黄浦区首个数字广告园区揭牌，德必持续推动业态更新

城市更新的本质是内容更新，自福州路重点改造项目德必上海书城WE亮相以来，一直致力于打造末来的文创及数字产业高地。11月29日上午，首届黄浦广告创意论坛暨黄浦区数字广告园区揭牌发布会成功举办，正式宣布在德必上海书城WE设立黄浦区首个数字广告产业园区。

本次论坛由上海市黄浦区市场监督管理局主办，德必上海书城WE承办，以“创意新生态·发展新聚力”为主题，探讨黄浦广告产业发展趋势，见证广告人集聚推动区域广告业高质量发展。

另外，属于黄浦广告人以及行业上下游企业伙伴的专业合作平台“不锈钢创意联盟”也在论坛上正式成立，助力广告人、广告企业、品牌主、高校研究院之间的交流合作、共同发展，合力打造黄浦创意发展新生态。首批联盟企业成员汇聚德必黄浦园区(德必上海书城WE、德必外滩WE、德必外滩8号)的广告类企业共计32家，未来会持续吸纳更多黄浦区的广告创意企业加入。

当前上海正在大力推进数字广告高质量发展，从强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流、促进标准建设、加强队伍人才建设、鼓励广告业创新发展、实施包容审慎监管等各方面入手，引导各方共建“国际数字广告之都”，鼓励数字广告产业园区构建数字广告业交流平台和行业跨圈合作平台。在这样的背景下，黄浦区也积极推动数字广告产业园区的落地。

德必上海书城WE位于黄浦区湖北路136号，前身为世纪出版大厦，毗邻福州路，与上海书城“0”距离相连。在2022年同步上海书城改造规划时，德必集团与著名设计师俞挺团队联合打造的德必上海书城WE项目传承书香文脉，成就了一个舒适、创意、多维的办公空间，如今，这里聚集了包括雄势达文化传播、广告狂人、火橙战略咨询、志上文化传播、知外文化等一批优秀的数字广告相关企业。未来，德必上海书城WE将以数字广告为主导产业定位，积极引进有创意、有发展前景的企业，充分发挥数字广告业在塑造品牌、促进发展、引导消费、拉动内需、传播先进文化以及构建和谐社会等方面的积极作用，为黄浦区、为上海市的创意产业贡献力量。

德必集团首席运营官罗晓霞在致辞中表示，德必已经在黄浦区开发和运营服务了3个文、科创产业园区，德必上海书城WE是德必在黄浦区的第三个项目，项目结合黄浦区的区位优势及产业导向，聚焦文化创新、数字传媒、专业服务三大产业，吸引了一大批优秀的文化创意、广告策划、潮流文化、数字科技等产业头部及上下游服务企业入驻。此次数字广告产业园区授牌，标志着德必上海书城WE产业孵化和服务将进入一个新的阶段，园区将持续打造属于广告人的交流、分享平台，使其成为一个文化交融的会客厅，成为广告产业的助推器，为更多广告创意企业的发展，提供好的平台，好的交流渠道，好的发展机会。

一直以来，德必集团利用城市历史建筑、工业遗产、旧厂房、旧街区、旧仓库等存量空间发展文化产业，促进城市更新和产业升级，助力老工业城市和资源型城市转型。曾先后将上海航天局第八〇九研究所成功打造为目前德必集团总部所在的长宁德必易园；将建于1933年的远东第一家证券交易所大楼上海华商证券交易所打造为德必外滩WE国际文化创意中心；将百年福州路地标的上海书城打造为德必上海书城WE，构建面向未来的文创及数字产业高地。德必集团早在2009年就提出“文化重生建筑，创意点亮生活”的改建理念，目前已在上海、北京、深圳、成都、武汉、杭州、西安、南京、合肥、长沙等超大城市及特大城市进行了战略布局。德必认为城市更新的本质是在于业态和功能的更迭，应该满足可持续发展、历史传承、产业更迭、低碳环保、社区收益等诉求。德必集团也必将秉持这样的理念，不断探索城市发展趋势，通过自身城市办公场景的实践，为中国城市更新提供了丰富而前沿的案例，助力城市经济的可持续发展。