游戏直播，人散曲未终

千播大战的又一个亲历者悄悄谢幕。

12月5日，腾讯NOW直播官网公告，由于业务调整，NOW直播将于2023年12月26日11时00分停止运营。

与此同时，斗鱼、虎牙也有了动静。

“斗鱼CEO涉赌被捕”风波后，斗鱼对外披露的首份财报，备受业界关注。

财报显示，斗鱼2023年第三季度总营收为13.592亿元，较上年同期的17.983亿元，同比下降24.42%。

净利润为7640万元，去年同期净亏损为660万元，调整后净利润为7190万元，同比增长近180%。

同时，用户方面，三季度斗鱼月活用户数为5170万，2022年同期为5710万。

三季度斗鱼的付费用户为390万，与2022年的560万相比减少了170万。

而在虎牙，情况也不容乐观。

今年第三季度，虎牙的收入为16.48亿，同比下降30.72%；归属净利润为1211万，同比下滑79.96%；毛利率为13.85%；净利率为0.73%。

第三季度，虎牙的平均移动月活跃用户数为8600万人，和去年同期持平。

然而，这一人数的持平并没能带来直播收入的持平。

今年第三季度，虎牙的直播收入为15.32亿，同比有所减少。

主要是由于虎牙直播的季度付费用户数量从2022年三季度的550万减少到2023年同期的420万，降幅达23.64%。

更为重要的是，游戏主播们已经开始迁移。

《王者荣耀》知名主播张大仙的离开，显然对于虎牙来说就是雪上加霜。

12月2日晚，张大仙开启抖音的首场直播，观看人次超过6000万，最高在线人数超过200万，点赞数超过12亿。

《王者荣耀》可以在抖音直播，某种意义上被看作是斗鱼、虎牙过去的腾讯游戏护城河崩塌的前奏。

此前，由于有版权壁垒，此类游戏直播无法在抖音上更多展现。

前段时间，斗鱼直播一哥旭旭宝宝也签约抖音，成为抖音头部的游戏主播，冯提莫也从其他平台来到抖音直播。

斗鱼王者荣耀板块顶级主播骚白也在今年年初就重新回到了快手。

没有了主播，没有了游戏版权护城河，游戏直播平台还剩下什么？

此外，斗鱼、虎牙等人事变化频繁，裁员风波此起彼伏，甚至此前B站也爆出游戏直播裁员消息。

这一切，是否意味着游戏直播这个赛段的独立性正在曲终人散？

对此，《商学院》杂志记者沈思涵曾和书乐有过一番交流，本猴以为：

游戏直播不赚钱，不赚钱就难以留住人，哪怕有独家内容页难以为继。

裁员总体上意味着过去铺的太宽泛的垂直领域被放弃。

针对斗鱼、虎牙和B站而言，过去走的太野，现在都要付出代价。

以此前的裁员委里，虎牙的创新部门如出海与云游戏，属于偏门业务，在进击不利之下选择暂停，也是基于自身缺乏云游戏技术和出海进击的能力而言。

斗鱼则某种意义上在压缩自己在游戏直播领域的广告承揽能力，或许也意味着战略转型。

特别是在企鹅电竞被腾讯放弃、腾讯系电竞赛事的版权被释出的背景下，曾经把斗鱼当做“继承者”，因此提前优化平台架构和人员组成。

然而，此次腾讯NOW直播，想要将用户迁移到虎牙，也说明了腾讯的选择，其中也包括对涉赌风波的断舍离。

至于B站，直播本不是它的擅长，在试错之后选择暂停，亦有集中精力在二次元内容业务上继续深耕的意味。

不得不说，游戏直播作为直播兴起的起点，自身的垂直特征，让其缺少拓展空间，也和直播带货等当下主流盈利手段有相当隔阂。

但这一赛道并非不可为，其发展方向是以直播作为接入点，在上下游，即游戏电竞推广、衍生，电子竞技赛事体育化等领域挖掘更多的增值服务。

在泛娱乐直播平台周围，依然可以有垂直领域的直播平台的拓展空间。

尤其是电子竞技在成功入亚后将迎来类似冬奥带动冰雪运动的热点可能，让电竞赛事和电子竞技游戏有更多的拓展空间。

游戏直播作为其和绝大多数受众直接接触的平台，其未来自然大有可为。

这是，这一波纯粹游戏直播的平台，或许慢慢凉凉。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）