店名及商品名违背公序良俗，上海一咖啡店被罚款3万元

今年7月，澎湃新闻（www.thepaper.cn）曾报道上海一家名为“Doi Coffee”的咖啡店，因其店名及商品名涉嫌低俗营销引发网友质疑。7月28日，记者在现场看到，该店已关门，并拆除店招。

12月12日，澎湃新闻记者从黄浦区市场监管局获悉，鉴于当事人的违法行为在网络上造成较大范围舆情，引起了较为严重的社会负面影响，存在比较严重的危害后果，已对当事人作出从重处罚，罚款3万元人民币。12月12日，各外卖平台已无法搜索到此店。

黄浦区市场监管局出具的行政处罚书内容显示，涉事咖啡店的注册地实际为上海市黄浦区向阳红烟酒店，经营项目为自制饮品制售（含乙醇饮料），主体业态为餐饮服务经营者（饮品店），经营面积为9.39平方米，系小型餐饮服务提供者。当事人于2023年7月21日起在上海市黄浦区淡水路202号经营自制饮品，并在饿了么平台、大众点评平台及店内在线点单小程序等网络渠道以“Doi Coffee”为店名经营，电子菜单含有“后入拿铁”“Doi美式”“情趣浓缩”等咖啡饮品的名称中，含有违背公序良俗的词语。

至2023年7月27日案发，当事人通过网络渠道销售“后入拿铁”咖啡 75 杯、“Doi 美式”咖啡 91杯、“情趣浓缩”咖啡4杯，销售额共计人民币2350.41元。当事人已对上述含有违背公序良俗用语的咖啡饮品名称等进行了整改。

黄浦区市场监管局认为，当事人的行为违反了《网络交易监督管理办法》第十一条“网络交易经营者销售的商品或者提供的服务应当符合保障人身、财产安全的要求和环境保护要求，不得销售或者提供法律、行政法规禁止交易，损害国家利益和社会公共利益，违背公序良俗的商品或者服务”的规定，构成网络交易经营者销售违背公序良俗的商品的行为。

鉴于当事人的违法行为在网络上造成较大范围舆情，引起较为严重的社会负面影响，存在比较严重的危害后果，决定对当事人从重处罚。

根据《网络交易监督管理办法》第四十一条“网络交易经营者违反本办法第十一条、第十三条、第十六条、第十八条，法律、行政法规有规定的，依照其规定；法律、行政法规没有规定的，由市场监督管理部门依职责责令限期改正，可以处五千元以上三万元以下罚款。”的规定，决定对当事人责令改正并罚款人民币30000元整。