明星们，不想再直播、不爱啃鸡爪

“来，给大家喂一个，这个鸡爪真的又酸又辣又软还Q弹！”

曾经的古装美男“杀阡陌”，站在铺满无骨鸡爪的桌子前，一个接一个开啃。

这是马可直播间的当家产品，从年初卖到年尾。

现在，在抖音上搜索马可，出来的第一个关联词就是鸡爪。

这并非个例。

明星带货早已不是新鲜事。

2020年燃起的带货热潮让大批明星们赚得盆满钵满，每小时进账百万的明星大有人在。

三年时间过去，有人成为了带货直播的中流砥柱，和大主播们旗鼓相当。有些则随着潮水退去，重返演艺事业。

如贾乃亮，他所属的遥望科技公布的数据显示，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。

而在去年，贾乃亮的数据是3.2亿元。

但不得不说，明星直播带货正在降温。

李湘、刘涛、陈赫等昔日带货“顶流”彻底停播。

今年“双11”期间，仅有贾乃亮、林依轮、黄圣依、戚薇、董洁、章小蕙、伊能静、郝邵文等少量明星在直播带货。

明星们为何逃离直播间？

除了吃鸡爪，明星们还能直播什么？

对此，成都商报记者邱峻峰和书乐进行了一番交流，本猴以为：

明星艺人直播，此前除了蹭直播带货热度的原因外，也有彼时影视业开工不足而选择“副业”的考量。

但在3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题，热带来人设翻车、直播翻车。

如此次“双11”期间，贾乃亮的带货就遭到“割韭菜”的质疑。

11月10日，有网友称，贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元。

该网友发现，在购物平台上，该型号羽绒服卖价在220-270元之间。

同时，不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。

例如杨澜，早在2021年就开启直播带货，带货产品多为家居四件套等中等客单价产品。

央视舞台的端庄大气与直播间的插科打诨明显路子不同，来到直播间的杨澜似乎“失语”，表情紧张，话说的还没有旁边的助播多。

单枪匹马的杨澜在直播带货这件事儿上似乎水土不服，最终浅尝辄止。

加上影视业全面复苏，明星艺人开工忙，自然做直播的热情也在降低。

这并非是双十一才出现的状况，今年上半年开始，就已经退烧。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）