新民周刊：自媒体黑幕背后“连锁反应”远不是你想得那么简单

人人皆说，生在江湖，身不由己。但对一些自媒体“操盘手”们来说，他们已俨然在自媒体江湖“称王”，不是身不由己，而是无法无天——

中国台湾领土被“大V”莫名划归他国麾下；居心叵测之徒变身“专家”，一遍遍唱衰中国经济；“黄赌毒”套上“白莲花”的外壳，藏身学习教育类APP，以“社交”为名，堂而皇之地毒害青少年……

自媒体“逐利求名”，早已不是秘密，一波倒下，一波又起，曾经信誓旦旦的“痛改前非”，“风头”一过“死灰复燃”。

他们的套路、题梗换了一茬又一茬，乍看之下“骗”的只是钱，殊不知，肮脏交易背后的“连锁反应”远不止亲眼所见那么简单。

他们为之雀跃的流量变现，很可能成为腐蚀中国经济链条的“蛀虫”；他们随手炮制一条谣言，或许正在影响一件国际大事的外交走向；他们贩卖焦虑、狠戳人性弱点，却在无形中扮演了压倒“祖国花朵”的最后一根稻草。

自媒体“金钱江湖”，岂止金钱。

严打，箭在弦上，必须直发。

本文图片均来自民周刊

拿热点政治当“儿戏”

对脏黑自媒体来说，有钱乃大，娱乐至死，可以“无所不用其极”。

自媒体对大众的“喂养”也“与时俱进”。当人们厌倦了“猎奇”“反常识”“标题党”等吸睛的惯用套路，他们便不断挑高新尺度。热点政治，以其较高的思想站位、世界性的号召力和影响力，被自媒体瞄上成为谋利新工具。

特朗普“推特治国”众所周知，去年特朗普访问中国期间，朋友圈就疯传了一张@xijinping的推特截图，大致内容是：@xijinping未来3天我将在中国，Twitter在中国被禁止，真的很糟糕。真的！让美国再次伟大！

借twitter贬低中国抬高美国，显然是在刻意挑起中美争端，虽未横生外交枝节，但炮制的头像和Donald J. Trump名称，几乎可以“以假乱真”。据爆料，这些截图的生产地，的确并非特朗普本人，而是一家名叫“即刻”的网站。

上线4天，100万张截图，“即刻”这波超溜的营销，显然收罗了一众年轻人追捧，虽然可权当玩笑乐呵乐呵，但在审核松散之下，冒出无数个观点的“假特朗普”，充斥在网络被一传再传，谁还会记得，真实新闻的长相？谁还会去细究这些截图哪个是“李鬼”哪个是“李逵”？甚至连美联社都颇具讽刺地说道，尽管特朗普推行的政策在台湾、南海和移民问题上对中国并不友好，但对于一些年轻人来说，特朗普却有独特“魅力”。这是何等的讽刺！难道“有魅力”就可随便拿中美关系调侃，甚至连一些反华言论也放任置之吗？

有人说，开个玩笑而已嘛。真的仅仅只是玩笑那么简单？恐怕不止，在长生生物假疫苗事件发酵期间，唯恐天下不乱之人便冒充特朗普跳出来发了一条“假推特”，试图浑水摸鱼，引导舆论歪曲走向。其声称，中国的假疫苗让很多人为之丧命，美国拒绝与中国交流，不愿与一个生产假疫苗的国家谈判。所以这样的无稽之谈也可以被认为毫无关系吗？倘若引起不必要的恐慌，又该谁来买单和收场？到那时恐怕造谣的始作俑者，早就赚了快钱，关门打烊了。

“利用信息错位张冠李戴，刻意拼接图片、文字甚至视频，扩大冲突点，让人们深信中国制度不合法、没有人道主义精神，不如欧美国家。”复旦大学新闻学院杨鹏教授告诉《新民周刊》，以自媒体自居的“薅羊毛党”伎俩其实出自一些分工明确的“幕后组织”，仅靠一个普通用户的力量，很难炮制完成。

覃照(化名)是一个7人组成的自媒体团队负责人，他的团队同时运营着300多个自媒体账号，月收入达10万元进账。他透露，表面上胸怀天下国事的自媒体们，其流水线式的操作不过是源自淘宝上单价3元、创作仅需10秒的“爆文神器”。如此一本万利，令人瞠目结舌。

如今不少自媒体越来越大胆，将吸睛矛头对准了政治红线，想在越来越难获得大流量的环境中不断抢占关注度高地。5月11日，虎牙在纽交所敲钟上市，“游戏直播第一股”之争至此落下帷幕。但，曾经以“挖墙脚”“违约担保”筹码与斗鱼互撕而吹响的胜利号角，似乎并没有满足虎牙“野蛮扩张”的胃口，反而毫无收手迹象，其平台上主播@莉哥OvO竟拿“国歌”开涮，为其涨粉、谋利。

篡改国歌曲谱，嬉皮笑脸演唱，并作为直播间开幕曲，等待莉哥的是“拘留5日，全网封杀”。作为一个年满20岁的成年人，难道不清楚，国歌是国家的象征和标志，所有公民和组织必须尊重的吗？显然不是，在这些自媒体的认知里，比起流量，“法”不算什么，没人关注是比挨骂更悲惨的事，为此，他们甘愿冒风险。

据知情人爆料，虎牙以5000万高价签约费将“莉哥”收入旗下，必然是期望她能成为一个响当当的“头牌”，毕竟一个头部主播带来300万到400万的下载量，不是随便一个小网红可以比拟的，但令人唏嘘的是，莉哥刚入驻虎牙，成绩便惨淡到靠“托”来刷礼物，前后流量反差的冲击，必然使其“不择手段”。

什么以榜样自居，什么对粉丝负责，在金钱面前通通成为了“一戳即破”的笑话。从以往的直播爆料看，莉哥曾三万快币，也就是10个穿云箭（直播间礼物名称）出售私人微信号，号称“莉三万”。试问，这样一个颜值在线，素质缺位，靠着一张脸蛋爆红走穴的人，何以有颜面和资格被万人追捧，堂堂正正地坐上大众传播标杆的“宝座”？

越来越多的“反派主播”随着时间发酵浮出水面。10月10日，旭旭宝宝调侃国歌视频被爆，10月11日，快手主播“二驴”关于“钓鱼岛是日本”的言论被挖，10月14日，斗鱼B总001也被爆抗日战争的不当言论。看来，在利益的“胁迫”下，直播、大V、网红、达人……不清不白还真不少。

正因这样的“标杆”越发增多，一种错误的认知也越发凸显，“一夜成名”、“三天暴富”的认知在更年轻的群体中“生根发芽”，在一则关于“95后”最向往的新兴职业调查中，一组数字令人汗颜，54%的人毕业后不愿找工作，只愿意当主播、网红。“这并非真正意义上的自媒体，商人唯利是图，以流量谋生，打击的点首先必须是与资本链接的点。”复旦大学国际政治系副教授沈逸告诉《新民周刊》。

毕竟，主播人气再高，也只是平台的棋子。表面上的风光无两，私底下却只是为资本卖命的“打工仔”。据虎牙一位主播爆料，直播平台的总收益分别被虎牙平台和“招募培养主播”的白金公会，分了去，一个提成50%，一个提成35%，再除去20%—30%的税，到手真的少得可怜。

而一旦有主播被封杀，所谓的危机公关也形成了“约定俗成”的套路——封杀主播、下架视频、微博致歉，整改教育。每走一步，完全符合一家大型自媒体人设。但倘若你知晓了，两个月前被拘留的“入江闪闪”再次换名复播，就了然这一篇篇雷同的戏码，只不过是避风头的“自保”，哪是什么真心悔改。

面对一年218亿的庞大直播蛋糕，粉丝涨了，责任不涨；收入涨了，公德没长。手里的“麦克风”比别人大好几圈，肩上背负的责任却“甩个一干二净”，在金钱铸就的海市蜃楼之上，严肃的政治变成了玩笑，贪婪的欲望成为了常态。纵然有多个名头加持，也拯救不了“思想错位”的罪恶。

身为大众传播的“口舌”，万万不可一天到晚盘算着，如何将影响力变成一摞摞钞票，而应把心思用在如何做到公平、公正、客观的清醒自持，真正让一次次“下不为例”的致歉，变成“绝不发生”。

在这场争名夺利的混沌战中，从个体到机构再到组织，或许，都该把落下的“政治课”给补一补了。

灰色利益的“新马甲”

马克思曾说，如果能获得50%的暴利，资本家可以铤而走险；如果能获得100%的暴利，资本家敢于践踏人间一切法律；如果能获得300%的利润，资本家就敢冒被杀头的危险。”

倘若政治是自媒体们谋利的“万金油”，与金钱直接挂钩的“经济”，更是难逃被利用。毕竟相较于政治的“流量变现”两步走，挂钩“经济”的回报率来得更直观、凶猛。当网络空间下的灰色利益，试图以“四两拨千斤”之姿，装进一个个形态各异的“新马甲”，中国经济新动荡如被“牵线木偶剧”，正在大众舞台上悄然启幕。

对于大多数人来说，钱永远是刚需，而不费吹灰之力“赚快钱”，更是拒绝不了的诱惑。这点上，以资本支撑的自媒体，显然更加心知肚明，脱掉P2P网贷的敏感词汇，以“手机回租、虚拟购物”为幌子的APP，迎来了高利贷的新变种。

乐回租、回租宝、闪电回购、爱回租……通过旧手机抵押的噱头，诱导用户填写包括身份证号码、人脸识别、银行卡认证等一系列私人信息，便可快速获得一笔贷款。看上去很美好的“躺着换钱、极速放款”，背后实际上是超过300%，甚至1000%的惊人利率。

乐山某高校女大学生毛某，就在一网络平台贷款7000元，实际拿到手4500元。为了偿还贷款，毛某只有拆东墙补西墙，陷入了“以贷养贷”的恶性循环，最终毛某所贷的7000元摇身一变，实际负债竟高达36万元。

知情人表示，诈骗网贷的操作套路，实质上是以违约金、保证金、中介费的名义，威胁受害人签订虚高借款合同，恶意垒高借款金额。由此推断，外貌上光明正大的自媒体，其操盘者很可能是“无资质”“无证件”“无经营权”的三无人员，甚至素质极低的无业游民。

而打着“区块链技术”旗号的币圈自媒体，同样以APP、网站、微信公众号等多媒介形式存活。继金色财经、深链财经、火币资讯等多个大号被封之后，币圈的“黑色利益链”被扒，据刚从币圈离职的媒体人陈铎（化名）透露，一篇快讯报价2000元；约篇专访高达10万；写黑稿，向ICO项目方收取“保护费”，叫卖20万天价。

在币圈自媒体的摇旗呐喊之下，利用炒币的火热效应，投资者、投机者，用养老金、学费、工资，砸下几万几十万试水币圈，却不知真正的玩家，早已用套现得来的现金大举购买房产、股份等实体经济。

随手一搜，篇篇大标题新闻，统一指向金融自媒体的罪恶：25岁研究生借5万p2p网贷，暴力催收前自杀；小伙陷网贷自杀，亲友仍不断遭“呼死你”讨债；湖南娄底男子为逃网贷假死骗保，反致妻子携儿女投湖自尽；经济翻云覆雨之下，等来的不是铺天盖地的钞票，而是一个个美满家庭的疯狂撕裂、坠入断崖，为其买单的代价无疑是巨大的。“躺着赚钱”的白日梦，“一币一别墅”的泡沫，终将只会是天方夜谭。

“新马甲”的信仰，是营造虚假繁荣的景象，从中捞取钱财，引发社会动荡；而自立门户的美国华裔律师兼作家“自媒体”章家敦，笔耕不辍唱衰中国经济16年，除了靠“中国崩溃论”名利双收，可能还另有所图。打开章家敦的言论，你能解锁一千种“中国崩溃”的新姿势。“中国经济，最多残喘一年”、“富士康正逃离中国”“特朗普一发推，中国就撤退”。

更匪夷所思的是，部分自媒体大号，明知章家敦预言破产率100%，仍然强行搬运改编成“马云演讲”“专家预测”，炮制“中国经济不好，冒雨不如躲雨”等歪理邪说。“国外假新闻传播到国内，一般无从考证，而且往往以偏概全，断章取义，拿出一句话恶意放大，事实上与自媒体优质内容供给不足有关。”杨鹏说，自媒体拥有最易滋生虚假内容的土壤，它为一些特定人群提供交流场所，社群经济的产生，便是其最初根据地。

如果以自媒体为工具误导受众，形成紧迫的舆论战，很可能会对中国经济市场秩序带来毁灭性的影响。毕竟，某些居心叵测的国外政治专家和研究机构，正在打着对付中国的“如意算盘”。中国社会科学院副院长蔡昉认为，唱衰者希望中国认不清自己经济转型的现实需求，迫使中国出台刺激性政策，实现粗放式高增长，自乱阵脚，以期在乱象中“渔翁得利”。

而这些言论的爆发，从选择的时间点到编造的内容，都是有预谋的“带节奏”。北京大学经济学院曹和平教授表示，唱衰言论往往出现在中美关系纷争时期，一旦美国对华不信任度增强，就有人利用学者和媒体两个管道散播信息。无论在南海问题、网络安全问题、还是近期的中美贸易战，无数个“章家敦们”都盼望着落井下石，让中美关系出现倒退。

当然，事实胜于雄辩，中国从未让“觊觎者”阴谋得逞，只是在维护中国经济市场新秩序的道路上，一些自媒体仍需“端正思想、摆正态度”，不盲目制造虚假繁荣，更不偏激歪曲唱衰，不管是为名，为利，还是为个体，抑或国家的命运，自媒体都该向传统媒体看齐，以“一审二审三审”为新闻把关制度，奉真实为生命，立客观为准则，保持清醒头脑，担当更多社会责任。

疯狂社交的“伪装者”

每个自媒体都有一个社交梦，但做社交既要心有猛虎，又要细嗅蔷薇。稍有不慎，便步步踏错，步步错。而有社交，便有人性，360创始人周鸿祎曾毫不避讳地直言，一个好产品应满足人性的七宗罪：淫欲、懒惰、贪婪、饕餮、傲慢、暴怒、妒忌。

如果说，在政治、经济领域的炮制及诓骗，有其专业门槛，但狠戳人性弱点，如贩卖焦虑、挑唆欲望、迎合低俗，也许称得上一桩“一本万利”的买卖。毕竟只有琢磨出哺乳动物的原始本能，才能设计出让失乐园里的人类一针上瘾的精神毒品。而“深谙人性”的猎人如再瞄准“三观未定”的青少年，从成年到未成年一网打尽，便可乘胜追击，登上资本飙升的天阶，扶摇直上九万里。

事实上，人性七宗罪，一直贯穿自媒体的微缩时代，从网红大V咪蒙的爆文产出套路，到谣言组织者的炮制手段，犹如管中窥豹，无非归纳以下几点：用户本位、挑战常识、制造二元对立。比如以“小三”“犯贱”“男人尺寸”等字眼，抢夺点击率；再比如，以院长、专家自居，解读治疗癌症新发明、造谣养生误区借机营销卖货；甚至被封杀的“嫖娼简史”，低俗无下限的“内涵段子”，吃人血馒头的“二更食堂”……数以万计的“追随者”，无不印证着自媒体“七宗罪”牢笼下的神秘力量。

中山大学传播与艺术学院院长张志安认为，如今传统媒体大多转型互联网，但同时也坚守新闻职业操守，与互联网当下娱乐化、碎片化消费仍然保持着一定距离，以引导大众为己任，保持独立判断、独立价值的清醒自持；自媒体则不同，它是尽力满足客户，迎合受众，无需引导，吸睛为大，影响力变现是终极目标。正因自媒体“不肯自律、放任节制、藐视规则”，本质上也很难“斩草除根”。

从小程序到公众号，再到APP，以“色情社交”著称、被封杀过无数次的拼房软件“睡睡APP”，近日又“复活”了，半年没更新的“睡睡”，不但没有元气大伤，仅上线3天，便以7966个、11358个、16738个……“床位拼单”呈指数式增长。

两人拼房，均摊价格，何其美妙的“共享经济”，然而，挂着“美女免费”“一起做头发”标签的拼床，真就只是拼一拼那么简单？难道不是想借着“约”炮擦边球把所谓的线上红利导入到线下？很显然，在“利益和安全”面前，他们，毫不犹豫地选择了前者，然后，如鸵鸟埋沙，对隐患频出、对伦理崩塌、统统一概，假装不知！

复活后的“睡睡”，在监管的“抽丝剥茧”下，竟成了“打不死的小强”。整改没有，“免责声明”倒是写得详尽，从线上线下到用户酒店，把可能想到的责任，全部规避了一遍，好像在说：对不起，我们只想赚钱，出事勿扰！看看这句“和TA一起睡，重返20岁！怎么了？怎么了？”的宣传语，“屡教不改”的狂妄与不屑，隔着屏幕都能闻到了。

且“睡睡”越发变本加厉，新增“公安系统身份验证收费10块”，用户想使用“拼房”功能，必须充值VIP，铂金会员半年79块，钻石会员全年299块。如果有10000个用户去查看拼房信息，以半年铂金会员来计算，“睡睡”App也能拿到79万元的收入。

盈利只是暂时的，毕竟，弥漫着荷尔蒙的恶俗营销，不能一劳永逸，建筑在低俗流沙之上的影响力，也终将成为过眼云烟。以APP寄居的自媒体，所谓的“强盗逻辑”“流氓模式”并不能从根本上解决用户痛点，反而很可能如滴滴一样，在不断吞噬的精神鸦片下，试探法律红线、撕裂道德底线，助纣为虐，不得翻身。

如果拼房软件是字面上的“违法操作”，那么隐藏在青少年APP中的“蛀虫”更让人出离愤怒。自从鲁迅在作品《狂人日记》喊出“救救孩子”之后，这句话就成了中国人的最大公约数，底线，什么是底线，不伤害孩子，就是底线！

预计一年1.4亿中小学生涌入的在线教育，以其“天然区位优势”，不断撕裂着“隐形欲望”。据众多家长举报，“互动作业”“小猿搜题”、“作业帮”等一众APP，不仅内含86款游戏，即点即玩，更糟糕的是还暗藏了许多“小黄文”“荤段子”。

“作业小互”运营者表示，正因为带有“早恋”“叛逆”“污”关键词的阅读数往往轻松上万，远远超过正儿八经的知识传授、校园话题。他们便毫不犹豫地“弃笔从戎”，以“用户就是上帝”的“粗暴信条”苟且为生。

但他们忘了，公众号上的115万粉丝，大多数是中小学生，75%的粉丝是小学五年级到初二的学生。打着“学习”旗号的自媒体，不管不顾，将戕害未成年人心理健康作为“赚钱靶子”，实在“罪不可赦”。事关青少年，需德行兼备，不可马马虎虎“审核不严”，更绝不可容忍“乌烟瘴气”出现导向偏差。

在一波波的监管之后，教育APP似乎看上去“改邪归正”了，但这并不代表，疯狂的社交，就此罢手。据湖南郴州公安消息，网络色情交易藏在自媒体平台之下，已成跨国跨境的黑灰产业链。从小范围暴露身体，到大尺度的色情表演，再到直播男女性交画面，数万名各国籍女主播，通过家族长招揽，集聚在涉黄直播间非法牟利。

空手套白狼的“色情经济”裹挟着利益，不断挑衅着“谋利者”的神经。加微信私聊100元，一对一发20多段淫秽视频，明码标价88元，女主播一天获利13.8万礼物打赏，打赏排行榜第一位观众贡献1.7万元，总收入再按6:2:2的比例分配给主播、家族长、平台运营团队。

据公安机关调查，一个标题为“00后大队长15岁”的直播间，淫秽直播表演者不仅有未成年少女，更有母亲带着刚会走的孩子一起出镜，并裸露女儿的身体器官。更可怕的是，该淫秽直播平台接受任意年龄段网民加入成为会员，观看者大多为15到60岁男性，其中不乏未成年人和在校学生。

残酷的自媒体乱象的现实告诉我们，由于网络生态价值观高度分化，普通大众面对海量信息，或失之盲从，或失之肤浅，或真假不辨，或是非不分。作为始作俑者，谋利极尽下限，手段极端残暴，如若自媒体迷信了一时的喧嚣，无法“安分守己”，“七宗罪”产出的“社会毒瘤”，恐怕以“罪该万死”定罪都不为过。

“看似是互联网问题，实际上是全社会的问题，在资本家眼中，并没有什么成年与未成年之分，因为，他们获利的欲望已远远超出了道德底线。”杨鹏教授说，资本逐利是170年前发现的一种规律，需要政府、社会管理者多方联合采取措施，毕竟，资本恶的力量靠自律去扭转，几乎毫无可能。

在互联网经济迸发的新时代，我们必须承认，自媒体为人类生活带来的极大便利，但倘若走了弯路，又不能做到自觉、自省、自律，自我重建及完善，执拗地“一条道走到黑”，恐怕以“金钱”马首是瞻的蝴蝶效应，终将使方圆百里的“前赴后继者”走向万劫不复的深渊。

严打，必须严打！

毕竟，这场江湖之战，我们，谁都不是局外人。 

（原题为《自媒体黑幕背后的“连锁反应”远不是你想得那么简单》）