派对对决，腾讯、网易，谁会输

腾讯终于正面单挑网易了！

日前，腾讯今年重点新品游戏《元梦之星》重磅上线，也正式吹响了腾讯与网易在派对游戏赛道上的对决号角。

上线前90分钟便登顶iOS免费总榜，成为多个渠道榜首。

由于涌入的玩家过多，当晚还一度挤崩了游戏服务器。

截至12月19日，腾讯自研的派对游戏《元梦之星》已上线五天。

七麦数据显示，该游戏开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜，已经霸榜5天，并进入游戏畅销榜Top2。

作为对标网易《蛋仔派对》的重点竞品，腾讯显然在《元梦之星》上倾注了大量资源：

不仅包括14亿元人民币的重金投资，还包括与腾讯视频、腾讯音乐、《王者荣耀》、美团等诸多腾讯系产品的联动。

而网易这边，随着15日《元梦之星》上线带来的竞争压力，《蛋仔派对》在最近三个月广告投放量开始飙升——并且也大部分都投在了抖音上。

DataEye数据显示，从11月开始，《蛋仔派对》广告素材投放量呈指数级上升：月初仅有千组投放，月尾投放素材数就已经突破万组。

而到了12月，《蛋仔派对》的广告投放量更是大幅飙升，连续一周单日素材投放量达到了10万组，在《元梦之星》上线当天更是达到恐怖的单日24万组素材投放。

截至12月18日，《元梦之星》《蛋仔派对》均位居iOS免费游戏榜前排。

收入方面，据七麦数据，《元梦之星》iPhone端近一周收入已超521万美元。

还是12月15日，12月15日，网易游戏《蛋仔派对》宣布注册用户数突破 5 亿大关，在中国游戏历史上达成过这一成绩的产品，屈指可数。

真正的国民级游戏，达成。

有意思的是，在15日前一天，网易还有个消息，把《元梦之星》的热度给打下去了一丢丢。

14日，网易港股市值达5306亿港元，超过美团的5192亿港元市值，同时也超过京东和百度，成中国市值第四大的互联网公司，排在腾讯、拼多多和阿里巴巴之后。

2021年2月中概股整体走高时，美团市值约为四个网易。

两年后，网易市值反超美团。

实现这一目标的关键功臣——游戏。

网易于11月16日发布的三季报显示，其净收入为273亿元，同比增长11.6%。

具体到业务层面，有多款游戏新品表现优异，其中《逆水寒》手游斩获细分赛道冠军，带动游戏板块净收入达218亿元。

为何没提《蛋仔派对》？

前一天蛋仔过5亿用户，已经非常荣光，无须再加追光，给《逆水寒》一点露出罢了。

腾讯推出竞品，网易靠游戏拉动的增长可以持续吗？

对此，第一财经记者刘晓洁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

两驱就能稳，网易已经实现了。

同时游戏双爆款驱动下的网易，营收结构更稳定。

腾讯事实上也是同时双爆款驱动，才能保持游戏产业一哥的地位。

派对游戏，在没有超越蛋仔的颠覆式创新之下，《元梦之星》只能是跟风，难以超越和切割更多份额。

而这个市值第四，也会比较稳定。

当然，市值本身也只是说明资本市场看好，有点虚，并不能说明实力真的就是第四了。

而游戏恰恰是保卫市值的关键所在。

总归，游戏的吸金能力一直都是极强的。

社交游戏需要有真正的社交参与，派对游戏目前是最佳选择。

表面上看，腾讯拥有有社交网络可能会给《元梦之星》一定的加成。

但前提是用户真能在元梦之星这类游戏中感受到差异且超越蛋仔的体验，否则社交网络就无法达成催化作用。

当年吃鸡游戏大乱斗中，《和平精英》这样的反超，暂时不会发生在腾讯和网易的派对游戏之战中。

毕竟，《和平精英》本来就是绝地求生中国版，上线会爆才对，不爆才是大事故。

《元梦之星》显然不具备这样的血统。

但网易也并非没有挑战者，即米哈游。

《崩坏：星穹铁道》的成功，是米哈游再次晋级一个机会。

但崩铁还远没达到原神的神话地位。

不过，好歹也是业内第三个真正双爆款的游戏公司，潜力无限。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）