成果丰硕！2023中国品牌国际化论坛成功举行

11月18日，由中国广告协会国际传播工作委员会（简称：国传委）主办的2023中国品牌国际化论坛，在第30届中国国际广告节上隆重举行。此次论坛达成一系列重量级合作，包括：发布与英国商业贸易部达成战略合作，英国驻华贸易副使节Sohail Shaikh到会，并宣布合办2024首届中英品牌与经贸论坛。同时举行了与欧洲电商直播协会战略签约，以共同促进中欧品牌与贸易发展。此次论坛重量级嘉宾云集：来自海尔、伊利、华为、宝洁、汇源、国贸股份、百果园、穗宝、小红书等一线品牌企业，来自南方周末、澎湃新闻等权威媒体，来自联合国等国际组织的主题演讲嘉宾，一起分享了品牌国际化实践经验。来自政府、国际组织、知名品牌、互联网平台企业、各地广协、权威媒体、港澳台、学术界、一线广告公司等受邀嘉宾到会参加论坛。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生表示，当前中国品牌国际化任务艰巨，向中国企业发出倡议：让更多更好产品变成好品牌并走向国际。

国际广告协会主席兼全球总裁Sasan Saeidi先生视频致辞，向中国广告协会成立40周年、中国国际广告节迎来第30届表示祝贺。

福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官先生发表《以游客视角为视角，让“清新福建”成为福建人引以为傲的金字招牌》的主题演讲，从强化顶层设计，打造坚强的“清新福建”RIS系统，夯实品牌基础、建立机制、厚植品牌的底蕴介绍了福建打造城市品牌的做法，并介绍了福建在旅游发展、美誉等方面取得的成果，为城市的品牌宣传提供了实践经验。

在17位嘉宾见证下，中国广告协会会长张国华与英国驻华贸易副使节Sohail Shaikh发布战略合作，见证嘉宾包括：国资委(中国)商业网点建设开发中心副主任段宏涛；福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官；湖北省人民政府参事、武汉市广告协会会长刘方；国际广告协会(IAA)全球副主席、第45届IAA世界广告大会组委会主席John D Chacko（马来西亚）；英国商业贸易部创意产业中国区负责人张炎；世界华文创意大会大陆咨委会主席吴孝明（中国台湾）；海尔集团首席品牌官王梅艳；伊利集团副总裁张轶鹏；淘天集团副总裁刘楠；蓝色光标集团副总裁王薇；凤凰网总编辑邹明；华商传媒集团总裁王朝阳；澎湃新闻副总经理黄武锋；陕西广电融媒体集团(台)经营中心主任张蓉；微博市场总经理侯燕；中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中；国广惠能投资合伙人、中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙。

往期报道：2024首届中英品牌与经贸论坛将在伦敦举行

中国广告协会会长张国华向英国驻华贸易副使节Sohail Shaikh赠送礼物

英国驻华贸易副使节Sohail Shaikh致辞并宣布2024年首届中英品牌与经贸论坛在伦敦举办。Sohail Shaikh指出中国的经济增长为英国提供了良好的商业环境，中国的创新值得学习，英国的人才和技术也可以帮助中国品牌走上世界舞台，2024年希望在新的战略合作关系基础上进一步深化发展，实现中国与英国的广泛合作。

国广惠能投资合伙人、中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙提出，2024中英品牌与经贸论坛将聚焦城市品牌、企业品牌和教育品牌，通过深入交流和分享，助力中英双方企业提升品牌知名度和国际竞争力。

论坛上半场主持人：国传委副主任、人本智汇董事长李亚先生介绍出席此次论坛的重要嘉宾。李亚先生同时担任英国驻华贸易副使节Sohail Shaikh英文致辞的中文翻译。

海尔集团首席品牌官、国传委副主任王梅艳女士做《海尔的全球化之路》主题演讲，王总从海尔始终坚持的“走出去”、“走进去”、“走上去”的三个全球化策略出发，介绍了海尔从自主创牌到全球创牌的成功经验。而海尔作为一个让国人感到骄傲的世界级一流品牌，总结出来的方法论到系统工程都值得各个企业学习。

伊利集团副总裁、国传委副主任张轶鹏先生围绕“开拓国际化品牌之路”议题发表演讲。以“全球优质的资源网”、“全球的创新智慧网”、“全球的市场营销网”三张网和“国际化产业链”、“国际化价值链”、“国际化传播链”三条链，全面深入介绍了伊利品牌国际化之路，为全球企业品牌国际化过程提供了经验分享。

宝洁大中华区个人清洁护理品类总经理石亦思女士作了《以营销赋能市场增长》的主题演讲，以舒肤佳香皂这一产品的成长与焕新为例，谈到了营销的洞察力、创新力、包容力和影响力，从四个维度展示了营销赋能市场增长的重要性。

南方周末研究院副秘书长、南方周末CSR研究中心主任孙孝文先生以《ESG-中国企业国际化“必答题”》为题作了主题报告。在报告中，他谈到了对于ESG的几点认识，包括“ESG是世界语”“ESG是连接器”，这揭示出“ESG是全球商业的发展趋势，也是即将到来的挑战”的现实情况，也为中国企业顺应趋势提出了相关建议，即举办ESG培训、搭建ESG组织体系、建立ESG风险管理体系、建立伙伴关系、强化沟通以及做好报告。

联合国开发计划署(UNDP)驻华代表处可持续投资与商业组负责人王亚琳女士，做题为《ESG-中国企业国际化的挑战与应对之策》演讲。

国贸股份品牌管理部总经理刘琼女士分享了品牌的国际化与可持续发展的相关经验，强调用长期主义视角看待品牌、ESG的重要性。

中国广告协会国际联络部主任、国传委副秘书长牧夏妮女士发表主题演讲《发挥资源优势，服务行业国际化发展》，介绍了中国广告协会2024年度国际交流活动。

国际广告协会 (IAA)全球副主席、第45届IAA世界广告大会组委会主席John D Chacko先生介绍了IAA组织架构及其工作流程，重点介绍了第45届IAA世界广告大会概况。

IAA 中国会员、中企万博(上海)企业发展有限公司董事长王慧先生介绍了第45届IAA世界广告大会“中国品牌盛典”项目。

湖北省人民政府参事、武汉市广告协会会长刘方女士对即将到来的2024武汉国际广告节作了介绍，热情邀请大家参加武汉国际广告节，了解并爱上武汉这座国际化城市。

陕西广电融媒体集团(台)经营中心主任、国传委副主任张蓉女士向大家介绍了“2024丝路春晚”以及做了十年的IP项目“丝路万里行”，助力更多中国企业走向全球。

政邦智库理事长，国传委顾问高明勇先生做了《城市软实力：通往国际化品牌之路》的主题演讲，提出了城市打造软实力的方法和实战案例。

澎湃新闻副总经理、国传委副秘书长黄武锋先生主持“全球巅峰对话：中国品牌如何提升国际吸引力”圆桌讨论。福建省南平市大武夷旅游宣传信息中主任 、高级工程师叶伟民先生；蓝色光标集团副总裁、国传委副主任王薇女士；世界华文创意大会大陆咨委会主席、国传委专家顾问吴孝明先生（中国台湾）；中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任、国传委副主任郭全中先生参与了本次讨论。嘉宾们就如何提升中国品牌的国际吸引力发表了独到而深刻的见解。

下午场论坛由科创邦创始人、国传委科教部主任李枢民先生开启。李主任主要介绍了建立“中国科创品牌榜”的重要意义和该榜单的具体构成，2024中国科创品牌榜将汇聚更多科创力量，助力中国科创品牌闪耀世界舞台。

随后“2024中国科创品牌榜”案例征集由国传委陆文龙主任和科创邦创始人李枢民共同启动，多位业界嘉宾共同见证仪式的发布，包括中央广播电视总台国际在线编委陈刚；华商传媒集团经营委员会主任；华商报总经理聂保刚；大连新闻传媒集团副总经理张晓雷；南方周末研究院副秘书长；南方周末CSR研究中心主任孙孝文；南方农村报品牌与数字农业事业部主任董玉；中国广告协会产教融合中心院长李娜；科创邦联合创始人邓选。

中国广告协会国际传播工作委员会秘书长刘亮，与欧洲电商直播协会副会长Guillaume Loiseau，在12位知名人士见证下签署战略合作协议。未来，双方将共同推动中欧品牌交流，助力中欧企业在品牌建设、市场拓展、产品创新等方面实现共赢发展。见证嘉宾包括：国传委副秘书长、弯弓Digital创始人、弯弓研究院院长梅波；汇源集团副总裁李生延；中国广告协会副秘书长赵践；朴睿铂尔创始人刘焱；微思敦创始人张先锋；蚊子会创始人王俊桦；小红书跨境渠道负责人李健欣(阿森)；知乎市场总经理张炎；欧洲电商直播协会会长Fiona （法国）；欧洲电商直播协会副会长RAPHAEL VILLE （法国）；欧洲电商直播协会秘书长吴燕婕；中国广告协会国际传播工作委员会电商负责人孙哲。

往期报道：国传委与欧洲电商直播协会签约 推动中欧品牌经贸交流

欧洲电商直播协会会长Fiona （法国）与欧洲电商直播协会副会长RAPHAEL VILLE （法国）、欧洲电商直播协会副会长Guillaume Loiseau（法国）专程从巴黎赶来参加论坛，并向大家介绍了欧洲市场情况，和国传委战略合作的意义及路径。

下午场主持人、弯弓Digital创始人、弯弓研究院院长、国传委副秘书长梅波先生作了《营销新趋势和品牌出海新挑战》主题演讲，通过介绍营销新趋势和品牌出海新挑战，揭示了出海热的本质即移动互联网溢出效应、供应链转移、文化的力量，强调在面对营销海外市场时，要从弯弓五力模型入手，在战略和战术上实现布局。

汇源集团副总裁李生延先生发表讲话，从新媒体和AI技术带来的挑战、在不确定中寻找确定、通过创新打造爆品、发挥公关效能保卫品牌传播效果四个角度展开，为品牌传播提出建议，在不确定中寻找确定、在机遇面前勇敢尝试、在危机之中从容理智方能做好当下时代的品牌传播。

华为终端云服务全球生态发展与销售部海外商业化总监lsabelle Zeng女士，分享了华为打造全球化、本地化能力，成为全球标志性的科技品牌之路。她以华为MATE系列为例，阐述了华为海外旗舰店打造高端品牌殿堂对品牌的提升意义。她强调，华为终端云服务具有全球化经验和本地化经营能力，可以成为中国品牌出海的最佳助力。华为终端云服务可以全链赋能，助力开发者业务增长，高效获量变现。

百果科技轮值CEO姚杨先生介绍了百果园的零售经验。通过仓储中心、特约门店数量、上门销售和会员服务等方面介绍了百果园的成功经验。百果园独创了“四度一味一安全量化维度”，这些为消费者考量的思路值得借鉴。

富能数字科技CEO Eric Cai先生介绍道，富能数字科技是一家全球私域运营专家，致力于帮助客户获取高质量流量并培养忠实粉丝群体。其自研的私域系统工具可以帮助客户更高效地进行流量获取和粉丝培养，同时还提供全方位的服务，包括策略制定、实施和优化，帮助客户实现千万级SAAS软件出海项目。

小红书跨境渠道负责人李健欣(阿森)先生通过小红书的全球化战略和Inspire Lives项目，展示了如何将“种草学”带向世界，并让每一个人都能分享和发现世界的精彩。这将有助于推动中国品牌在全球化探索中取得更大的成功。他介绍道：作为中国领先的社交电商平台，小红书一直在积极拓展海外市场，为全球用户提供优质的购物指南和消费决策支持。

弯弓Digital创始人梅波主持了圆桌讨论：“红海与蓝海：中国品牌数字化与出海路径”，百果科技轮值CEO姚杨先生、穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇先生、智屏时代副总裁李雷先生作为嘉宾参与讨论。

在这场富有洞见和创意的品牌国际化论坛中，来自各行各业的资深人士分享了他们的经验和见解。品牌是一个产品、一个企业、一个城市乃至一个国家的灵魂。在全球化日益加深的今天，品牌国际化发展愈发重要。未来国传委也将继续提供平台，携手探索，凝聚行业智慧，共同推动新时代全球品牌与经贸的高质量发展。

本次论坛由中国广告协会指导，中国广告协会国际传播工作委员会主办，弯弓研究院、富能数字科技、微思敦、南方周末、澎湃新闻、朴睿铂尔、科创邦、人本智汇、政邦智库、智屏时代承办。