潮玩的死胡同，是抽奖

盲盒也好，抽奖也罢，都是饥饿营销。

只是，招式用到老，也就是花把式了。

近日，有媒体发现，在一个哦崽（OZAI）快闪店外聚集了一大批排队的人，店外，还有人守着上百袋商品。

这些商品均为潮玩IP哦崽的新品盲盒及周边，想要购买需要提前抽取入场资格。

相关媒体查询资格抽选页面，发现一场活动500个入场购买资格，有上万人参与抽选。

据了解，哦崽、FARMER BOB都是近两年大火的潮玩IP。

其背后公司深圳市黑玩科技有限公司、深圳市寻麟文化娱乐有限公司分别成立于2020年、2018年。

黑玩限量发售哦崽新品系列盲盒并非首次。

在哦崽第三代盲盒发布时，黑玩在上海举办了一场展览。

这场展览也需消费者凭入场资格才可购买盲盒及周边产品（单笔订单最多可购买2只哦崽新品盲盒）。

当时，展览每天限定500个入场资格，小程序抽选名额每日仅300名。

其中一场，有逾两万人参加抽选，选中概率仅1.5％。

查阅新闻不难发现，哦崽此前即是以盲盒切入潮玩，并曾经被媒体曝光过消费者投诉。

彼时是2022年夏季，7月5日，广州的李女士对媒体表示，她在“蛋趣”上购买了11个“哦崽系列盲盒”，使用平台发放的优惠券后，消费总金额为742元。

通过平台的“在线回收”，李女士将其中5个盲盒卖出，另外购买了3个盲盒，并联系客服将卖出盲盒后的34元提现。

换言之，还剩9个盲盒未发货。

可7月3日，李女士在“蛋趣”小程序上查看盲盒发货进度，发现平台发布的一则公告。

该公告表示该款盲盒已确认无法发货。

随后，她联系在线客服了解情况。

客服回复称：“哦崽商品目前是砍单退款处理，具体详情可关注主页公告。”

到底是产能不足，还是饥饿营销呢？

结合此次抽奖，或许能看到潮玩市场的更多弊病。

对此，红星新闻记者张露曦和书乐进行了一番交流，本猴认为：

潮玩走入死胡同，就是抽奖。

限量发售本身就能带来一种饥饿营销。

在盲盒玩法中，其实就有隐藏款限量发售的味道。

而现在则将限量发售放在明面上，直接激发粉丝的冲动消费。

人为的制造和实际价值不符的爆款，形成话题，这也是明明可以产销两旺却非要限量的营销思维根源所在。

诚然，限量能人为的造成一种价格导向。

但这种打法，偶尔为之即可，不能常用。

真正的限量，需要本身商品的价值独特且稀少，真正具有收藏和升值空间，而不是认为制造稀缺。

否则，一旦粉丝开始嫌弃价格离谱和IP不潮，就可能出现货品限量而销售无量的窘境。

甚至直接对品牌形象造成毁灭性打击。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）