双12，没能爽过13年

淘宝“双12”取消了，取而代之的是“淘宝年终好价节”。

媒体指出，经过11年的发展，“双12”早已偏离2012年推出时的初心，逐渐与“双11”趋同。

反倒是竞争对手拼多多真的培育出了SNS（Social Networking Services，社交网络服务）特征。

宣布取消当日，“淘宝取消双12”冲上热搜第一，不少网友表示：

“不就是换个名字吗？换汤不换药”

“双11都过不明白，又来一堆购物节”

“月月都有节，没节自己造”。

据了解，淘宝双12已有12年历史。

2011年，淘宝在12月12日上线“全民疯抢”活动，当天交易额达到43.8亿元。

去年淘宝双12活动于12月8日开始预热，12月10日至12日正式开始。

不过近年来，双12声势渐弱，成交额也已隐藏多年。

而在不到一个月之后，又将迎来年货节。

前有双11，后有年货节，双12的处境着实有些尴尬。

在表述今年双12将改名时，淘天方面还表示，在双11平销期，好价节为中小商家带来爆发式增长。

为此，淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码，发挥万能的淘宝丰富货品优势，好货好价让消费者买得更实惠更开心，也为各类商家创造更大的增长机会。

双12和双11有什么区别呢？

时任淘宝网市场总监的夏季曾表示，“双11”是天猫主导的活动，而“双12”是淘宝主导的活动，天猫和淘宝在性质上不太一样。

说白了，白说。

官样文章好做，可为何双12没有了？

对此，《每日经济新闻》记者陈婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

双12在多年前，就已经成为了一个鸡肋的存在，只是作为双11的收尾而释放一些余量。

在电商造节从月到周的转变中，双11的地位已经不保，更何况双12。

过去压缩到电商购物节来释放大量消费存量和少量消费增量的打法，早在日常优惠频次中消耗殆尽。

电商购物节整体也进入了面目模糊和只能以全网最低价来吆喝的乏力时代。

某种意义上淘宝双12改为好价节，也代表了淘宝开始“削减节日”，重新整顿平台流量供给和引导模式。

双12和双11的区别，显然就是太大：除了日子不同、主办不同（这都不重要），主要是销量大不同。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）