“适量饮酒，微醺就好”百威中国引领饮酒新风尚

厌倦酒桌文化的青年，正在开启全新的饮酒风潮。

《2023 中国适量饮酒快乐生活》蓝皮书调研组针对131432 位受访者开展的定量调研显示，63.92%的受访者认为需要“适量饮酒”。“少喝酒，喝好酒，口感好、氛围轻松最重要”，逐步成为饮酒人群共识。值得关注的是，在这一调研中，大部分受访者认为，适当饮酒可让生活更美好，促进人与人之间的沟通和交流，增进彼此的了解和信任。同时，“适量饮酒”的选择也有提升。

这一数据变化也意味着，现下的饮酒时尚，已然从“不醉不归”演变为“适量饮酒，微醺就好”。相较传统酒桌文化的推杯换盏、酩酊大醉，轻啜慢饮三两杯，酒至微醺才是最好。

当新的消费者口味转向，行业和企业也必然随之进行战略性的调整，记者在最近的一次活动中注意到，有一家酒企，也提出了“适量饮酒”的态度主张。

“明智饮酒”再深化，百威中国提倡“适量饮酒”新态度

12月9日，百威中国携手上海市道路交通安全专业委员会、上海市公安局交警总队、市网信办、市文明办等单位及合作伙伴，共同举办上海市“文明交通·你我同行”122“全国交通安全日”主题宣传活动。

（2023年上海市“文明交通·你我同行”122“全国交通安全日”主题宣传活动启动）

文明饮酒向来与安全出行密切相关。因此，百威中国于活动现场特设“零度堂”为文明酒局支招，以行酒令传授大众应对劝酒妙招，传递适量饮酒的文明健康饮酒态度。

（百威中国创新“文明行酒令”，倡导“适量饮酒”态度）

“引导消费者”适量饮酒，快乐生活”，也是百威中国在“明智饮酒”公益理念下持续深化的重要方向。“今年，百威中国携手中国酒业协会，共同推广‘适量饮酒，美好生活’的理念，共筑理性而明智的饮酒风尚，引领美好饮酒体验。”朱江柳介绍道。

所谓“适量饮酒”，其实是一种取舍智慧，也是一种自我克制的表现。它在为消费者提供了一种链接感情的方式的同时，又构建起了一道安全护栏，让理性明智的饮酒风尚与无负担的快乐相聚相结合，呈现出点到为止、相互尊重的饮酒潮流。

朱江柳表示，“酒文化在中国文化里的历史可以用‘源远流长’来形容，很多伟大而优美的诗篇都是诗人们在以酒论道、真挚交流情感的氛围之下而产生的。在适度饮酒的价值观加持下，消费者可以更愉悦地去享受酒这一载体所带来情感连结和良好沟通。从百威中国的角度来说，我们希望大家可以真正看到酒文化，正确认识到酒文化应该呈现的方式与方法。实际上，当下年轻人一直说的‘微醺’概念就非常好，它做到了‘适度饮酒’。我们也希望大家在饮酒的时候能够‘适度饮酒’，轻松、愉悦地去体验饮酒的过程。”

正如中国酒业协会理事长宋书玉曾在“2023全国理性饮酒宣传周”启动仪式中所言，在全社会倡导“适量饮酒、快乐生活”是一项长期的产业使命，更是一项从消费端出发，引导和培养消费者适度、适量、健康饮酒态度不可或缺的工作，“这是中国酒业的责任”。

引领酒饮消费风潮，百威中国践行企业社会责任

实际上，早在2019年6月，国务院就已经发布了《关于实施健康中国行动的意见》和《健康中国行动( 2019-2030 年)》报告，其中，首次提出了“少喝酒，不酗酒”的理念。根据中国卫生健康委员会的统计数据，中国成年人的总体饮酒率约为 55%，但饮酒者中几乎每天饮酒的比例由 25.5% 下降到 19.9%，从饮酒频次进行分析，目前消费者适量饮酒行为较为理想，符合“0124安全饮酒量”中频次建议“小于每周四次”的人数占比达到了 95%。

此次百威中国提倡的“适量饮酒”主张，不仅充分表明了自己一直以来坚持着的“明智饮酒”理念，也彰显了一个有担当的企业在进行营商活动时应该具有的企业社会责任意识。

“一直以来，百威中国都希望消费者能在每次饮酒时，拥有愉悦的正面体验。这也是为什么百威中国连续16年来始终坚持推广‘明智饮酒’这一理念的原因。”朱江柳说道，“在这16年里，我们一直在思考该如何用大家更感兴趣的方式去沟通与互动，以让这一理念可以更好地传递给司机、行人等等。去年，我们借助了世界杯，做了以‘守门员’为主题的项目，今年的话，我们采用了年轻人喜欢的国风热潮，发起‘文明行酒令’接龙，我们也已陆续在全国各地开展了相关活动，通过一些古风活动，来让更多消费者了解‘适度饮酒’、‘安全出行’，将适量、健康、文明、正面的饮酒态度渗入日常生活方式中。”

（百威中国多年以行动持续深化落实“明智饮酒”）

坚定不移又与时俱进，百威中国积极践行企业社会责任

事实上，“明智饮酒”并非新概念，百威中国也并非第一次以行动号召大众理性、适度、文明饮酒。早在2008年，百威中国便率先倡导“理性饮酒”，并在2015 年，提出全新的全球明智饮酒目标，而作为国内最早开展不酒驾公益的企业之一，百威中国已经连续16年通过各种不同形式的社会公益宣传活动，来持续推动文明交通及道路安全知识的普及，守护你我出行安全。此次与交警再度携手，共襄第13届“文明交通 你我同行”全国安全交通日，便是百威中国呼吁文明饮酒，安全出行的重要实践。

今年，为了更好地守护少年儿童的平安出行，百威中国“交通安全体验课”项目创意升级儿童交通安全魔法书包。据了解，截至目前，该项目共计面向全国24个省、市、自治区的交警、学校捐赠4447套交通安全教育魔法箱和魔法盒，100套儿童交通安全文明礼仪包、5000套儿童反光背心和4618个交通安全魔法书包，共计14165个交通安全教具，累计受益人数达到41万。活动现场，朱江柳代表百威中国向来自上南二小的小学生代表捐赠安全魔法书包，为其安全出行再添助力。此外，百威中国还携手壹基金在国内29所百威中国希望小学启动了“小小安全急救官”培训项目，通过真实模拟场景传授交通安全与急救知识。

（百威中国持续支持“交通安全课”公益项目，捐赠交通安全魔法书包）

在此次活动上，百威中国再度荣获了“上海市交通文明公益联盟合作单位”的称号，这也是其第九次获得这一荣誉。朱江柳表示，“这份荣誉是对百威中国的肯定与鼓励。百威中国深知公益事业任重道远，每一年，都会有新一代的驾驶员跟新一代的行人出现，未来我们将继续义不容辞地担起企业责任，坚定不移地支持文明交通的建设。不断地思考和创新形式，吸引更多、更广的大众，去听，去看，去行动。”

（百威中国连续第九年被授予上海市“交通文明公益联盟合作单位”称号）