉丸煎饼卷，到地道的太妃芝士苹果蛋糕还有手工制作的冬日热巧克力和冬日爆米花，“逛吃逛吃”也能一秒get冬日暖意；就连当季新出炉的周边也是暖心指数爆表，全球首发的小企鹅查理威利系列冬日新品囊括了针织围巾、背包以及包挂饰物等，还有功夫熊猫和平谷兔子帽子、发箍，变形金刚初代系列针织围巾等都是暖意融融。

逛吃小镇市集，打卡限定演出，环球度假区也在为这个热闹非凡的小镇打造着一场场岁末暖心大戏。

冬日氛围感、飞雪仪式感，主打情绪价值的实现

不久前，北京迎来今冬以来的最大降雪。“雪中的北京环球影城”再次抢占众多游客和市民的社交媒体，成为打卡京城雪景的新地标。

犹记得2021年冬天那场被冲上热搜的“霍格沃茨的第一场雪”，作为北京环球度假区冬季假日主题活动的一次无心霸屏之举，也恰好印证了当下游客对情绪价值的推崇——如果隐藏的心愿被超额满足，真实的情感得到共鸣，便会对景区产生更多源自“你懂我”的信赖和喜爱。由此也可看出，如何将主题景观与冬日气候完美结合、打造独有的氛围感，成了主题公园拓展冬季市场的重要抓手。

当游客“想要看雪”的小心愿被认真对待，甚至被瞬间入戏的沉浸式体验推向惊喜的巅峰，又会迸发出怎样激动人心的快乐和真挚的回应？北京环球度假区再次用今年的冬季假日体验给出了答案——在为丰富IP换上冬季假日主题新装之余，今年的环球度假区在好莱坞大道和全新星耀圣诞小镇都营造了“飞雪连天”的冬日盛景。无论是雪花片片飞扬夜空，或是洋洋洒洒布满大道，让每一位游客都仿若置身于大片世界的冬季氛围中，与身边来自功夫熊猫盖世之地的大侠们互道祝福，或与梦工场动画电影的人气角色史瑞克、费欧娜，还有穿靴子的猫和软爪吉蒂热情互动同框合影，瞬间有了同时空迎新的欢欣雀跃。

在星耀圣诞小镇市集上，来自广州的游客曾琪琪并非个例。她一边喝着热巧，一边又N刷着舞台剧“今岁暖暖星耀时”，而她最心仪的那一刻则是——当夜空中飘起雪花时，一定要用相机一遍又一遍地记录下她的城市从未有过的浪漫冬日景象——毕竟没有下雪的冬天是不完美的。

据了解，今年上半年北京环球度假区曾前往华南市场考察推介如何吸引更多目的地的冬游客人。从漫天飞“雪”到充满冬季特色的精彩表演，从欢乐的IP互动到琳琅满目的冬季创意美食和主题商品，本次“冬季假日”成为环球影城实力宠粉的娱乐度假盛宴，不仅吸引了纷至沓来的华南游客，也满足了当下出游人群对仪式感的需求。理想中的冬日出游不就应该是这样吗？

无论是沉浸于冬日氛围中，还是被飞雪仪式感打动，每一位游客当下的情绪价值得以实现，正契合了环球度假区2023冬季假日主题活动的出发点——以环球国际一流的娱乐制作能力和丰富的IP体系合力带给游客更多岁末迎新专属的美好。

IP加码、雪景造势，主题公园竞相“施展魔法”

岁末迎新乃至春节，随着出游刚需的持续递增式输出，主题公园的冬日市场早已开启了“高手过招”火力全开的景象。从IP加码到雪景造势，从首发全球冬日周边新品到上阵冬季特色主题餐饮，纵观头部主题公园在2023年冬日市场“卷不停”的营销活动，不仅凸显了冬季市场的重要性，冬季出游也愈发成长为全年出游市场中的重要一员。

近年来的冬季市场俨然成为众主题公园竞相“施展魔法”的时机，无疑也“卷”出了众多可圈可点的文旅创新产品。在环球度假区为2023“冬季假日”一系列的特别设计中，仅华南市场游客对冬季氛围感的埋单，就展现了游客对于高品质、更沉浸体验的喜好。

不久前，北京迎来大雪天气，“霍格沃茨的第一场雪”再次成为社交媒体热门话题，让这个“冬季假日”愈加热烈。一系列的冬季产品策略和市场推广动作，展示了北京环球度假区通过推出季节性活动，把园内景观打造为丰富体验的全面适配化策略——将北方冬季这一颇具挑战的地理因素，转变为独具魅力的北京环球度假区故事。

正如《全球主题公园报告》的撰写方之一AECOM曾经分析的：作为国际顶级的主题公园运营商，北京环球度假区在适应中国本土市场的运营方式上不断努力和探索。

从香港、上海到北京，中国的主题公园市场在今年冬天格外热闹了起来，从次第开新园到上演冬季假日主题活动，竞相开启了冬日迎接游客的“魔法盒”，也对整个冬季市场呈现了积极的拉动效应。

这个冬日，注定将上演一幕幕主题公园岁末迎新的“大合唱”，如约而至的则是人们冬日出游欢快的步伐。