在百年复兴公园内，为年轻人造一座“新乐园”

原创 上海黄浦 上海黄浦

随着初冬的脚步渐近，落叶如诗，一片片轻轻飘落在复兴公园的每一个角落。漫步于此，公园的氛围就像一曲悠长的交响乐，不只有以往常见老人的恬淡，更平添众多年轻人的热情。而这一切，都源于一个名为INS复兴·乐园（“INS新乐园”）的国际电竞音乐商业综合体的诞生。

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这座建筑面积达两万平方米的全新商业综合体，以电竞为切入载体，通过叠加音乐、演艺、夜经济等“文旅+”组合拳，打造年轻消费新地标。“我们曾完成过6个项目、共计10万平米的电竞综合体项目，但INS新乐园对我而言是一个全新的项目。它不仅是一个电竞商业综合体，更凭借其位于衡复风貌保护区内的区位优势，围绕‘食、游、购、娱、体、展、演’等多个行业，为当代年轻人打造一座属于他们自己的‘游乐园’。”INS新乐园项目董事长应书岭如是说道。

在百年公园感受“年轻力量”

INS新乐园自今年6月正式开业以来，已经成为年轻人社交首选地之一。它的出现，不仅为这座历史悠久的复兴公园注入新的活力，也进一步推动电子竞技与城市文化的融合和发展。

上周末（11月25日），由腾讯主办、英雄体育VSPO（以下简称：英雄体育）承办的2023王者世冠KIC小组赛抽签仪式日前在INS新乐园举行，国内半个“电竞圈”齐聚于此，高人气选手结伴入场，粉丝们举着“长枪短炮”，将镜头对准竞技场上的“年轻力量”。

早在今年3月，由地下城与勇士官方主办、英雄体育承办的DNF职业联赛S10赛季落户INS新乐园电竞电音馆，此地配备最专业的赛事转播及舞台设备，承办各种职业赛事，导入大量丰富的电竞资源，在能够吸引不同的电竞爱好者的同时，也助力电竞产业向前发展。从那时起，这里就如同磁石一般吸引着广大的电竞爱好者。如今，每到周末，众多电竞圈人士也会来此社交。

背靠英雄体育，INS新乐园具有天生的电竞“基因”。应书岭介绍说，英雄体育是全球领先的电竞赛事运营商，与全球众多赛事品牌深入合作，承办或制作了大量电竞比赛，包括王者荣耀世界冠军杯、新加坡奥林匹克电竞周、杭州亚运会电竞项目、王者荣耀职业联赛等。目前，INS新乐园每月举行2次电竞主题活动，未来可以承接和链接更多电竞项目。

据悉，英雄体育联合主办的首届电竞世界杯，将于明年夏天在沙特首都利雅得举行。应书岭透露：“很快，我们会将电竞世界杯带到中国，带到上海。”在他的构想中，INS新乐园的夜晚将变得更加璀璨，更加热闹。

“有且唯一，是所有商户入驻的承诺”

INS新乐园官方给出的slogan是：“为你造一座游乐园”。

除了核心载体电竞之外，凭借核心区位优势，INS新乐园集聚了livehouse、潮流艺术策展街等多种业态；同时，位于1楼的INS喜剧中心也于近日迎来首演，除了脱口秀，还有新式相声、Sketch短剧、喜剧魔术等多种喜剧演出类型，开幕至今，一票难求。

开业不到半年的时间，这里已经成为上海年轻人的热门聚集地。究其原因，这里的舞台现场是国家大剧院、上海大剧院同款，灯光则是春晚同款。乐园还从迪士尼挖来许多员工，致力于打造跨文化的内容，让年轻人感受到“生活很幸福”。INS喜剧本月也登场了。

无论是电竞的热血沸腾，或是喜剧的轻松诙谐，还是音乐的悠扬旋律，都让人感受到了乐园的魅力。而这一切，都源于乐园对多元文化的包容和接纳。在这里，你可以找到自己的乐趣，也可以欣赏到别人的精彩。

此外，阿七牛杂、大鸡拉面、A,WAY等平价美食，通过注入故事元素，让它们更容易走进年轻人的心。比如，《伍六七》是一部上海出品、火遍全球190多个国家的原创动画，剧中的主人翁伍六七和鸡大保的牛杂摊生意清冷。然而，从动画到线下，这碗牛杂却成为INS乐园“收买人心”的最佳注解——新鲜、有趣、充满温暖。

之所以能够在短时间内脱颖而出，赢得年轻人的心。让应书岭最为骄傲的点在于：“有且唯一，是所有商户入驻的承诺。我们注重建筑的多功能性，让更多人能够共享同一场景，因此需要更多元的元素。”

海水与火焰，在这里和谐共生

作为衡复历史文化风貌区的一部分，复兴公园一直以来都是一个深受市民喜爱的休闲场所，INS新乐园的入驻为复兴公园带来了全新的元素。

应书岭透露：“在INS新乐园的改建过程中，我们邀请了设计师畏研吾操刀。但后来发现先锋派理念与公园环境并不契合，于是又改用了华东建筑设计院的设计方案。”这一次，大家觉得更契合了。

这个现代化的建筑在经典建筑群中显得格外引人注目，它所代表的年轻、活力和创新与衡复历史文化风貌区的沉稳、历史和传统形成了有趣的对比。

同时，在INS新乐园的策划和建设过程中，应书岭和他的团队重点考虑的是如何让这个空间与周边的环境和居民和谐共存。毕竟，这里不仅有年轻人的电竞乐园，还有老年人的休闲场所。

因此，他们在建设之初就设立了一个温馨提示——“爷爷奶奶都睡了，大家都小点声儿”，这既是对电竞粉丝的提醒，也是对老年居民的尊重。同时，INS新乐园还招募了近20位“乐园体验官”，他们的主要工作就是在大楼里巡场，关注周边居民和公园游客的感受。

这种做法不仅体现了对多元文化的尊重和包容，也使得年轻人的电竞活动与老年人的休闲生活相互交融，形成了一道独特的文化景观。

同时，INS新乐园还以公益的方式回馈社区。每个月，商户们会拿出一部分营业额用于公益事业，而居民凭借老年卡还可以享受公益咖啡、美食。这种做法不仅体现了企业的社会责任感，也进一步增强了INS新乐园与周边社区的联系和互动。

基于此，复兴公园中出现了一幅独特的景象，“海水”与“火焰”这两个看似不相容的群体却在这里和谐相处。这里的“海水”象征着老年人的宁静，而“火焰”则代表着年轻人的热情。

通过将电竞元素与文化的深度融合，在百年复兴公园内打造一座没有围墙的电竞地标，INS新乐园不仅为年轻人提供了一个全新的文化体验场所，也为城市的文化发展注入了新的活力。但INS新乐园的责任不止于此。

更令人期待的是，为积极努力推动街区发展，营造更加良好的文化环境，“上海市黄浦区思南复兴文化发展促进会”近日由思南公馆和INS复兴·乐园（INS新乐园）筹备成立。作为促进会的副会长单位，应书岭强调，INS新乐园将建设重心落在超越“服务经济”的“体验经济”，以消费者体验和情感价值为核心，突破传统商业模式，更新“夜经济”活跃场景，目标从产业消费，跨越成为电竞消费、文化消费、文旅消费新热点，普惠各大周边社区，充分调动年轻群体对夜生活、潮生活的消费注意力和消费需求，迎接未来发展的下一个黄金十年。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙超慧

图片 / INS复兴·乐园

视频 / INS复兴·乐园

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原标题：《在百年复兴公园内，为年轻人造一座“新乐园”》

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