户外运动这么火，如何才能带动文旅燃起来？

随着户外运动趋向大众化和日常化，户外运动市场加速壮大。《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元。

户外运动是什么？它如何走进大众市场？以自然场景为载体的户外运动如何与文旅充分融合，为城市文旅带来新动能？

泛化的户外运动，激发新兴消费动能

在国内，户外运动项目起步于行政化的登山探险活动，如1960年国家登山队攀登珠穆朗玛峰。正因为此，说起户外运动，大众可能对其印象仍停留在专业、高难度、有门槛的小众运动项目上。

20世纪末，户外运动俱乐部产生，户外从业人群越来越庞大，户外运动的受众也逐渐从专业群体过渡到中产阶级，最终普及大众。《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家。截至2021年底，中国户外运动参与人数已超4亿，到2025年，相关产业总规模将超3万亿元。

运动项目也更加多元，除了传统户外项目，桨板、陆冲、匹克球、Citywalk等新兴户外运动项目正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。报告显示，年轻人在户外运动上月均支出为746元。

公众对户外运动的认知也逐渐转向广义。

按照国家体育管理中心对户外运动的定义，户外运动是一组以自然环境为场地（非专用场地）的、带有探险或体验探险性质的体育运动项目群。从广义上理解，即一切在“室外”开展的人类活动都可称作户外运动，也就是“泛户外”或“轻户外”。

户外运动概念的泛化，也令城市成为新一代载体。例如，露营虽然不带有探险性质，但取代了室内活动的场景，把家人朋友聚会时的KTV、桌游、棋牌室等场景挪到了没有天花板的自然风光下。徒步、钓鱼等发生地也是“户外”，已无需跋山涉水，在“家门口”就能实现。户外运动产业也为乡村注入了活力、增加了人气。

“户外+”融合各种兴趣圈层，拉动着各类消费细分市场。热爱爬山徒步骑行的硬核玩家们壮大了专业户外服饰市场，钟情露营野炊的城市休闲派对装备升级抱有巨大热情，赶潮流的时尚人士，则打开了户外穿搭市场的大门。

城市文旅如何抓住户外风口？持续运营是关键

户外运动如火如荼，城市如何抓住市场机遇？

城市可专注露营、徒步、骑行等轻户外项目。Citywalk可以成为老城与市中心轻户外的打开方式，在路线中植入城市文化与历史元素，达到可户外、可阅读的双重效果。

城市远郊地区则可开发“露营+田园”“露营+音乐会”等新业态，丰富都市人的周末体验。有实力与条件的城郊，可通过举办户外运动节，拉动当地消费。例如2023年11月，上海湾首届户外运动节在奉贤区海湾国家森林公园开幕，集户外体育赛事、群众户外运动体验和文旅休闲活动为一体，打出户外嘉年华的定位。

对于具有自然与地理优势的城市来说，打造大型户外运动赛事成为一种契机，并以此为纽带，整合盘活文旅资源。

“玄奘之路戈壁挑战赛”（简称“戈赛”）是中国规模最大、参与队伍最多的户外顶级赛事。挑战赛的路线复刻了1300多年前玄奘西行路线。“戈赛”的成功，不仅在于得天独厚的地理环境，更在于其对当地历史文化遗产的运用。

户外运动赛事对地方经济的带动作用不可小觑。自2006年“戈赛”落户甘肃酒泉瓜州县以来，瓜州县围绕户外运动建设创业、就业平台，带动体育与文旅产业跨越式发展，综合拉动地方消费逾10亿元。

5月1日，第十七届玄奘之路戈壁挑战赛在甘肃瓜州鸣笛开赛。 微信公众号@瓜州发布 资料图

除了举办赛事之外，江西萍乡武功山选择了全流程服务和聚合多元业态的方式，打造“可逛、可玩、可夜游”的文旅新地标。借户外运动火热之势，武功山驴友户外小镇应运而生，以“驴友文化”为核心，不仅建设驴友出发营地、“泛户外”帐篷大本营、星空房车营地等站点，还引入音乐节等更多文化艺术元素，在基础消费上进阶至“吃住行游购娱”多元消费新场景。

举办赛事和音乐节，都只是凝聚人气的第一步。地方政府要对当地文化进行深入挖掘，围绕核心用户持续运营，人气才能可持续。

————

城市因集聚而诞生。

一座城市的公共政策、人居环境、习俗风气塑造了市民生活的底色。

澎湃城市观察，聚焦公共政策，回应大众关切，探讨城市议题。