新的精神快消品：短剧，谁会是大赢家？

不论是《完蛋！我被美女包围了》的爆火，还是被许多上市公司盯上的新方向——短剧，都反映出一个现实，就是当我们以为时代在升级、变得更复杂的时候，那些简单粗暴的欲望依然永恒不变。

人们总是喜欢便宜，在京东几十块钱的垃圾桶和拼多多几块钱的垃圾桶之间，大部分人会毫不犹豫地选择拼多多。在美丽，巨资制作、故事精彩的 3A 大作和六位美女争相爱上你的视频游戏之间，也有相当部分人会选择视频游戏。

作为网络小说延伸出的短视频内容，短剧比网络小说更吸引人眼球、更下沉。

什么是短剧

那么到底什么是短剧呢？

在2022 年 12 月 6 日，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知中，将短剧定义为“通常采用单集时长 15-30 分钟的系列剧、集数在 6 集内的系列单元剧、20 集以内的连续剧、周播剧等多种形式。短剧及微短剧作为影视类作品拓展领域的主要表现形式之一，更接近于当下“短、平、快”的移动互联网传输模式，即“单集时长短、制作成本平、制作周期短”的特点。

而目前流行的短剧时间其实更短。用短剧行业人士的话来说，短剧就是在3分钟以内向观众展现冲突设定、剧情发展、反复反转、悬念迭起和高潮不断的故事情节。

一般短剧聚集数都在100集左右，热门新剧从第11集开始解锁观看，或是付费充值，或是看广告解锁。

当新剧过了投放推广期，版权方便会将短剧低价卖给一些聚合平台进行免费观看，但可能需要观看广告，但更多的搬运工会将热门短剧提前观看后录屏或下载，并上传到视频平台吸粉。

3分钟一集的短剧，你可没时间注水，你需要在里面有多重反转，并设置付费点，让观众在进入场景后乖乖掏钱充值观看。

爆火的原因在于进一步实现了“即时满足”

这种视频形式近来受到大幅关注的原因无它，实在是太火了。

据蓝鲸财经、中国经济网等，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额，从6月的4000万元上升到10月的6000万元量级，国庆期间峰值超1亿元，部分爆款也具备强创收能力。

并且这股短剧风还刮到了国外。中文在线应用Reelshort在欧美畅销榜排名一路攀升，截至周末，河马剧场国内下载量已超过淘宝、小红书。点点数据显示，苹果商店排行榜中，ReelShort排美国总榜第3，应用榜第2，超过抖音。

在市场规模上，随着短剧行业迎来爆发式增长，中信建投预计2023年市场规模200-300亿，明年有望延续高增长。

这是一个什么概念呢？根据国家电影局统计数据，2021年全国电影总票房为470亿元，2022年为301亿元。截至8月18日，2023年电影市场总票房突破400亿元，7月14日突破300亿元，国庆档27亿元。2023年国内电影票房有望冲击500亿元。

而电影工业早已是运作多年，且成熟与完整的产业链体系，短剧才两年时光，已经可以与电影票房市场相媲美了。

事实证明，那些你根本看不上的内容，土掉渣的制作，令人浑身起鸡皮疙瘩的情节设计，以及雷人的剧情，你以为免费送你都不看，但确有相当多的用户争相付费观看。

在生产短剧的这条流水线上，过分“正常”反而是一种叛逆。

剧本，要走极致爽感，要能够满足习惯短视频的低线用户的需求，不能用难以理解的情节设计去“挑战观众”，要把理解成本降到最低，最重要的是——要深谙人性。短剧，某种程度上是网文的可视化，用不断反转的剧情、高能“爽点”和“钩子”，满足观看者的幻想，诱导继续付费。

“我怎么会爱看这么土的短剧？”“太精彩了，看完一集还想看下一集。”抖音上，一些观众对某部霸道总裁类型的短剧评论道。

这种矛盾心理的背后则是短剧这种形式进一步实现了即时满足。即使在网文中，“小人物成王”也需要起承转合的故事情节做铺垫，但放在短视频中，身份的转换只需要一秒钟、两个镜头就能完成。

上一个镜头，主人公还在被丈母娘劈头盖脸一顿骂，下一秒就切入“龙王驾到”，宣布主人公身份高贵，继承财富，再切入第三方配角的惊羡和捧高神情，把“爽”瞬时刺激满格。

这种视频形式不断的刺激你分泌多巴胺，而所有能刺激大脑分泌多巴胺的事物都是有瘾的。

此外，在行业变化上，小程序短剧能崛起的另一个关键因素是，这一年，抖音开放了跳转到微信的路径。

开放之前，抖音的小程序建设尚不完备，它无法丝滑、顺畅地承接付费投流导入的庞大流量，而开放跳转路径后，在抖音投放短视频素材、再跳转到成熟的微信小程序，有了相对流畅的转化路径。

产业链参与方分工明确，抖音等流量平台或成最大赢家

而能让人上瘾的生意，从生意模式来说是构成好生意的重要一点。从产业链来看，微短

剧的主要参与方包括：微短剧内容版权方、制作拍摄方、微短剧版权商、微短剧分销商以及下游用户。微短剧拍摄制作方通过购买内容 IP或者自创剧本方式完成拍摄后将微短剧提供给微短剧版权商，而后通过流量分发平台/内容社区等平台方式实现微短剧流量分发以触达C端用户。

商业变现上主要靠分账和广告来变现，具体而言：1)用户观看广告解锁后续内容；2)充值消耗平台点数单集付费；3)微短剧广告植入； 4)微短剧平台会员订阅；5)爆款微短剧 IP 变现，包括主演直播带货等。

中信建投指出：在收入端，短视频付费节点巧妙，实际ARPPU(每付费用户平均收益)不低。

单剧集收费高于电影票、长视频会员。短剧一般采用会员订阅或单集付费方式变现，单集1-2元，单部作品一般80-100集，总金额在80-200元区间，也有看广告解锁的模式。完整看完一部短剧的支出，已经显著高于40元左右的常规电影票价，也比一个月20-30元的长视频会员高

成本端，制作费用低，但投流费用高。短剧制作成本平均几十万到100万不等，剧本创作、视频制作周期分别约40天、6-7天，显著低于传统影视剧成本。而费用投放较大，据冰甜短剧，买量成本约占付费收入的80-90%。

而在整个产业链中，最赚钱的或许不是生产者，而是像抖音、微信这样的流量平台。

信达证券指出微短剧成本中，买量成本占据较高的比例。根据字节巨量引擎-内容消费业务中心近期数据统计，2023 年微短剧行业持续保持高速发展，23 年初春节期间日耗规模为 3000w+，五一假期突破 4000w+，端午冲量至 6000w+，9 月大盘日均规模超 5000w。根据抖短剧排行榜微信公众号，小程序微短剧 ROI 高于 1.1 会继续投流。

据国联证券预估，仅字节跳动体系内，短剧的流水规模就能达到220亿，另据字节跳动监测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达180多亿元。

短剧也将给影视行业带来深刻变化

展望未来，微短还有望给影视行业带来诸多边际变化。微短剧除了本来是一个新赛道增量外，微短剧以及真人影视游戏将有效补足影视行业制作周期长、制作产能受限以及影视IP版权变现途径不足等问题，有望打开影视行业广告模式以及IP版权变现的新空间。

信达证券指出以下几个变化值得关注：1) IP授权新方向(微短剧+真人影视游戏等)；2)影视公司传统商业模式偏ToB，微短剧让影视公司离C端用户更近；3)提升制作产能、降低制作成本，微短剧未来有望呈现精品化内容趋势；4)有望给影视制作公司和流量平台带来更多商业变现模式；5)影视版权保护服务价值增强；6)降低明星问题事件给影视作品带来的风险。

相关公司上可关注如影视制作公司华策影视、上海电影、柠萌影视，版权公司捷成股份、阜博集团、掌阅科技，其他真人影视游戏制作公司紫天科技、中文在线等。

综上，短剧是一个发展迅猛的赛道，其即时满足的特点使得其具有一定的成瘾性，而在这个赛道中，像抖音、微信这样的流量平台或许才是护城河更深、受益更大的公司。