咪蒙新短剧《黑莲花》吸金2000万后被下架

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记者：蓝鲸财经 汤诗韵

11月16日，最新爆款小程序短剧《黑莲花上位手册》（以下称《黑莲花》）上线。凭借高频反转的剧情和颇为精良的制作，该剧被传24小时充值破2000万。

两天后，爆火出圈的《黑莲花》遭全网下架，狂飙戛然而止。

这一切并非没有预兆。《黑莲花》上线同日，就有平台发布了打击治理违规微短剧的公告，《黑莲花》等作品的每一步都在踩在地雷上。伴随广电总局近期展开的专项治理工作进行，野蛮生长的短剧行业正在走向规范。

《黑莲花》因“极端复仇”下架，平台严厉打击多类违规内容

11月21日， 微信、快手、抖音相继发布《下架<黑莲花>的公告》。公告指出，该剧下架原因为“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。各平台声明，此轮治理将严厉打击色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗、不良价值观等违规内容。

公开信息显示，《黑莲花》出品制作方为上海银色大地文化传媒有限公司。银色大地是业内知名的MCN公司，旗下拥有姜十七、乔七月等头部短视频达人。天眼查App显示，上海银色大地文化传媒有限公司的法人及执行董事是张静思。据悉，张静思曾为咪蒙（马凌）的合作伙伴，而银色大地此前发布的招聘信息所使用的邮箱前缀也是咪蒙的邮箱前缀“mm_hr”。

可以说，《黑莲花》爆火是咪蒙在短剧领域的又一次成功收割。

《黑莲花》下架后，该剧官方抖音账号又发布了另一部短剧《李特助如此多娇》。但该剧很快下架，疑似台词情节涉嫌擦边。目前该官方账号已转为私密账号，发布的所有内容均不可见。

短剧监管不断升级，但该领域的治理规范其实早已开始。

2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

本月15日，广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，微信、快手、抖音等平台在公告前后期相继发布打击违规微短剧的公告，并公布了近期下架的一系列短剧。除却前述内容题材方面的限制，有平台也对短剧投流资质进行了约束。

业内已不收擦边重生类剧本，原剧本可适应政策调整

短剧网编碎银告诉记者，11月15日开始，她所供职的工作室收稿趋严，明确要求传达正确价值观。大概19日起他们已经不收擦边、穿越、宫斗、重生等类型的剧本。

实际上，业内在《黑莲花》下架当天就知道了违规的原因，随后收稿要求调整更多是为了配合官方层面的治理升级。不过碎银表示，即便题材类型受到约束，也不意味着原先收来的本子就不能用。经验丰富的编辑通常有一套适应政策调整的方法，比如可以参考《为有暗香来》，将穿越重生框架改为梦境或其他。

碎银在社交平台上发布了“短剧整改及创作思路分享”，其中提及“避免天上掉馅饼”、“主角可以通过学习逆袭”、“复仇不能随意杀人”等建议。据蓝鲸记者观察，有短剧培训课程已经火速加入了“创作者如何应该对短剧规范化”的内容。该培训课程售价1499元，内容覆盖短剧选题、创作到制作的全流程以及新加入的短剧规范化管理，笔记首页用大字写着：短剧规范化管理利好“正规军”。

关于内容层面的监管趋严，较早入行的编剧方知年可能要更平静一些。他在2020年进入短剧行业，当时短剧还只是推广小说网文的一种形式，所受限制较少。

据方知年介绍，短剧发展之初比较下沉，业内人调侃称其服务的是“三保”人群即保安、保洁、保姆。当时较受欢迎的题材是“小人物逆袭”，随后战神、战豪、赘婿等更有爽感的题材被市场验证。“题材越来越爽，但因为追求爽感必然会涉及极端羞辱等内容，这大概也是引起国家监管的原因之一。”

小程序短剧原本就是网文和短视频的结合，目前业内头部公司也多由网文公司转型而来，因此短剧生来就有“爽”的基因和隐患。

网文本身经历了多阶段长时间的治理，在内容层面逐渐规范。比如“脖子以下不能写”、“灵异文不能有鬼”、“为避免魔改，传统历史文向架空历史文发展”等。但因为小说修改空间较大，而短剧已是成片模式，感染力和煽动性更强，一旦违规就只能直接下架。

谈及《黑莲花》下架的影响，方知年表示，据其所知一些小公司或有伤筋动骨，但大平台通常不会受到太大影响。“大平台大都经历过网文治理，而短剧十年快跑完了网文二十年进程，监管升级是必要之举。”

此外编剧方知年透露称，他有一部爆款剧在近日被封禁，但并不清楚具体违规原因。“这部剧是去年上线的，目前已经没有继续投流也就没有收益，所以封了影响也不大。”

买量成本占总票房80%以上，新规下投流公司资质门槛提高

投流的确是短剧的命脉所在。据剁椒Spicy援引业内人消息，短剧买量成本大约占到总票房的80%到90%，投放ROI基本在1.1到1.2左右——即投入一元买量，可换回1.1到1.2元的收入。简而言之，短剧变现高度依赖买量投流。

11月20日晚间，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。

抖音巨量广告要求，进行短剧推广的广告主必须有三种证件，即《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。该通知将在明日（11月23日）开始生效。

此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。所谓代投指的是，此前没有资质的投流公司可以找有资质的公司授权进行流量投放。

新规变化前后对比 / 图源“短剧自习室”

“短剧自习室”主理人羊阳结合业内人观点表示，政策更新针对的是新增客户，短剧行业存量主体基本不受影响。此外，规则生效日为11月23日，即22日前完成代投关系的授权、主体报备授权的客户也不受影响，规则生效后无法再新增代投。

羊阳进一步解释称，短剧业内已有大量的代投存量玩家，因此针对新增客户的政策调整对行业影响有限。

总体来看，抖音出台的新政策更像是一个补丁。在对制作资质、剧作内容做了一系列严格约束的前提下，平台进一步优化规范了买量投流。针对新增客户的资质限制，提高了投流公司的准入门槛，是行业健康优化进程中的风险把控。

从目前的发展态势来看，短剧恐怕不会“短命”。11月21日晚，广电总局发展研究中心刊文称：微短剧发展和治理要两手抓两加强。除却短剧内容品质升级外，文章还提到了微短剧的国际传播影响力。当然，“霸总短剧收割欧美”已是另外一个话题了。

原标题：《咪蒙新短剧《黑莲花》吸金2000万后被下架:监管趋严，业内已不收擦边重生类剧本》

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