又是一年双11，年轻人们开始“反向攀比”

原创 Esquire 时尚先生

79块钱能买到什么？

能买到一大瓶用半年都用不完的洗发膏，能买到十桶让你足够喝上一个月的矿泉水，能买到十几斤各式各样新鲜的绿色蔬菜。

当然，79块钱也能买到一支“话题”眉笔。不过，人们会对这样一支眉笔的性价比产生质疑，并引发巨大的舆论风波——它或许不是当代年轻人对于79块钱花销的最好选择。

又到双11了，在这个意味着疯狂的购物日里，当代年轻人却更多开始理性消费，讨论起商家优惠展现出的诚意。

越来越多的年轻人，正在逐渐远离那个流行金钱崇拜的“小时代”。

如今的他们，精打细算，不放过任何生活的折扣；他们极简人生，开始投向简单与有序。他们之间的攀比，从比较谁过得更贵更精致，变成了比谁过得更实惠。

可以买贵的

但绝不能买贵了！

“我已经是一个不看折扣攻略就不会买东西的人了。”

刚刚工作的小余，是“反向消费”之风的坚定执行者。所谓反向消费，是一种更注重性价比与实用性的消费。比起花里胡哨的装饰性，与高昂的价格带来的高质量错觉，当代年轻人更加相信真实的消费需求，以及，他们的理性。

小余大概从两年前开始频繁光顾各大社交平台的省钱攻略，对她而言，那打开了一个新的世界。

有很多省钱小技巧，比如平台的金币、优惠券都可以省钱，再叠加补贴或者会员优惠，买东西会更便宜。”

跟着各种攻略一步一步来，当小余在付款界面看到具体优惠多少钱的时候，她体会到了一种巨大的快感。

越来越多的年轻人，像小余一样，从省钱中享受愉悦感，并将其看作一场持久的竞赛。他们热爱与熟悉互联网，比以往任何一代都更擅长搜集与分享信息。他们挖掘出那些更有性价比的产品，钻研更方便的省钱之道，乐于参与“谁更便宜”的比拼，并在打败其他网友的过程中，得到更多的满足感。比起“抠门”，他们更愿意将这种生活方式定义为“智慧”。

在他们看来，这就是一种充满性价比的处事之道，是一种聪明的生活方式。

拼多多和1688开始成为很多年轻人常用的购物平台；豆瓣、小红书的省钱帖子成为日常必逛之地；甚至有些人在买书这件爱好上，也转变了思维，开始喜欢用多抓鱼、孔夫子网等二手平台。因为他们发现，看旧书和新书没有什么本质的差别，重要的是能从中获取多少知识，而购买旧书省下来的钱，还能再多买几本书。

不过他们大多也曾有过被“即时消费主义”蛊惑的时刻。小余说，她刚上大学的时候，第一次可以独立支配手中的钱，几乎每天都要花二三十块钱买一杯奶茶，晚上睡觉前最大的爱好就是逛淘宝，买一些贵但是不实用的好看装饰品，但事实上，它们的命运，是来到宿舍之后就被压到储物箱里，很少有公开露面的机会。

那时候的消费，更多伴随着不成熟的感性，带来的是即时的、速食的快感，而这种快感之后，却因为无用，催生出了更大的空虚。

“我想现在，我只是更理解了妈妈辈是怎么买东西的。”还记得小时候妈妈常常带她去菜市场买菜，面对妈妈毫不留情的砍价，她总是觉得很尴尬，现在她反而理解了这种行为。

或许现在的年轻人逐渐明白了，一件东西的价格，应该匹配它的用处，而不是它的模样。他们更坚信自己的需求，不会再被视觉轻易地迷惑，然后将自己宝贵的钱包掏空。

这种理念的滋生，遏制了消费的多余增长。有时候在等待折扣出现的时间里，人对商品的渴望逐渐消失，直到降为零。“当你享受过划算，你就不甘心接受普通的价格了，最后，它会毁灭你的消费欲望。”小余说，因为没看到划算的零食攻略，她已经至少两个月没买过零食了，这导致她的体重减少了三斤。“嗯，也许，反向消费，还有减肥功效吧。”

那些便宜又好使的体验

年轻人都要了

除了精打细算，注重消费的性价比，现在的年轻人，对于消费获得的体验感，也更加重视。他们用极其敏锐的嗅觉，发现了以往年轻人很难触达的消费方式，积极地向“将省钱刻在骨子里”的中老年一辈学习。

有人报名夕阳旅游团，和大爷大妈们游山玩水，享受独有的便利与优惠；有人找到自家附近的社区助老食堂，即使是在大城市，也能吃上便宜实惠的早午餐；有人甚至还专门去报名老年人爱去的广场舞培训班，提前几十岁过上了悠闲自得的退休生活……

在小红书上看到人们推荐去吃社区食堂，并积极在实践中响应的阿瞳，就是跟风人群中的一位。平日在北京国贸打工的她，坦诚自己之前完全陷入了高价消费的漩涡，高端的工作环境，渐渐模糊了她对于花销的概念，蚕食着她对于性价比的认知，而她意识到，她本来就不属于那里。

住在离国贸两站地铁的劲松社区的她，听朋友推荐劲松有一个社区食堂，价格实惠，深受打工人和中老年一辈的喜爱。阿瞳从一个月之前开始在那里解决自己的早午餐，花10块钱买满满一份热腾腾的鲜肉小笼包，再花3块钱来一碗八宝粥，十几块钱就能让自己吃到撑，阿瞳久违地找到了“正常”的感觉。

社区食堂的装设虽然很普通，但让阿瞳这样的打工人吃得很踏实，她不用在装饰精美但食物一言难尽的餐厅里，佯装自己吃得很舒服。她久违地体会到“花钱花得值”是一种什么感觉。

跟着妈妈一起参加老年旅行团的Alice，也有着相似的感悟。由于工作性质比较特殊，Alice和同龄人的假期总是撞不到一起，所以很难找到同龄朋友一起出门。前段时间，她跟着母亲一起参加了老年人旅行团，15天的时间，几乎把新疆著名景点全逛了个遍，总共花了一万四，Alice觉得十分划算。

叔叔阿姨们旅行经验非常丰富，什么东西都准备很全，比如药啊，一次性手套，小刀，什么都有。”

甚至他们还会带菜去，中间路途到了沙漠公路，有几顿饭吃得比较艰苦，Alice在新疆买了馕饼，就着阿姨们赠予的酱瓜和梅干菜，吃得很开心。作为85后的Alice，笑称自己少走了几十年弯路，直接开始体验退休生活。

这种“返璞归真”的生活方式，逐渐成为当代年轻人的新选择。他们开始摒弃徒有其表的产品体验，不想再为构造出的“附加价值”花钱，他们想要的是真切又充实的人生体验，而不是表面花哨的假性高潮。

花更少的钱，享受更多的快乐，甚至还能从中得到浮躁之外的宁静与安逸，这也许是越来越多年轻人向中老年人消费习惯看齐的重要原因。

阿瞳说，她会一直在社区食堂解决自己的早餐，直到把那些菜吃腻了，再去挖掘新的实惠餐厅；而Alice表示之后还会踊跃参加类似的老年旅行团，省事划算又充满欢声笑语，她没有理由不去。

长久的

才是最好的

在年轻人们疯狂卷谁更穷，谁能花更少的钱，获得更好的服务与体验的同时，长期主义的消费理念也在悄悄滋生。买能长期使用的物品，即使贵，也比那些买来就不用的便宜货好，他们认为这也是一种省钱的超级方法。

在云南某企业上班的mumu，这两年就经历了消费观念向“长期主义”的巨大转变。上大学甚至刚工作那会儿，她花钱属于典型的大手大脚，想要什么就会马上去买，不会考虑东西是否适合自己，价格能否承担得起。她几乎不会错过任何当季的奢侈品新款，即使它们不好看，不适合自己，她也会去买。

当时就是觉得花钱去买这个举动，就会让我很快乐，像是被消费主义洗脑了。”

很多时候，mumu心里很清楚，一些花大钱买来的东西并不实用，也不适合自己，但即时消费的欲望，与莫名的虚荣心，还是让她频频下单，收不了手。

转变是这两年突然发生的，mumu经历了一段人生的低谷期，被裁员，亲人去世，和男友分手，很多事情在一段时间内集中出现，她整个人都陷入了不安与失落。她突然意识到，很多外物并不能给自己任何的安慰，只有提升自我，做到内在真正的强大，才能抵抗一切未知。

从那之后，mumu减少了购买华而不实的装饰性用品，也很少再买新颖但不适合自己的名牌服饰，而是将钱投资在那些各方面都挑不出错，可以长期使用的满分商品上。3000块钱买来的扫地机器人，在家里已经兢兢业业上班了两年，它是mumu想到这几年买得最值的东西之一。

像mumu一样，现在很多年轻人，开始践行长期主义消费。与其花很少的钱，随便买一些用不长久或者会被潮流淘汰的东西，她们更愿意精心挑选一些能使用很久，陪伴自己很久的保值物品。这实际上也是一种节省开支、理性消费的有效方法。她们对未来规划考虑得更加长远，不再只贪图此时此刻的享乐，而是把目光投向更久之后的生活，甚至是退休后的日子。

我最近读了一本书，叫做《最好的告别》，讲的是人在衰老之后，如何面对身体的病痛。我会想，如果我退休之后，我的花销怎么办？我需要提前预支多少钱？我现在就想把那些钱存够。”

现在的mumu，和很多奉行长期主义的年轻人一样，不会因为“自己拥有什么，别人没有什么”而感到快乐，她们更专注自我的长期规划，并因此感到人生变得井井有条，充满幸福感。

mumu说，现在聊起“幸福”，她脑海里最先浮现的画面，是在一个下午。阳光特别好，她一个人独自在家里坐着，透过窗户，望向外面的蓝天，好像那一刻，她和大自然产生了连接。

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撰文 安然

插画 Ys

编辑 Sissi Hua

排版 良乐

校对 Jiayi Cui

原标题：《又是一年双11，年轻人们开始卷谁更“穷”》

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