东方甄选，出卖教育

对于董宇辉而言，他被人熟知的是网红主播。

而在2年前，他则是个老师，新东方的老师。

现在，老师这个身份，和他说再见了。

不是因为赚钱了，而是因为断舍离。

从今年年初的改名，到临近年末的出售部分业务，东方甄选在不到一年的时间里理清头绪，轻装奔赴直播电商，全新活跃于资本市场。

11月21日晚，东方甄选公告，董事会已批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务。

公告显示，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。

东方甄选称，目前，公司及新东方集团所运营的行业相互重叠，其业务根据其产品或服务的交付媒介进行划分。

出售后，公司及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同。

公司不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

东方甄选目前经营的教育业务包括多个部分：

一是主要从事在线教育业务的优播香港。

二是主要从事在线教育的酷学慧思。

三是主要从事教育咨询服务的西安瑞盈。

15亿向新东方出售教育业务，东方甄选彻底撕下教育标签，作为头牌的董宇辉，以后也只能以曾经是老师自称了。

尽管，他依然会在直播间里给顾客们“免费上课”。

如此选择，对东方甄选和新东方意味着什么？

不做教育、做文旅，东方甄选选对了吗？

东方甄选在直播赛道，站稳了吗？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

不当老师的网红董宇辉，才能更好的在直播间教书。就是不知道算不算无证上岗……

对于东方甄选而言，剥离教育，可以让它的盈利模式更加垂直，不至于受教育模块的各种难题所拖累，在资本市场上更具有吸引力。

对于广义的新东方集团而言，尽管是左手倒右手，但实质上也是为上市公司减负。

至于选择文旅为新的主攻方向，并不难理解：

直播电商业务是新东方集团既定且要深挖的增长极，替代已经出现问题的教育模块，成为主力营收业务。

东方甄选本身厚重的师资力量和知性色彩，和文旅产业有高度的适配度。

同时，通过垂直细分，去专注于特定人群的需求释放，尤其是老年人旅游受限太多、杂音太多、欺骗太多的状态下，相当于进击蓝海，有相对试错风险。

但新东方自身成熟的企业管理和研学游经验作为背景，加上东方甄选的流量输出（不一定直面老人，但老人子女都是受众），则大有可为。

而在直播电商赛道，东方甄选也选出了自己的一条路。

整体而言，直播电商赛道进入新阶段，即：

抖音也好，淘宝也罢，在通过头部主播树立直播带货神话之后，都在淡化头部主播的影响力，避免被头部绑架或出现更多“意外”造成平台翻车。

同时，直播带货也从网红野蛮生长走向两大趋势：

其一是主播口碑背书。

不走性价比，而是为粉丝提供口碑可靠、自身体验感强的商品。

小红书上以董洁、章小蕙为代表的买手电商，正在走向主流。

其二是企业自播。

如格力模式，或东方甄选通过自建三农产业链而确保品质，进而形成自己独有产品或品牌。

整体而言，都在告别全网最低价，而回归口碑渠道之中。

东方甄选属于网红MCN转向自建产业链的先行者和目前的成功者。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）