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元梦之星,圆不了“职业病”
新一代国民游戏要出炉了?
或许,也许,不默许。
截至目前,腾讯自研的派对游戏《元梦之星》持续霸榜。
七麦数据显示,该游戏16日开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜,至19日已经霸榜5天,并进入游戏畅销榜Top2。
七麦预估,仅iOS端流水已超过5000万元人民币,而安卓端收入通常以iOS两倍估算。
《元梦之星》官方此前表示,首期投入到游戏生态建设的费用高达14亿元。
开源证券研报表示,此前网易《蛋仔派对》的成功已经验证派对游戏的市场空间。
该研报同时认为,《元梦之星》依靠低门槛、高品质的游戏内容,基于微信和QQ的社交优势,以及大规模的宣发和生态投入,有望在派对游戏赛道实现突破,成为新国民级游戏。
浙商证券研报则给出了更惊人的预期:若占据约50%市场份额,则有望取得35亿以上年流水。
《蛋仔派对》会被比下去吗?
网易在2022年5月份推出手游《蛋仔派对》,并在2023年春节爆红出圈,迅速刷新网易多项游戏纪录同时,其在推出一年之后的热度仍节节攀升。
网易2022年财报中提到,《蛋仔派对》成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。
2023年8月份,《蛋仔派对》的月活跃用户突破1亿。
进入12月份,《蛋仔派对》注册用户数突破5亿。
《元梦之星》真的能圆梦吗?
《糖豆人》《鹅鸭杀》当时都小火过一把,但都没有长期维持住热度,原因何在?
腾讯游戏真的是六边形战士,没有死角了吗?
对此,华尔街见闻黄昱、证券日报记者李豪悦分别和书乐进行了一番交流,本猴以为:
腾讯的梦难圆,除非它有颠覆式大招。
接班王者荣耀、和平精英,有点难。
本质上,《元梦之星》是什么?是腾讯的一个战略补位。
或者说,表面上是跟风,其实是一种战略遏制。
就如当年腾讯微博遏制新浪微博,而为微信崛起争取到时间,尽管本意上也有做好微博的目的,但用同质化产品来避免友商快速壮大,也是一种有效地商业手段。
派对游戏并非新鲜事物,国外的《疯狂兔子》早就成名十余年,国内也有过一些早期探索,为何直到蛋仔才成功?原因无外乎:
早期国内派对游戏体量太小,玩法单一,缺乏游戏深度,新鲜感不强。
派对游戏作为一种休闲游戏,主打的是社交参与,正好填补了社交游戏这个品类的国内空白。
同时,《蛋仔派对》的UGC特征,让玩家可以自行开发地图,形成更多玩法,进一步拓展了其社交趣味性和延展力。
这种体验,其实在育碧的《疯狂兔子》系列派对游戏中就有很多呈现。
而且其商业价值在于此类游戏一旦破圈,就可能形成IP,并且不断乱入到各种经典IP中。
此前,《疯狂兔子》就曾经根据西游记,开发过一个针对中国玩家体验的《疯狂兔子:奇遇派对》。
由此不难看出,这样的IP其实可以更好的在国内形成更多体验,并在国外市场与其文化做深度链接,单程更多可能。
派对游戏在手游上的空白,让《蛋仔派对》成功上位。
《元梦之星》有腾讯社交网络,可能会有一定的加成。
但前提是用户真能在《元梦之星》这类游戏中感受到差异且超越蛋仔的体验,否则社交网络就无法达成催化作用。
目前而言,需要更多玩法来达成。但并不意味着研发门槛提高,或者说可能低成本、但一定要高创意。
事实上,腾讯游戏也有自己的“职业病”要治。
腾讯的游戏架构很稳定,双爆款驱动,这一点网易和米哈游在今年也成功的实现了。
反观腾讯游戏,其双爆款已经上线多年,其玩法创新也到极致,且目前没有后续接档的爆款游戏,容易造成青黄不接。
而事实上,这也和腾讯游戏靠自身体量,擅于跟风游戏类型以及买买买的游戏发展策略相关。
尤其是今年在海外战略投资的各种游戏大厂和工作室,并没有和腾讯自己的天美、光子等工作室相衔接。
其游戏类型也过度集中在手游,而在多端数据互通的未来游戏生态上,缺少战绩,也会间接影响到腾讯游戏帝国的后续发展。
元梦之星,其实还是在跟风,这依然是腾讯的职业病。
只是,比10多年以前山寨模式下的腾讯,好听了一点。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)
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