辛巴“背后的女人”官宣退网：大厂背景，上任不足一年被传离职

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蓝鲸记者 郝妍

年终大促前夕，直播带货圈再起风云。

辛选集团CEO管倩上任不足一年被传离职，此前她曾官宣退网。

当大厂背景的高管进入师徒制的辛选

近日，据知情人士爆料，辛选CEO管倩疑似离职。10月30日，管倩曾发布视频宣布退网引发热议，随后在视频评论区曾否认离开辛选，但目前该视频已被删除。

蓝鲸记者查询发现管倩个人快手账号已改名为后会有期，个人标签为：再见喧嚣，回归平凡世界做自己，账号暂无内容更新。蓝鲸曾联系辛选方面，但截至发稿尚未取得回应。

事实上，管倩入职辛选不足一年，她的加入一度被视为辛选逐渐正规化的标志。

辛巴主导下的辛选集团虽然是年度GMV几百亿的头部企业，在广州、杭州两地建立智能云仓，旗下也有多个自有品牌，覆盖食品、日用品和服装鞋类等领域，但主播“师徒制”却让辛选集团与传统企业“气质迥异”。

据界面新闻报道，今年一季度，一位有阿里背景的高管管倩加入辛选集团担任CEO，辛巴和管倩在618的内部信中联合表示，下半年要创造辛选的“第二增长曲线”。

据网传管倩履历，她曾在腾讯、乐视与阿里巴巴供职，有管倩前同事向蓝鲸记者证实了其在阿里的工作经历，对方表示“她在阿里负责商务相关的工作”。

不过梳理管倩入职后的公开亮相可以发现，管倩的工作大多与“助农”相关，而管倩到来之后的辛选似乎也并未在公众面前“重塑形象”，其任期内的慕思床垫事件及辛巴抖音被封反而让辛选再陷危机。

直播带货新阶段，辛巴正在被小杨哥模仿和超越

自双十一开始，辛巴就不太顺。

今年10月，辛巴因为带货慕思床垫卷入舆论的风口浪尖，同时也点燃了直播带货和线下经销商之间的矛盾。

11月1日，辛巴曾在抖音开直播谈及近期带货慕思事件。数据显示，辛巴在抖音拥有415万粉丝。11月2日午间，辛巴抖音账号被封禁。封禁原因显示“违反《抖音社区自律公约》”，截至目前辛巴抖音账号依然处于封禁状态。

“在外不顺”的辛巴依然是快手实打实的“王者”。

据凤凰网财经报道，11月10日，快手主播辛巴公开双11后台带货数据，10月份GMV已破百亿，退款率42.42%，光投流量就花费了1.41亿。

但与此同时，“快手外”的世界却早已变了天，辛巴的“模仿者”小杨哥正在完成对他的超越。

同样草根出身，同样在下沉市场拥趸众多，如今已经成为“抖音一哥”的小杨哥也开始复制辛巴的“师徒制”与“自营商品”路线。

目前，大小杨哥有五位销售量位居前列的网红徒弟，分别是大徒弟小黄，二徒弟七老板，三徒弟乔妹，四徒弟嘴哥，五徒弟卓仕琳。

今年三只羊发力自营品牌“小杨臻选”，其橱窗内的商品大多为生活用品，包括大米、垃圾袋、牙线、零食、洗脸巾、洗衣液等，价格基本在100元以下。根据“三只羊”的说法，公司会深入到供应链中，从原材料、制造商、仓库、配送中心等各个环节严控品质、优化成本。

这种定位与模式上的雷同注定辛巴与小杨哥互为竞品，但与此同时二人也面临相似的危机。

2020年，辛巴燕窝售假事件“名噪一时”，有消费者质疑辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水，辛巴因此被罚款、暂时封停直播间、承担退赔责任。

而12月7日，三只羊网络旗下女主播、小杨哥女徒弟“红绿灯的黄”则在“低俗带货”风波后开播不到三分钟再度被封禁直播间。

辛选曾经试图通过引入“职业经理人”在管理和对外形象上完成重塑，但似乎效果有限。过于深刻的“草根标签”和其所引发的“高端化难题”对于小杨哥和辛巴来说，都是亟待解决的课题。

原标题：《辛巴“背后的女人”官宣退网：大厂背景，上任不足一年被传离职》

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