Z时代唱享中国·江南文化 | 沪上华灯亮，一抹香难忘

从“看遍山河锦绣”

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Z世代唱享江南

大家好，我是来自华东政法大学传播学院的张力丹。

洁白似雪花般无暇，质地细腻绵柔，轻嗅之，清香四溢，风情万种，让人欲罢不能。作为老上海的一张璀璨名片，没有人不知道它，它就是雪花膏。今天，就来给大家讲讲这雪花膏的故事。

图片来自视觉中国

“若提及一物，必先究其历史”，传说雪花膏最早出现在清朝末年，由医者王同录在古方的基础上革新而成在人们想象中，老先生经过繁复的工序，最终捧出一小罐细腻的白膏，散发出醉人的芳香，先生心中悸动，便称之为“雪花膏”。然而，根据确切记载，雪花膏其实是一种舶来品，19世纪末随着那货轮飘洋过海来到了老上海，而后便是声名大振。伴随着沪上华灯闪耀，同时脱胎于欧洲美容产品，又吸取中国传统粉膏文化之长的它，便氤氲出一抹醉人的芳香。

雪花膏之所以有这么大的魅力，就在与它虽生发自海外，但却扎根于中国的土壤，糅合进西方的新工艺，弥补了中国传统化妆品的不足，如刺绣于素雅锦缎之上的明艳繁花。作为重要元素，传统化妆品文化是中国古代装饰文化中的美丽星辰，早在夏商时期，便出现了脂、黛二类，古书中有载“燕脂盖起自纣，以红兰花汁凝作燕脂”；《诗经》也云，““采蓝采绿”“岂无膏沐”。然而受制于传统工艺和文化背景，传统化妆品更注重实用性，在用料和工艺上都少有深挖，也致使产品种类匮乏、制作粗糙。雪花膏传入中国，粉膏的形式与传统化妆品高度契合，由于江南文化开放包容的特质，西方工业雪花膏制作精良，生产规模化，品类繁多的优点得到了充分的吸收，至此，江南古典美妆文化和近代工业社会特点得到了深度的融合。

渐渐地，经过精心的调香和炮制，每个品牌都孕育出自己独特的优势。

图片来自视觉中国

有的以多种香型著称，“几度秋意浓，还是桂花香”、“昨夜玉兰开满树，清雅春花妒”、“兰色结春光、氛氲掩众芳”；有的以质地柔软易于吸收闻名，“香滑而不腻，润泽而不燥”。除此之外，老字号品牌对雪花膏的包装工艺也是别有一番研究，或用小软管包装，轻巧便利，小巧玲珑；或设计成传统瓷器“梅瓶”形状，上宽下窄，别有韵味；或用印着复古老花的铁匣盛放，姹紫嫣红，花枝招展，让人爱不释手。最具代表性的还要属“双妹”牌雪花膏的标志，两名穿着旗袍的少女亭亭玉立，辅以花簇图案作为装饰，简洁明了，端庄大气，而又有东方之美。

图片来自“雙妹VAVE”品牌官网

起初，在西方商品经济的猛烈冲击下，“夏士莲”等外国品牌占据了雪花膏市场的半壁江山，新生的国货品牌倍受挤压，大量进口洋货导致“漏卮”，中国的财富不断被侵蚀。可放眼当今世界，雪花膏却成为了中国化妆品文化的一个重要标签，这就不得不谈到当初那群捍卫国货的民族主义实业家了

图片来自“雙妹VAVE”微信公众号

广生行作为中国历史上第一家化妆品公司，便是的重要代表。其创始人冯福田深知民族企业的窘迫现状，年少有为的他踌躇满志，决心生产出国人消费得起的化妆品，“广生行”由此诞生。冯福田高举“广德、厚生、聚人心、行天下”经营理念，与洋人争利，维护中国民族资本的力量。其中大名鼎鼎的“双妹”牌雪花膏低价高质，获得国内外的一致好评，1915年还在太平洋世博会获奖，被巴黎时尚界高度赞扬。它如同一颗晨星，从东方的天际慢慢升起，熠熠生辉。

图片来自“雙妹VAVE”微信公众号

雪花膏不仅生发于清末、盛行于近代，直到现在，仍然展现着蓬勃的生机活力。老字号雪花膏品牌不断推陈出新，在传承传统技艺精髓的同时，融合现代化科技与工艺，丰富雪花膏产品的种类，开拓商品市场。新品牌也如雨后春笋一般，方兴未艾，跃动出属于上海的魅力。在各种美妆护肤产品层出不穷的今天，洁白无暇的雪花膏更像是一种承载了时光和记忆的文化符号，深深镌刻在上海人的心中。

如果说陆家嘴是现代上海经济发展的标志性地带，那么与之隔江相望的上海外滩就是历史积淀的折射，背后的南京西路国内外游客络绎不绝，是上海向世界展示自己的门脸。这条街上，便有着许多雪花膏的店铺，精致复古的雪花膏整整齐齐地排列在柜台上，在灯光的反射下，金属制的匣子闪闪发光。店门口总是排着长长的队伍，毕竟，有谁会不知道大名鼎鼎的上海雪花膏呢？

图片来自视觉中国

雪花膏身披江南传统文化的衣衫，迈着轻盈的步伐，从历史远处走来，走向今天，走向未来。同时，它也张开怀抱，接纳着、发展着自己，自信地走出中国，走向世界。

沪上华灯初上，一抹芳香自难忘。

青春手记

中国故事，国际表达，Z世代唱享江南之青春手记，我是张力丹，把江南故事讲给你听。“江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝，  能不忆江南？”

走近雪花膏，我嗅到的不仅仅是馥郁芬芳的花香，更有它蕴藏着的悠久装饰文化的浓郁；捧起雪花膏，我感受到的不仅仅是小匣和白膏的重量，更有它承载着的国货历史的生命力。

它折射着这座城市的光芒，面朝外，向来者把上海的魅力，娓娓道来。我也将用自己的笔触，把这段文化细细讲出。