董宇辉刚“吃饱”，高途就“吃瘪”

东方甄选小作文风波随着董宇辉的重新归来尘埃落定，而在这场风波中，高途意外爆火。

其高途佳品直播间在线人数一度达到18万。

而在这场风波结束后，12月19日下午，高途佳品直播间在线人数跌到4000多人。

高途CEO陈向东也在直播间对于此事进行了回应。

他表示，不能用数据的多少来衡量是否成功，这样会造成一种误解。

当风头过去，要实事求是地做好自己的事情.

真正的高手是要有恒心的，不要因为别人的批评而沮丧，也不要因为别人的赞美而骄傲，我们要做最优秀的自己。

冰火两重天，在高途身上反应的极其明显。

而在12月13日晚间的直播中，这个直播间的同时在线人数突破3万。

12月14日一早，直播间同时在线人数又突破了2万。

据高途佳品主播透露，此前直播间人数最少的时候，只有8个人同时在线。

在最近的直播中，高途佳品主播不断拿直播间过去的冷清与当前的火爆对比。

最近东方甄选“小作文”风波，意外带火了同为教培公司直播带货的高途佳品直播间。

12月11日晚，高途佳品直播间就被东方甄选董宇辉的粉丝们刷屏。当天直播间最高有超过1万人同时在线。

12日、13日，随着“小作文”风波进一步发酵，高途佳品直播间热度继续暴涨。12月13日晚，高途佳品直播间最高同时在线人数突破3万。

与此同时，美股上市的高途股价也持续大涨。

继12月12日晚大涨17%后，12月13日晚高途股价再涨7%，12月11日以来累计涨幅达到33.7%，市值回升至接近10亿美元。

此外，近期，学而思进行了更名（原名为“学家优品”），此前，东方甄选事件中，学而思直播间也吃了一波红利。

虽不及高途佳品直播间善于借势，但粉丝也从不足30万人升至目前65.8万人。

“泼天的富贵”轮到高途了，接不住吗？

未来的高途，何去何从？

真能名师出高徒吗？

对此，财经网胡磊、华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

显然，班上成绩最好的同学的作业，高途抄的不好，学而思也只是抄了个题目。

学而思更名，目的是强化IP色彩，突出直播带货和精品店气质，这也是向“班级里成绩好的抄作业”的一种选择。

董宇辉粉丝的赌气行为，并不能成为高途、学而思留下用户的理由，事故过去后、故事也就没了。

高途、学而思必须要有一个拿得出手的护城河：

要么是优质主播IP来吸引用户。

要么是独家或独占产品来让消费者有个不得不来的理由。

如果二者皆无，后续很难发展。

意外来的客人，也会毫无意外的留不住。

教育公司转型直播电商，是将其过去在线教育的打法过渡到直播电商之中。

前者是直播授课、知识付费，后者是直播带货、产品服务，相对来说转型难度较小，过去的积累无论是话术、消费思维还是主播团队，都可以派上用场。

但仅仅如此，只是能生存，没有优秀主播露出或独门产品留客，就很难顶流。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）