2023东方美谷国际化妆品大会开幕，中国美妆产业如何破局？

“东方美谷中国特色化妆品原材料基地联盟”揭牌  本文图片均为 主办方 供图

第六届中国国际进口博览会正如火如荼，化妆品行业的国际顶尖盛会也如期进行。

11月9日上午，2023东方美谷国际化妆品大会正式开幕。本次大会为第六届，以“东方美谷 美丽世界”为主题，众多国内外化妆品领域知名企业、专家学者及行业领军者等汇聚一堂。

作为“中国化妆品产业之都”，东方美谷目前已集聚了上海超1/3的化妆品企业，产业规模近千亿元。根据开幕式上发布的《2023年东方美谷商标品牌价值评价报告》，东方美谷商标品牌价值已达338.78亿元，近五年总增长312%。

现场发布蓝皮书

80后和95后成高品质化妆品主力消费群体

根据开幕式现场发布的《2023东方美谷蓝皮书》，2023年中国化妆品市场迎来新一轮快速增长。今年上半年，化妆品市场零售总额达到2071亿元，同比增长8.6%。

蓝皮书显示，消费者开始倾向为高品质产品支付额外的溢价，其中80后和95后是主力消费群体。超八成消费者愿意因为化妆品能提供高情绪价值（提升生活品质和幸福感）的品类花钱。而与此同时，消费者的购买决策过程也在变得更加理性。

产品认知方面，成分原料与研发共振正推动美妆行业转向生物科技，美妆市场进入原料红利期，国产美妆的中国原料也广受喜爱。嗅觉经济正在兴起，香水品牌纷纷布局洗护领域，绿色安全的可持续美妆正在引领健康美丽新趋势。

2023东方美谷商标品牌价值达338.78亿元

此外，“东方美谷中国特色化妆品原材料基地联盟”在开幕式上正式揭牌。

原料创新是化妆品研发创新的源头。“抓住源头，是非常有高度的一件事情。”面对记者采访时，东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞说。该联盟由中国香料香精化妆品工业协会和东方美谷共同牵头发起，并联合云南、安徽、山东、宁夏、甘肃、四川、新疆、广西等地的中国特色植物原料种植基地共同成立。未来，联盟将通过原料创新、产学研赋能等方式解决国产原料技术附加值低和市场竞争力薄弱等问题。此外，还将制定中国特色植物原料相关的质量标准，以“东方美谷原料”为助推器，大幅加快推进国产原料替代化进程。

开幕式现场

启动品牌出海计划，引领国际化发展

西沐臻品（上海）生物科技发展有限公司是一家2022年成立的初创公司，也在2023年正式入驻东方美谷。谈及这一选择，董事长胡小燕表示，希望西沐臻品能够借船出海，将自身打造成为一个国际品牌。

走向国际，一直以来都是东方美谷的发展方向。早在2016年，东方美谷就和法国化妆品谷签订了战略合作协议，“双谷联动”助推美丽健康产业发展。2021年，东方美谷在意大利米兰建成“东方美谷米兰中心”，成为中国美妆产业的首个海外平台，充分将美妆和时装结合起来。此外，东方美谷一直和国际行业协会开展合作，与丹麦、英国、德国、日本、韩国等国家的化妆品行业协会都有较为紧密的互动。

此次在国际化妆品大会开幕式的舞台上，东方美谷正式开启“品牌出海”新航程。

袁飞告诉记者，化妆品品牌和产品出海，除了产品品质要过关，还要找准切入点。品牌出海永远在路上，随着本土的线上直播和线下商场呈现红海趋势，本土化妆品企业对于出海已经表现出迫切的增量需求。