蛋仔派对为何兔年火，要从兔子说起

派对游戏《蛋仔派对》为什么在兔年火起来了？

或许，真的和这个属相有关！

雷曼之于育碧，就如马里奥之于任天堂，都是公司的当家主角。

只不过，雷曼需要冠以曾经二字。

雷曼曾经有多红？

1995年，当这个有手有脚、但缺胳膊少腿的雷曼（雷射超人）出现在游戏世界里时，当年度就在电脑端卖出了三百万份游戏，并且击败了《古墓丽影2》和《GT赛车》成为了英国历史销量最佳的PlayStation游戏。

随后，尝到甜头的育碧告别代理游戏这个领域，转型成为游戏开发公司，并在随后的8年多时间里，推出了25款风格各异的雷曼相关游戏。

可这一切，在2006年戛然而止。

已经基本完工的正传游戏《雷曼4》被叫停，取而代之的则是一款名为《雷曼：疯狂兔子》的派对游戏。

何为派对游戏？

简单来说就是朋友聚会的时候可以一起玩的游戏。

如现实中的真心话大冒险，游戏世界里的《动物派对》《糖豆人》。

游戏里这类游戏大多画风简单、角色滑稽、内容搞笑、规则简单、易于上手。

疯狂兔子恰恰符合上述所有条件。

游戏中，主角雷曼面对的是一群发狂的兔子。

其领袖兔子王已经疯了，认为兔子的红眼睛是最美丽的颜色，只要不是红眼睛的就是他们的敌人。

而倒霉的雷曼却是个蓝眼睛小子，当然被认为是异类而被关进大牢。

雷曼的疯狂冒险也就此展开。

够疯癫吧？

看造型就更加搞怪有喜感，一反软萌萌的人畜无害设定，疯狂兔子凸出的眼睛和两颗大板牙，生气时眼睛会变成红色并发出“Bwaaah!”的经典叫声。

同时，作为反派，毫无理由的捣乱，其Q版的造型、疯癫搞怪的言行、根本打不死的兔海战术获得了玩家们的好评。

尤其在雷曼里，大量疯狂兔子参与的小游戏，极其有趣，更让整个游戏的玩法体验，从闯关冒险谋求最快通关，变成了玩家在小游戏里疯狂循环、不思进取。

如此成功之下，育碧顺理成章在隔年推出了续作。

这一次兔子还是反派，在占领了雷曼地盘后、把新的攻略目标锁定在了地球，并在商场建立了基地，并模仿人类的行为，为一系列恶搞把戏做准备。

结果，主角雷曼只能乔装成一只疯狂兔子，去上演无间道。

至此，雷曼的历史使命结束。

在2009年开始，新的续作正式取消“雷曼”的前缀，以《疯狂兔子：回家》为名，成为了货真价实的独立品牌。

此后，从2006年被设计师一时兴起推出，到2016年间，10年时间16款作品、累计销量超1400万，疯狂兔子也完成了从配角到主角再成为年货的蜕变。

而每年一到两款用小游戏合集打造出来的疯狂兔子游戏，也成为了派对时的首选游戏之一。

事实上，雷曼并没消失。

同样的十年间，雷曼系列推出了大大小小不同版本的游戏40余款，2500余万套的累计销量，明显超过疯狂兔子。

但在玩家和育碧眼中，兔子负责卖萌耍贱做营销，雷曼负责赚钱糊口养兔子，一点都不冲突。

事实上，这样的品牌形象和打工皇帝的错位，在游戏大厂中并不罕见。

更为典型的是任天堂，只不过位置正好相反。

它的头牌永远都是相对严肃的马里奥兄弟，可真正最赚钱的却是卖萌的皮卡丘。

从1996年在游戏中诞生后，20多年时间捞金6200亿，远超米老鼠和漫威超级英雄，实打实的全球第一IP。

主角和配角的故事背后，到底隐藏着何种真相呢？

现在，你知道《蛋仔派对》为什么在兔年爆火了吧！

刊载于《人民邮电报》2023年4月7日《乐游记》专栏354期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人