《完蛋！我被美女包围了！》：横扫男性玩家的“纯爱战神”

顶着“年度科幻巨作”的戏谑别称，国产游戏《完蛋！我被美女包围了！》在10月18日上线之后，连续登顶steam国区畅销榜，在线玩家峰值达6万以上，以42元售价，短期内搏出超3000万收入。而社交媒体、b站也迎来大量游戏介绍、试玩、评测内容。

《完蛋！我被美女包围了！》海报

该游戏甚至带动了真人游戏概念股席卷资本市场，多个影视股随之大涨。该游戏中人气角色“郑梓妍”扮演者钟晨瑶的新电影（与游戏内容毫无关系）的出品方百纳千成，甚至也迎来一波股票行情。

11月2日晚间，百纳千成发布《股票交易异常波动公告》称：“近期，真人影视互动游戏受到投资者广泛关注。”尤其后面还跟了几句：“公司与大鱼快游联合出品，bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。”还为自家的同类型游戏做了波宣传，好一波“蹭”。

11月6日，短剧概念股继续走强，多家上市公司表示，已在布局短剧业务或开发真人互动影视游戏。

郑梓妍的个人档案

无疑，该游戏是今年国产游戏界“以小博大”的惊人案例，值得关注。抱着对这个游戏的好奇，笔者认真对该游戏全故事流程做了“学习”，并和身边的朋友们多次探讨对这个游戏的看法。比较意外的是，本以为是“开后宫”的游戏，笔者却发现游戏每条故事线指向的都是“一对一”的爱情选择，这真的能让玩家们爽到吗？

而且，从故事内容和游戏玩法来看，该作与那些同处游戏畅销榜上的3A大作当然无法相提并论，与题材类型有相似的日本发展几十年的Galgame也很难比，哪怕与国内目前产业链较为成熟的女性向恋游相比，也是颇欠火候。那么为何《完蛋！我被美女包围了！》能够成为爆款？

在资深Galgame玩家小郭看来，《完蛋！我被美女包围了！》吸引他购买并玩完了每个结局的理由很简单：“真人啊！”全真人表演的恋爱游戏，是目前市场上的稀缺类型。

不可否认，真人表演拓宽了传统意义上恋游的受众群，二次元动漫画风的Galgame有其高度忠诚的消费群体，但确实是垂直细分领域，真人互动游戏则踩中了更广阔的市场需求，对于玩家来说，代入感更强，真人演员的加入也使得后期可以通过直播带货、社交媒体互动、周边售卖、见面会等等方式，进一步稳固这一IP，增加更多商业上的变现可能。

比起Galgame虚拟人物，对于很多非传统恋游玩家的新玩家来说，真人演员本身的存在也是一种强"售后"，游戏虽然结束，却还有演员本人可以粉，无疑对消费者来说是一种“追剧完后粉真人”的快乐。目前，该游戏几位女主演的微博粉丝量都有大幅上涨。

《完蛋！我被美女包围了》主打一个沉浸式互动体验。

可以说，《完蛋！我被美女包围了！》模糊了游戏和短剧的界限，它可以集合游戏的高互动性和剧集的强售后性两大优势，为消费者提供两者兼备的消费体验。也有媒体预测，受益于当下AI技术的高速发展，“短剧+游戏”的内容创作模式可能会越来越普遍。

对于游戏制作来说，真人拍摄的制作成本和技术难度也是更低的。《完蛋！我被美女包围了！》之后，敏锐的业界已经开始动作。影视编剧小罗告诉笔者，他和搭档在该游戏爆红后，已经于11月初收到一家中型游戏公司的邀请，想要做一款类似的真人恋爱互动游戏。“对方知道我是影视剧编剧，提出的要求很明确，重点在于几个女主人公的人设，要让玩家有想恋爱的感觉，至于具体剧情和玩法，后期会有游戏制作人加入把关。”

有意思的是，相对于男玩家们“为真人美女游戏买单”的高度热情，部分女玩家却对于“真人帅哥恋游”并没有多大期待，“跟纸片人恋爱不糟心，换成真人，真人能有纸片人帅？”白白是《恋与制作人》的氪金玩家，曾一度氪进排行榜那种。她直言，“玩真人恋游？我不如看偶像剧，起码S+偶像剧的男明星大多是顶配帅哥，一般小制作恋游，能找到几个顶配帅哥？”

女玩家们不屑于真人恋游，而在《完蛋！我被美女包围了！》的评论区，可以看到大量男性玩家真情实感的赞美游戏、角色和演员的小作文，其中不乏“纯情”流露，对“甜甜的恋爱”“一生一世一双人”的向往，对寻求亲密关系一再受挫的“吊丝”人生的挫败感流露，对这部游戏带来的“治愈”的感谢。在这里，你能看到许多很有意思的男性玩家画像——他们大多自诩伤透了心的“纯爱战神”。

比较有代表性的一条评论被各媒体和社交网站多次引用：“我一直被女神当作狗，一个ATM，这款游戏给我带来的是我没有机会体验到的主动，是我渴望得到，能被认真对待的态度。感谢这款游戏可以给我带来我这种吊丝梦寐以求的体验，希望再也没有这样的舔狗。”

大量的这类游戏评价给游戏厂商和内容创作者带来新思考：除了“开后宫”，原来男性消费者也愿意为“认真恋爱梦”买单。

《完蛋！我被美女包围了！》剧照

这款游戏，对影视端内容创作的启发也是有的，网剧和互联网影视平台崛起之后，影视业界就尤为重视女性观众的消费需求。甚至有影视从业者直言：“得互联网女性用户者，得天下。”原因是，在影视剧内容消费中，女性观众更愿意和善于在互联网上表达和分享自己的观后感，很容易形成宣发上的“自来水”和“安利”，对于剧集中后期的口碑，剧集播出后的长尾效应有着很大的促进作用。然而，男性观众却大多更倾向于默默观看，少做表达。

这些观点，在过往多部女性向和男性向爆款剧集的点击率与讨论度对比上，可见一斑。这也一定程度上造成，当下影视剧内容创作上会以女性向作品为主，毕竟，平台大数据看见的更多是女性消费者的声音。而即使有男性向作品，其内容主题和卖点多是动作、悬疑、刑侦等传统意义上的男性向类型，但以亲密体验为主要卖点的情感向内容却十分稀少。

今年6月，移动互联网数据分析研究公司QuestMobile发布2023男性消费洞察报告，数据显示，截至2023年4月，全网用户中男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，31岁到50岁区间占比43.9%，一线、新一线、二线城市占比接近五成，且男性用户泛娱乐消费特征突出，消费能力不输女性，男性用户是线上高消费人群的中坚力量且保持持续增长态势。同时，在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下，男性用户人均使用时长同比增长了1.0%，达到163.8小时。

无疑，文化产品制作方们从未放弃争夺男性消费者的“钱包”和“眼球”，但如今，一款真人恋游的崛起，似乎让厂商们发现过往忽视的一个消费需求和市场的存在。未来，真人恋游和男性向爱情题材影视剧内容的生产和市场会有怎样的发展，可以持续观察。

至于对这类产品身上的“媚男”和“擦边”质疑，这又是另一个值得思考的议题了。

《完蛋！我被美女包围了！》剧照