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贾乃亮,你不老实。
原创 东野聪明 最人物
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接连几次翻车后,贾乃亮的“老实人”人设还剩多少可信度,答案或许很难量化。
但唯一确定的是,留给他的机会不多了。
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贾乃亮的车,似乎又翻了。
在前不久刚过去的“双十一”中,将大多数精力转向直播的“主播”贾乃亮,交出一份满意的答卷。
整个双十一,他的带货总销售额高达13.6亿,不仅是去年的4倍,还创下明星主播的销售额记录。
期间,贾乃亮频频登上抖音直播带货榜榜首,不断刷新抖音单场销售额记录。
毋庸置疑,如今的贾乃亮,在带货体量上已经可以被称之为“头部主播”。
但战绩带来的快乐并没有持续太久。
很快,有网友指出,双十一期间,贾乃亮直播间售卖的某型号羽绒服,在其他购物网站上能以便宜近300元的价格买下。
贾乃亮“割粉丝韭菜”的讨论,也开始不断发酵。
这是半个月内,他第二次被质疑“割韭菜”。在开启双十一直播的前一周,贾乃亮带货的某款美容仪,被人发现比线下价格贵近1600元。
虽然事后,这两件事都获得了官方解释——羽绒服之所以便宜,是因为并非来自官方店铺,而美容仪的差价,则是因为“新旧款”的分别。
贾乃亮也亲自录制了一条视频回复:“虽然我遭受了质疑,但我对自己的机制有着绝对的信心。”
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贾乃亮回应争议
事情获得了相对合理的解释,但“翻车”与“割韭菜”这两个词语,成为贾乃亮直播事业的两片乌云。
毕竟,在去年,他还经历了一次几乎毁掉口碑的“车祸”。
去年7月,贾乃亮为“趣店”创始人罗敏站台,进行了一场长达数小时直播,内容主要是宣传与售卖罗敏的预制菜新项目。
在贾乃亮的助力下,一场直播过后,趣店创始人罗敏的抖音账号涨粉近400万,趣店的股价也随之暴涨。
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贾乃亮在罗敏直播间助播
但很快,就有网友扒出罗敏当年靠校园贷发家的历史,与此同时,还有人分析出,罗敏所谓的预制菜项目,本质也是针对某一特定群体的放贷与割韭菜。
一时之间,罗敏成为众矢之的。
东方甄选直播间甚至拉黑了罗敏的账号,董宇辉还在直播间对罗敏喊话:
“导演小哥因为刚毕业时的事,有些私人恩怨想要拉黑你,我听完之后,觉得拉黑挺合理。”
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董宇辉回应拉黑罗敏
而几天前还在直播里眼含热泪地喊罗敏为兄弟,讲述罗敏最初住在北京地下室艰难创业,被人赶到大街上无家可归故事的贾乃亮,陷入极其尴尬的境地。
面对网友不断袭来的质疑,贾乃亮在微博上公开道歉,称自己已与趣店解除合作:
“没有背调清楚品牌的前身经历,是我们疏忽大意了。”
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贾乃亮道歉
很快,贾乃亮的姐姐贾珊转发了这条道歉微博,并称在合作之前查过对方的“百度百科”,并未发现问题。
在回应中,她再次扶了扶弟弟头顶“老实人”的帽子:“人在成名时,身边都是好人好事,这对于一个老实人的分辨能力考验实在太大了。”
实际上,随着接连翻车,贾乃亮一直经营的“老实人”人设还剩多少可信度,答案或许早已难以评估。
但可以肯定的是,无论是选择入局直播,还是在直播中不断强调自己的真诚与老实,都是贾乃亮事业上正确的决策。
而比起“老实人”,贾乃亮更重要的身份,是“一个商人”。
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作为入局直播界的明星,贾乃亮无疑是成功者之一,相比其他明星,贾乃亮的生存期更久,适应力也更强。
如今看,2020年无疑是明星艺人直播带货元年。
先是2019年,主持人李湘以分享私人好物的主题,开启第一场直播,成为娱乐圈第一个尝试带货的明星。
之后一年时间,大量明星入驻各大平台的直播间,前有陈赫给自己的抖音直播间取名“有东西”,后有刘涛以“刘一刀”的身份在淘宝开启带货。
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直播中的李湘、刘涛与陈赫
官方数据显示,单单2020年618大促期间,就有300多名明星在淘宝开启直播首秀。
直播似乎成为明星事业的第二春,也成为他们最赚钱的“副业”。阿里巴巴集团的高层曾在节目中透露过一个数据:
2020年,中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间。
贾乃亮也是在这一阶段入场。
2020年7月,贾乃亮以“苏宁直播联合主理人”的身份,开启直播带货。
一个月后,贾乃亮就以2.4亿的销售额,刷新了抖音直播带货的单场记录。那晚,他直播间的总观看人数高达5079万。
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最初开始直播的贾乃亮
品尝到成功滋味的贾乃亮乘胜追击,在2021年8月开始以个人名义进行直播带货,首秀便砍下了1.1亿。
之后一年时间,他保持着一个月直播三到四次的频率,频频打破抖音平台的单场直播最高纪录,且场均直播带货销售额都能够过亿。
其抖音账号粉丝也从最初的五六百万,涨到两千多万。
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贾乃亮
当贾乃亮在直播行业里走得越发火热时,“明星直播带货”却渐渐冷却下来。
虽然明星们做主播自带流量与粉丝,有名气做背书,可信度更高。但实际上,从职业划分上,明星与演员本身就属于两个职业。
因为专业性不足,许多明星会出现“水土不服”的现象,翻车更是频繁出现,钱没赚到多少,口碑却大幅下滑。
在短短一年的时间内,许多明星都经历了“我来,我看,我无法征服”这三个阶段,最终放弃直播,草草退场。
过程中,贾乃亮却能够异军突起,背后或许有几个关键的原因。
基础自然是贾乃亮自带的表演型人格与搞笑的语言风格。
在直播间里,他会边扭秧歌边跳绳;介绍口红时,他会把不同色号都亲自试色;卖薯片时,还会将十几片薯片叠在一起,一口咬下。
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试色口红的贾乃亮
其次是他主打的亲切感。
在直播间里,贾乃亮称自己为“亮哥”,介绍产品时常会进行一些家长里短的唠嗑。
卖酸奶时,他说:“小时候能猛吸娃哈哈的,一看就是富二代!”卖五粮液时,他感叹:“餐桌上这杯白酒过去爸爸陪爷爷喝,现在我陪爸爸喝。”
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抛开这些技术层面,最重要的,其实是贾乃亮身上的“老实人”设定:
“大家看到的我,不如别人聪明,但亮哥实在,在亮哥直播间,绝对不会让你买到吃亏。”
这种设定,部分来自于贾乃亮身上自带的那种“东北人的实诚”,但更多的,还是源于他与李小璐的那场婚变。
在那场婚变中,舆论几乎一边倒的转向贾乃亮,而被放置在“受害者”位置的贾乃亮,反而亲自出来回应。
他写下一封长信向所有人道歉,包括妻子李小璐,他说:“对不起璐璐,也许是我做的还不够好,我完成不了对家庭的陪伴与拼命工作之间的平衡。”
在信的最后,他还诚恳请求大众,不要再伤害自己的家人。
贾乃亮的这一系列行为让大众对于他的印象一夜转变,从过去那个喜欢夸张搞笑的奶爸,变为了一个体面、隐忍,将家人放在首位的男人。
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贾乃亮、李小璐与女儿甜馨
如今,李小璐与贾乃亮的这段故事早已翻篇。
但回看来时路,或许,贾乃亮的故事,在最初追求李小璐时,就埋下一些种子。
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比贾乃亮大三岁的李小璐出生在一个文艺世家。
她的爷爷是八一厂老员工,祖母是芭蕾舞演员,母亲张伟欣是女演员,父亲李丹宁则是八一制片厂的导演。
在这样的家庭背景下,李小璐的演艺生涯走得顺风顺水。
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李小璐与父亲
4岁那年,李小璐就演了人生中第一部戏,17岁凭借一部《天浴》成为史上最年轻的金马影后,出演的第一部偶像剧《都是天使惹的祸》至今都被称为内地偶像剧鼻祖。
大学没毕业几年,她又成为大热剧《奋斗》的主演。
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《奋斗》中的李小璐
在表演这条道路上,李小璐有天分,又有家庭背景作为推手,几乎没吃过演戏之外的苦头,唯一的遗憾是因为拍戏,没有享受到大学时光。
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而贾乃亮则不同。
贾乃亮出生在哈尔滨一个商人家庭,从小由奶奶带大,15岁那年,他离开东北孤身一人来到北京学习表演,后来考入北京电影学院,和王珞丹、黄圣依成为同班同学。
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贾乃亮小时候
在学校里,贾乃亮很要强,大一便会背着书包,挨个剧组去投送简历。
因为长得眉清目秀,性格也好,贾乃亮很快便获得机会担任男主角,搭档老戏骨唐国强出演电视剧《大唐歌飞》。
但这样的开局并不意味着贾乃亮后面的路走得顺遂。纵使经纪公司想将他培养成下一个陆毅与黄晓明,但演了几部电视剧后,贾乃亮仍是不温不火。
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贾乃亮旧照
贾乃亮也将自己的位置摆得很低。
他总觉得自己是个小演员,没什么经验,作品也不够出彩,在片场,他不敢像前辈一样坐在椅子上,累了就靠在剧组的栏杆上,困了就躺在地上睡一会。
如果将那几年的贾乃亮与李小璐做对比的话,作为演员,两人无疑属于不同的圈层。
但偏偏就是一场饭局,让这个圈层被打破。
后来,贾乃亮提及两人第一次见面,他说:“我第一次见小璐时,只要她出现在我的视线中,我走路都是顺拐的,就觉得人家是一个明星。”
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一见钟情后,贾乃亮对李小璐展开猛烈追求,但李小璐并未把贾乃亮放入恋爱考察范围内。
一是因为李小璐不喜欢姐弟恋,而贾乃亮比她小三岁;二则是贾乃亮太帅,让李小璐很没有安全感。
婚后再聊起苦追李小璐的那一年,贾乃亮形容为“差点把命搭上,觉得一点希望也没有”。
有一段时间,李小璐迷上打耳洞,贾乃亮就一口气打了9个耳洞,因为发炎,耳洞化了脓,一碰就疼。
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李小璐聊贾乃亮的追求过程
李小璐喜欢过圣诞节,贾乃亮便早上飞去拍戏,晚上再飞回李小璐身边;
李小璐在剧组拍戏,贾乃亮就暂停工作,在剧组陪着,给她煲汤。
如此苦追一年后,李小璐终于点头答应。
2012年,在一场颁奖典礼上,贾乃亮当众向李小璐求婚,如今再看这段求婚视频,不禁让人感到唏嘘。
镜头扫到台下尚未宣布退休的李湘、还没结婚的杨幂,以及彼时正在热恋的佟丽娅与陈思诚,佟丽娅还笑着举起手机,准备拍照。
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在台下的佟丽娅与陈思诚
台上,贾乃亮单膝跪地,拿出戒指,对李小璐大喊:“小璐,给我一个机会,让我照顾你一辈子,我爱你,嫁给我吧。”
李小璐擦了擦眼泪,点了点头。
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贾乃亮向李小璐求婚
后来婚后的李小璐谈及这段感情,也用了“一辈子”这个词语,她说:“他等了我一年,我给了他一辈子。”
只不过,那时谁也没想到,在这段婚姻里,“一辈子”的效期,并不长。
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纵使贾乃亮曾反复强调,在自己的人生与婚姻中,钱不用太多,够用就好。
但实际上,在他对于许多事情的描述中,有关钱的部分,总是会被着重提及。
比如谈及艺考故事时,他会讲起一起考试的同学用的是最新诺基亚手机,穿的是上千块钱的裤子,而自己“连个BB机都没有,裤子只值20块钱”。
后来他毕业北漂,住在地下室里,最穷的时候只能顿顿吃方便面,却咬紧牙绝不向家里要钱。
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贾乃亮旧照
聊起追求李小璐的过程,他也不断讲起与“钱”有关的故事。
比如卡里只有三万块钱,也要给李小璐买两万九一件的衣服;为了给李小璐买戒指,花光了自己所有积蓄。
和李小璐一起参加饭局,饭桌上常常会出现一些富二代,贾乃亮总觉得自卑:
“感觉自己像一个穷小子一样,坐在那里插不上话。”
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贾乃亮与李小璐
贾乃亮渴望能够给予家人更好的生活,但在事业上,那些年他却一直没有找到合适的方向。
随着年龄渐长,步入婚姻,偶像剧不再适合他。又因为长得太帅,能够挑选的角色十分有限,很长一段时间里,“李小璐丈夫”竟然成为他事业中最大的流量与标签。
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贾乃亮与李小璐
婚后不久,两人生下女儿甜馨,2014年,贾乃亮带着甜馨登上综艺《爸爸回来了》。
在节目中,甜馨的妙语连珠迅速走红网络,而总是头发凌乱,不会带孩子,常常会出现浮夸行为的贾乃亮,也就此翻红,迎来事业第二春。
找到新人设的贾乃亮,开始出现在越来越多的综艺节目中,形象也从曾经内敛的花美男变成了搞笑夸张的奶爸。
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《爸爸回来了》中的贾乃亮与女儿甜馨
另一面,在与李小璐的婚姻中,贾乃亮也丝毫没有怠慢。
婚后那几年,无论大小节日,贾乃亮都会为李小璐送上祝福与礼物。接受采访时,他称李小璐和甜馨是他的“两个女儿”,愿意为她们做任何事情。
有一段时间李小璐迷上了韩国组合Bigbang,贾乃亮还特意跑去学这个组合的歌曲,苦练几个月舞蹈,在元宵晚会上表演。
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甚至在一次采访中,当主持人问贾乃亮,如果有一天李小璐出轨,他会如何应对时,他都如此回答:
“我会给她五次机会。”
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贾乃亮与李小璐
似乎,这段关系看起来稳固甜蜜,走得顺遂,但在李小璐的视角里,却是另一种讲述。
婚后贾乃亮总想趁着有人气多赚点钱,所以不停接戏与上综艺,与李小璐也聚少离多。
婚前贾乃亮会为了李小璐几个月不拍戏,但婚后第二天,他便返回剧组拍戏。
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李小璐怀孕时,贾乃亮也常不在身边,有一段时间,李小璐会在睡前点一个汉堡,如果半夜饿醒,便会抓起冷汉堡啃两口。
包括后来让贾乃亮翻红的《爸爸回来了》,也成为两人间的矛盾点。
最初,李小璐不同意贾乃亮带女儿上节目,每次录制完,她都会和贾乃亮大吵一架,原因是觉得女儿每次都吃不好也睡不好,让人心疼。
但在一段婚姻中本就没有标准答案,两人的相处究竟如何,旁人或许无法评判。
只不过,没有人会想到,贾乃亮与李小璐的分道扬镳,会来得如此惨烈与迅猛。
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贾乃亮、李小璐与女儿甜馨
先是2017年12月31号,有媒体拍到李小璐夜宿说唱歌手PG One住处,李小璐疑似婚内出轨的话题立刻登上热搜榜。
戏剧性的是,消息爆出几小时后,贾乃亮与李小璐还一同登上跨年晚会,这也成为两人最后一次以夫妻的身份合体。
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贾乃亮与李小璐最后一次舞台合体
一周后,贾乃亮出面道歉,并希望公众与媒体能够给予他们足够的空间,不要造成再次伤害。
在道歉中,贾乃亮没有责怪任何人,甚至还将一切问题的源头归因到自己身上,他向身边的每个人道歉,希望大家给自己心目中最神圣的婚姻“留一点余地”。
但自此之后,他与李小璐的合体开始渐渐变少。
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婚变之前,贾乃亮曾对李小璐讲起对感情的向往
2019年10月30日,一名微博博主又爆出了李小璐与PG One的三段视频,半个月后,贾乃亮与李小璐发布联合声明,宣布离婚。
自此,两人长达7年的婚姻就此画上句号。
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宣布离婚后,贾乃亮沉寂了一段时间。再次出现时,他不再像过往一样,总是把老婆与孩子挂在嘴边。他将头发剪成平头,变得沉默,也不太爱笑。
有一段时间,他会早上五六点起床,独自一人开车去北京香山,爬完之后,在山底下的包子铺吃一笼包子,喝一碗粥,再换上干燥的衣服,开车回家。
爬山总让贾乃亮心情开阔:“爬过山后,一天心情都会变得更好。”
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贾乃亮
贾乃亮直播事业的开启,也正是在这一阶段。
宣布离婚8个月后,贾乃亮开始以主播的身份出现在直播间。
不可否认的是,作为主播,贾乃亮足够努力,无论是直播频率的保持,还是每次开播前对于产品的研究,亦或者是足够长的直播时间,他没有丝毫怠慢。
毕竟,有许多所谓的明星直播间,点进去都并非本人在亲自直播。而因为对于产品了解不够充足,明星介绍产品时翻车的现象也频频出现。
相比之下,贾乃亮对待直播事业的态度,足够真诚与努力。
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在选品仓库的贾乃亮
但无法忽视的是,他成功还有一部分原因,确实来自于人们在离婚事件后,对他产生的好感与信任感。
在那场漫长的婚变事件中,坐在了“受害者”位置上的贾乃亮从未口出恶言,不仅亲自出来道歉,到最后都在为这段曾经被他称为“最完美的婚姻”保留住体面。
风波过后,人们再看到贾乃亮时,多出几份心疼,而在直播间里,贾乃亮也会将“老实人”与“不聪明”的标签贴到自己身上。
天时地利人和,在这样的背景下,贾乃亮的直播事业走得格外顺遂,直到几次翻车事件的出现,大众对于贾乃亮的信任,开始随着一波波讨论被消耗。
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直播中的贾乃亮
“人和”消失了,天时与地利,也开始减弱。
和几年前比,如今人们对于直播购物的热情渐渐退去,“精致省钱”的话题开始出现在热搜之上。
相比过去的飞速增长,如今直播市场趋向于稳定,人人都能从中分一杯羹的时代已经过去,赛道也变得更加专业。
正因为此,越来越多的明星宣布停播,曾经的“明星带货一姐”李湘宣布退休,刘涛与陈赫也早已不再出现在直播间。
在这样的大环境下,如果想以“主播”的身份走得更长久,贾乃亮或许需要更加谨慎,毕竟几次翻车后,留给他的机会已经不多。
但无论如何,在生活上,贾乃亮似乎已经终于走出风暴。
前不久,甜馨度过11岁生日,贾乃亮与李小璐共同出席了女儿的生日派对,还合体拍摄了一张全家合影。
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贾乃亮、李小璐与女儿甜馨
之后,关于两人或将复婚的消息出现,但很快,就有媒体拍到贾乃亮与另外一位女生挽手的照片,疑似新恋情曝光。
对此,贾乃亮均未回应。
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刚出道时,贾乃亮曾接受过一次采访。
过程中,他曾称自己绝不会做任何夸张与哗众取宠的事情:“夸张也许是别人的风格,但不是我的。”
那时只有20岁出头的他,或许未曾料想,后来,夸张的风格成为他的法宝,“哗众取众”也被贴在他每一次出场中。
这也导致,在很长一段时间里,贾乃亮人生中属于自我的模块并不算多。
如今,贾乃亮或许已经下定决心:就算翻车,也要是自己驾驶的车。
原标题:《贾乃亮,你不老实。》
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