进博会“四部曲”为何刷屏：在上海，亲历了，你就懂

4个90秒，构建了此刻的上海。9月30日，赶在国庆前“出炉”的进口博览会上海城市形象片，一经推出就全城“刷屏”，引起无数注目和向往。

形象片分“大美”、“人文”、“活力”、“机遇”四个篇章，充满活力、魅力、创新力的一帧帧城市图像，向世人展现一个大气、开放而富有创造力的上海。

片尾，统一画面“这一刻，在上海——中国国际进口博览会”，提示着人们一场盛大的活动即将开启。

历时半年制作

11月5至10日，首届中国国际进口博览会将在上海举行，这也成了上海向世界展现自己形象的一个契机。

上海市政府新闻办负责人介绍，为了让更多人了解进口博览会，让世界更加了解和喜爱上海，今年4月便开始酝酿这组形象片，历时半年最终制作完成。

随着城市的发展，很多城市都制作了各具特色的形象片，如何在众多形象片中脱颖而出，让人眼前一亮？

澎湃新闻注意到，和传统的政府形象片相比，“四部曲”形式上做出了突破，不再包罗万象，而是聚焦城市具体的一面，每部时间也压缩至90秒，以适应当下的传播格局。

“原来的四五分钟时间‘包打天下’的形式用得比较多，观众容易‘视觉疲劳’，所以希望在形式上有所变化。”上海市政府新闻办负责人说。

于是，从上海最具特色的角度一一切入，向世界展示上海乃至中国发展的独特力量，这一点成为主创者的共同认知。

独一无二的上海

独特的形式，展现的是独一无二的上海。

“大美篇”重在展示上海的城市风光，那些更为局部和细节的画面，给人以熟悉的陌生感，展示的是上海历史与现代交融的空间之美。

“人文篇”旨在体现上海的文化特质，从雅致的昆曲，明丽的旗袍，再到现代舞剧、古典音乐，多元、谦和、包容的“海派文化”尽显其中。

“活力篇”聚焦上海丰富多元的城市生活，无论是琳琅满目的商品，还是创新时髦的各种新业态，都让人心生向往。

“机遇篇”展现了上海不竭的生命力，不断提升能级的上海制造，机遇无限的科技创新，让人感受到一座城市的想象力和创新力。

据制作团队介绍，告别传统的上帝视角，“四部曲”都建立在了更为个人化的视角，模拟一个人来到上海的所见所闻，给观者以耳目一新的视听效果。

四部视频，轻盈灵动而重点突出，既可独立成片，又可组合播放。它们有着共同的“潜台词”——身在上海，是一种亲历才懂的情感。

正走向海外

这组形象片出炉后，上海和中央主要媒体纷纷予以了播放和报道。通过电视荧屏、高铁屏幕、户外大屏，它也走进了更多人的视线。

人们感受到的，是一座“让生活更美好”的国际大都市，是源于开放和胸怀的无限魅力。

“每一个画面都展示了上海的特色，每一帧都如此之美。”有网友留言。“既有现代化，又不失传统之美。”还有网友评价。

据不完全统计，仅9月30日至10月7日，这组城市形象片在网上点击量近千万，上海全市超过8万块LED大屏、楼宇屏幕、移动电视播放形象片，日均受众超过1000万人次。

目前，这组由SMG旗下幻维数码公司制作的形象片也正走向海外，以进一步扩大进口博览会的影响力。

据上海市政府新闻办介绍，10月11日至18日，形象片正随活动“魅力上海”在日本京都举办的“中日艺术交流对话会”“金山农民画京都展”播放。在美国哈佛大学和耶鲁俱乐部举行的论坛上，它也将展现新时代的上海新形象。