内卷，卷出中国游戏加速度

2023年暑期，中国游戏市场再一次实现大幅度增长。

日前，作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2023年8月游戏产业报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，8月中国游戏市场实际销售收入292.26亿元，同比上升46.08%。与7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次扩大。

该报告认为，8月主要增长原因如下：8月仍处于暑期，并包含七夕节日，相关活动再次刺激用户付费。

此外，本月新品《冒险岛：枫之传说》流水达5亿元，同时上月新品《晶核》本月流水取得明显环比增长。

与此同时，今年8月还有众多知名新游上线。

一直以来，暑期档都是各家游戏公司的“兵家必争之地”。

今年暑期，腾讯游戏、完美世界、网易、巨人网络等近百款新游上线扎堆亮相，托举着游戏行业不断向前。

数据显示，2023年8月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为23款，为2021年至今入榜产品数量最多的月份。

但是，就头部游戏而言，进入流水榜TOP10的新游戏仅有《冒险岛：枫之传说》，以及7月新游《逆水寒》和《晶核》。

游戏行业内卷暑期档，对中国游戏市场带来什么影响？

游戏行业“内卷”是否给玩家带来了更多选择？

对此，《中国经营报》记者许心怡和书乐进行了一番交流，贫道认为：

内卷，卷出了中国速度，让游戏行业有了提速提质的可能。

此处内卷，不是贬义，而是中性词，是创新前夜的一次次破壁冲击波。

新游密集上线，主要是游戏厂商为了冲击爆款而进行的必要努力。

但新游常有、爆款不常有，往往一年之内真正能称之为顶流爆款且常青的新游，不超过个位数。

因此新游密集上线，在短期内很难对游戏市场的规模、格局带来多少冲击。

但另一方面，新游密集上线，也形成了高频试错。

如近期游戏厂商在二次元、休闲类游戏上的广泛进击，为上述垂直品类的破圈创造了可能。

这种垂直细分的内卷，也有希望让上述品类从单爆款形态中走出，进而形成真正具有大众影响力、多游戏选择和玩法创新的爆款品类。

游戏行业的内卷，往往集中在跟风之上，但多少会提供给已经在王者荣耀、和平精英和原神上有了审美疲劳的玩家更多的选择。

尤其是为了一些新兴游戏玩法和垂直品类上的破圈，游戏厂商在玩法体验上会进行更大幅度的创新，而不是简单的跟风，这都会让玩家的游戏体验和选择范围进一步丰富。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）