【社论】让短视频的“流量密码”有价值观

中央网信办近日印发通知，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治三类突出问题：短视频传播虚假信息问题、短视频展示不当行为问题、短视频传播错误观念问题。

这次清朗专项行动有的放矢。摆拍制作、发布涉民生谣言；使用人工智能编造、拼接内容；利用大学生名义搞“软色情”信息；散布错误婚恋观，故意制造性别等等突出问题，都被中央网信办逐一“点名”，成为治理重点对象。

值得注意的是，这次清朗行动特别强调对于推荐机制的优化、治理，要求着力解决短视频平台算法价值导向存在偏差、优质短视频呈现不足等问题，要求优化流量分配机制，防止“重指标轻质量”，片面以点赞率、转发率等量化指标作为流量分配依据。

这次清朗行动旨在标本兼治，要治理软色情、低俗人设、性别对立等短视频“面”上的问题，更要从平台层面、价值观层面上拧紧水龙头、筑牢防火墙，破除唯数据论，这样才能做到纲举目张、风行草偃。

当下几个主流平台拥有短视频市场的绝对支配地位，这些平台以流量分发、以算法驱动。如此一来，绝大多数自媒体的创作者，事实上是匍匐在平台算法推荐机制之下的“一线工人”， 算法推荐什么、给不给流量，反向决定着这些自媒体生产什么内容、传达什么样的价值观。

如果平台一味只追求点赞率、转发率，那么就可能打开了潘多拉的魔盒，流量拜物教必然是指向人性中的阴暗面，结果就是情色擦边、性别对立、鼓吹阴谋论、挑动地域冲突、卖惨恶俗等暗黑系价值观的短视频大行其道。不能让这些暗黑的东西成为了“流量密码”，它会吞噬整个平台，使其成为臭不可闻的“人性阴沟”。

 流量是一根指挥棒，流量应该向上向善，平台应该承担起社会责任。事实上，不少自媒体一开头还是努力提供一些专业化、有价值的内容，结果可能流量惨淡，反而那些故意造谣、挑动社会撕裂、卖惨哭穷、阴谋论等短视频掌握了“流量密码”、收割韭菜、赚到了真金白银，结果有样学样，整个短视频平台就变得乌烟瘴气，这就形成了一个“逼良为娼”的机制，会让短视频生产成为博傻、博眼球、博下限的比赛。

当下短视频已经成为互联网的主流产品，用户上至七八十岁的老人，下至呀呀学语的儿童，短视频可以说构成了很多人生活时间乃至精神世界的重要组成部分。所以，要防止那些问题短视频、阴暗价值观，在流量、算法的加持之下被传播、被放大。

治理问题短视频要从价值观入手，要从平台入手，要破除唯数据论，“流量密码”必须有正确的价值观。