下载客户端

2024年度颜色越看越像光腿神器，“南极人或成最大赢家”？

2023-12-11 07:47

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

12月7日，潘通（PANTONE）色彩研究所，发布了2024年主色调：柔和桃色调（13-1023 Peach Fuzz），并称该色调“是一种舒适温馨的蜜桃色调，柔和地依偎在粉红色和橘色之间，在人们的味觉、视觉、触觉和气味之间创造了共生关系”。

潘通描述得挺玄乎，网友：“咋？这颜色的东西卖不出去了？”

图源微博@科技杰克

潘通年度色确实和搞钱有着千丝万缕的联系。

前脚“柔和桃”刚定调，后脚摩托罗拉就在今天宣布将推出“柔和桃限定版”折叠手机，转轴处还有PANTONE和Peach Fuzz标志，明年1月上市。

从推出2000年主色调到如今2024年主色调，潘通早已确立了在“搞颜色”这方面的绝对权威，你能想到的著名色号，背后基本都是潘通和大品牌们的共谋，比如“芭比粉”，那是潘通专门为玩具公司美泰创造的219C色。

说“创造”并不准确，潘通所做的是给颜色量化为数字代码，这也是潘通成为行业老大哥的起点。

1956年，日后的潘通创始人劳伦斯·赫伯特，进入广告公司负责调色和印刷，这个当时的职场新人，深受“五彩斑斓的黑”其害，得到老板首肯后开始改革。

图为：劳伦斯·赫伯特

他“降本增效”，简化油墨生产，把纯原色颜料从60多种直接削到10多种；再“击穿赛道”，把专用于化妆品的色卡，拓展到更多产品，比如用来展示当时美国很流行的连裤袜。

1962年，印刷部门已经成了公司盈利的大头，赫伯特干脆花5万美元把公司盘下来，打工人翻身成资本家，将公司重新命名为Pantone，意为“所有的颜色”。

1963年，赫伯特把积累下来的色卡进一步扩充、标准化，色彩系统“Pantone Matching System（PMS）”初步成型，约有40种常用色，他就此印了一本色彩指南书，里面的每一种颜色都有专用色卡、对应代码。

说不清楚的颜色变得明确，就像ChatGPT也可以通过数据写情诗。

与此同时，赫伯特开始布局产业链条，与多家油墨制造商达成合作，使之成为PMS供货商，这就意味着从挑颜色到印刷出成品，潘通都能给包圆了。

现在，潘通色彩系统中，时尚大类的颜色有3000多种，图形设计 2000 多种，工业设计专色超过了 5000 种，并且还在每年加入新色。

虽然“五彩斑斓的黑”还没有标准定义，但是甲方要是这么提要求了，可以试试把潘通色卡调出来，让他具体说说是哪五彩。

当潘通色彩系统成为通行标准，潘通的色卡和指南书也就做成了行业刚需，很狡猾的一点是，由于这些纸质或棉质的产品会褪色，加上总在出新色，潘通还能顺理成章不停出新版，并且劝你用新版。

这些色卡跟你幼儿园做手工买的卡纸可不一样，卡车两块钱一大张，色卡卖两千都算给你打折。

去年11月，由于Adobe与潘通之间的协议变更，原本在Photoshop、InDesign等软件中能免费用的潘通色，都得付费使用了，而且也不便宜，在国内市场价格为49.91元/月或599元/年，搞得设计师们怨声载道，对于潘通“垄断”一直存在的质疑也来了一场集中爆发。

不过对于潘通来说，赚设计师的钱可能只算是“薄利多销”，潘通的野心远不止于此，它还通过做色彩咨询、色彩授权，赚品牌的钱。

色彩授权类似这回授权摩托罗拉推出“柔和桃”手机，色彩咨询比较有代表性的案例，是帮助品牌开发标志色。

潘通参与开发华伦天奴粉“Pink PP"

2001年，早就给自家“Tiffany蓝”注册了颜色商标的Tiffany，找到潘通正式定下了这种蓝是“Pantone 1837”，给大批量复制、规模化传播提供便利。可口可乐红、星巴克绿，也都有自己的潘通代码。

为了得到全品类全行业各个品牌的青睐，潘通在“自抬咖位”上下了不少功夫，而年度色，就是关键策略之一。

其实早在1986年，潘通内部就设立了色彩研究所，每年都会展望流行色并编成书籍，时尚圈艺术圈经常拿来参考。

直到1999年末，色彩研究所第一次推出了年度代表色“蔚蓝”，实现“出圈”，从此年度色就变成了惯例，由十几个各领域色彩专家组队开会决定。

年度色的盈利意图昭然若揭。

颜色本身得主打一个情绪价值，要能讲出故事来，毕竟这样才能影响消费心理。

同时，在发布年度流行色的前几个月，潘通就会与从指甲油制造商到连锁酒店的各种公司签订授权协议，确保流行色以不同形式呈现出来，到会议结束，潘通又会给客户们发一份趋势预测报告，一份795美元。

于是流行色多多少少也就成了“自我实现的预言”。

不过这次的“柔和桃”，大概不需要花太多功夫营销也能流行于街头巷尾，毕竟——光腿神器不就这个色儿嘛。