聚焦全球好物的奇幻之旅

南非的红葡萄酒、红茶，印度的羊绒地毯、手工艺品，俄罗斯的伏特加，英国的航空动力系统，美国的“减重药“，来自全球的新产品、新技术、新服务十一月全面拥抱上海消费者。

“全球好物”远渡重洋，不仅创造了新的商业机会，开拓了更广阔市场，也为目的地带去了多元的选择、优良的品质和差异化的体验。在来到终端消费者面前之前，“好物”如何一路“闯关”？从展品变成商品，它们获得哪些政策加持？经贸双边合作双赢乃至多赢如何实现？下面11张可视化制图可能给出答案。

提速稳“链” 缩短时空距离

物流是产品跨域流动的载体。新亚欧大陆桥开通31年来，从未像现在这样繁忙和有序。这条东起中国连云港，西至荷兰鹿特丹的铁路联运线，已经发展成为连接亚欧大陆的重要经济大通道。

事实上，随着亚欧公路铁路等陆路运输网络逐步多元化，中欧班列逐步实现常态化运行，使得我国境内构建起了西中东三大运输通道；同时，依托公铁海、江河海、内陆无水枢纽港等多式联运体系也更加完善，实现陆海内外联动、东西双向互济的产品流通渠道，将中国、日韩、东盟、中亚和欧洲等国家和地区之间的经贸紧密联系，使得亚欧大陆产业链供应链的韧性和安全水平得到增强。

产品东往西来，正在形成具有强大经济实力的开放新轴线。国际多式联运开辟出的这条“绿色通道”，帮助企业大大降低大宗商品运输费用、提高沿线口岸通关和过货效率，为构建开放型经济通道，构建自由贸易试验区联盟等开放平台协同机制铺平了道路。

而在产品运输的“最后一公里”上，国际多式联运合作机制也正在不断建立健全。中国政府正不断与沿线国家和相关国际组织共商口岸、海关、检验检疫、运输等规则、规制、标准，提升软联通水平。

今年的进博会，海关总署出台17条便利措施，覆盖参展准入、展品通关、展后处置全流程，展品入境更加便利；同时，在评估确认风险可控的前提下，对无动植物疫情流行国家和地区未获检疫准入的动植物产品、食品采取特许审批措施，扩大了参展展品范围。此外，海关还设立了进博会服务专窗和专用通道，切实提高参展商品通关效率。

稳定运输链条、便利通关手续、降低交易成本......一系列惠及出口企业的机制和举措，让“好物”奔赴之旅门槛更低、成本更低、效率更高、进入中国市场的意愿更强。

进驻展会 为“上新”展品引流

今年11月4日，在上海外高桥造船厂，中国首艘境内制造的大型豪华邮轮正式交付。明年1月1日，这艘被命名为“爱达·魔都”号的大邮轮将从上海母港出发，开启日本、韩国航线首航。这让中国成为除欧洲和日本之外能够建造大型邮轮的国家。

时针拨回2018年11月，作为首届进博会的“重头戏”，在国家领导人的见证下，中国船舶集团与美国嘉年华邮轮和意大利芬坎蒂尼船厂正式签订“2+4艘”13.5万总吨级大型邮轮建造合约。在克服新冠疫情扰动和外资嘉年华因自身困境退出的不利影响后，中国船舶集团接过合资公司重担，发布中国邮轮自主运营服务品牌“爱达邮轮”，整合船队，开启市场化运营。

首艘大邮轮投入运营，爱达邮轮不仅在航运工程项目上完成了零的突破，也为今后踏上国际舞台与国际邮轮公司共生共舞打下基础。“引进来，走出去”，在一个持续稳定、开放合作、协同创新的营商环境中，商贸投资的信心不断增强，全球的产品、服务、人才、智慧、资源不断汇聚，优秀的产品和服务不断迭代。在历届进博会上，像这样上亿金额的项目并不在少数，拥有“高端、智能、绿色”等关键词的进口优质资源、硬件装备和前沿服务技术等项目的采购总金额屡创新高。

据统计，五届进博会累计发布约2000项代表性首发新产品、新技术、新服务，累计意向成交额近3500亿美元，呈现出企业采购规模不断上升，进口商品结构持续优化，商品来源范围不断扩大等趋势。

“全球好物”愿意将首秀、首展放在“四叶草”，正是认可进博会强悍的“带货”能力：如“全球最小的心脏起搏器”Micra于2018年首届进博会第一次在中国展出，迅速打开知名度，展后半年就实现国内上市。去年5月，新一代Micra AV产品也成功落地中国。

此外，不少展品通过展会获得“中国灵感”，觅得“中国合伙人”。也有展品通过展会习得“中国模式”，融入国内新场景消费模式，通过电商平台扩宽销售渠道：成立于1889年的美柔在参展后上线了天猫国际旗舰店，打破了过往在欧洲线下销售为主的单一模式，网络销售带来的口碑传播让美柔在中国收获一批“忠实粉丝”。多乐可早在2005年就进入中国市场，在参加第五届进博会后，联合不同领域的KOL，通过跨界投放广告打通圈层，在收获约800万次曝光的同时，让此前只在商务领域出彩的产品成为“全网爆款”。此外，也有越来越多展品开始通过直播带货，在线上同步销售进博会展品。

这些展品登上进博会舞台，短时间便收获了巨大的曝光量，许多“明星展品”在半年到一年之内就成功落地，成为行业认可度极高的商品，甚至是深受消费者热捧的爆品。

值得注意的是，随着消费需求更加多样化，越来越多“边缘创新”的新兴品类不断涌现，例如植物蛋白饮料、多功能除菌剂、婴儿按摩油、功能性美容仪、创新药、创新器械等成为销售增长最为明显的细分商品品类，这在一定程度上会同时刺激国内品牌厂商跟进，促进产业链发展。在客商看来，那些不知道哪里去找的产品、甚至不知道如何描述的技术服务，能通过进博会“沉浸式”了解，精准对接，而在展商看来，通过进驻进博会，能够最大程度地促成了展品变商品、达成合作。

而为了保障展品常年展示交易，相关政策持续发力，助力产业承接展会溢出效应。此举是在传统的“政府搭台，企业唱戏”模式下，进行更大范围内的应用和升级，是“更好发挥政府作用”“扩大对外开放”的生动实践。

除了首届进博会设立至今的“6+365“常年展示交易平台，10月31日，在上海最知名的购物场所南京路步行街，“进博集市城市会客厅” 快闪店开门迎客，上海市民和外地游客不需要到访国家会展中心，就可以买到历届进博会上来自超40个国家和地区的近万款产品。

“好物”们通过进驻展会收获更多关注和认可，不仅打开市场想象空间，也为自身创新和发展注入新的动能。消费者也可以第一时间成为这批新产品、新技术、新服务的“首任体验官”，见证“全球好物”与中国市场“双向奔赴”，用脚投票，投出下一个“明星爆款”。

共融共赢 寻求全球化最优解

在中国扩大对外开放、继续高举全球化旗帜的背景下，消费升级正成为驱动进口消费增长的主要驱动力，进口展品如何在中国开拓市场、落地成商品？对接好国内需求和海外供给，满足消费市场提质扩容是关键。

一方面，消费分层导致对优质进口商品的需求与日俱增。以跨境电商为例，根据海关总署数据，2020年我国跨境电商进口规模已突破5000亿元。另一方面，更多优质商品的引入在增加了高品质消费品供给的同时，也与国内消费市场相互促进，进一步激活国内消费市场活力和潜力。

 随着开放力度的加大以及供应链体系的扩展和效率提升，中国进口消费品类日益丰富，进口来源地也日趋多样。自首届进博会以来，中欧贸易顺差大幅增加，并于2022年达到近4000亿欧元的历史最高水平。中国是世界上最大的进口食品消费国，2022年，中国食品进口贸易额为1396亿美元，同比增长3.1%。近十年来，中国进口食品贸易额总体占比从不足5%增长到超过7.5%。而据《中国自金砖国家进口农产品及食品行业报告》（2023）指出，2022年中国自金砖国家进口农产品及食品总额为726.5亿美元，同比增长15.3%，占中国总进口额的30.8%，统计2013年至2022年的十年间，中国自金砖各国农产品及食品进口额实现翻番，年复合增长率为9%。

2020年，一个阿富汗小伙带着纯手工的羊毛地毯第一次参加进博会，收获了2000张订单，一张地毯订单能撑起一个阿富汗家庭一整年的生活。事实上，即使是在一些最不发达国家，它们的产品同样具有比较优势。从阿富汗的地毯到东帝汶的咖啡，从刚果（金）的辣椒到埃塞俄比亚的白芝麻……这些国家作为农业大国，农业生产各具特色，农产品丰富，互补性很强。

本届进博会为100多个来自最不发达国家的企业提供免费展位、搭建补贴和展品留购税收优惠等措施，让原本“隐于市”的优质产品通过进博会平台走向了世界市场，从经济全球化浪潮中获益。

如今，以往被定义为小众的进口产品拥有了更多曝光和销售渠道，走入万千寻常百姓家。我们无论通过线上线下哪种渠道，都可以便捷地体验到这些“全球好物”，在提高生活质量的同时，对于这些产品内含的生活方式、文化背景也有了更深入的理解。

一路走来，“全球好物”的中国之旅，带来的不仅仅是丰富的产品供给，也是观点交流和文明互鉴的重要窗口。理念一新天地宽，中国正用实际行动证明开放不仅是消除贸易壁垒、促进贸易和投资，还在于以开放的胸襟接受新想法，以开放的心态解决新问题。在进口商品数量规模、成交额等具体成果之外，其更大的意义正在于此。

撰稿：陈旭涛  李梦琪

可视化设计：Media Lab进博会报道组

统筹：王春雷  朱媛媛