擦亮世界看上海的“视觉橱窗”，IPSH探索国际传播新路径

“没去过上海的我，看了展以后想去上海看看。”在参观了日本横滨市政厅内展出的“上海的现在”摄影展后，横滨市议员田中YUKI在其个人官网上分享了自己的喜悦。

这场旨在纪念上海横滨缔结友城50周年的摄影展，由横滨市与IP SHANGHAI平台共同主办，展出的近30幅作品均来自平台的专业创作者用户和机构用户，仅5天就吸引了上万名日本观众。

这是作为上海城市形象资源平台的IP SHANGHAI（www.ipshanghai.cn），成立两年以来，秉持“共创、共建、共享”的运营思路，推动“人人参与”式的国际传播新理念取得的最新成果之一。

11月8日，在第六届进博会新闻中心举办的上海国际传播项目推介仪式上，上千名中外记者和嘉宾参观体验了上海数字形象互动展和智能交互区。

上海数字形象互动展围绕“SHANGHAI，LET’S MEET”的主题，将IP SHANGHAI 平台用户的创作进行AI生成，选用明亮活泼的水彩、油画、动漫等视觉风格，打造长卷式上海城市形象AI动画背景墙,将科技与艺术交织共生的“数字上海”带到公众面前。在智能交互区，观众可现场体验基于平台高质量的视觉作品打造的沉浸式交互系统，打卡生成专属自己的“上海明信片”。

此外，IP SHANGHAI与上海设计之都促进中心共同发起“SHANGHAI IN MY MIND”全球征集计划，邀请全球创意力量，共绘上海城市标识的应用场景；联动插画专业平台鲸字号和海外插画家，在进博会新闻中心二楼环廊，展出体现“海派生活”、“申城剪影”、“烟火街头”主题的上海城市插画展。2021年11月，为加强国际传播能力建设，探索超大城市国际传播的上海样本，由上海市委宣传部、市委外宣办举办，上海报业集团澎湃新闻建设运营的IP SHANGHAI 正式上线，成为国内首个广泛汇聚政府、媒体和社会创作资源，服务城市形象国际传播的资源共享平台。

两年来，IP SHANGHAI突出上海形象的视觉表达，激发大众创作和民间叙事，发展壮大国际传播社群力量，不断刷新“成绩单”。

平台积极探索众创型资源共享模式，组织举办“Z世代在上海”全媒体国际传播项目，全网浏览量近7000万人次，在海内外Z世代青年群体中引发同频共振；发起“新年城市摄影大赛”、“520菜场爱情征集”、“SHANGHAI LET'S MEET 漫游上海”“《上海》画册”等主题活动，持续推动上海形象创作社群的运营。

截至目前，IP SHANGHAI已吸引820余家机构入驻、超过3万名专业创作者注册，视觉资源总量达70余万，荣获第三届中国报业深度融合发展创新案例。

平台积极探索城市形象国际传播新办法，团聚全球用户的创意，创作、推广上海城市形象。如邀请海外歌手和留学生在全球各大城市街头唱响中文歌，和海外城市共办城市摄影交流活动，推动中华文化直接触达海外受众等。

背靠平台强大的视觉资源库，IP SHANGHAI努力建设世界看上海的“视觉橱窗”，在INS和facebook海外社交平台开设的账号，运营仅半年，粉丝数冲破30万人，粉丝增速为普遍值的300多倍，点赞、留言、转发等互动数据为普遍值的数十倍，海外发帖触达用户超过2000万，成为两个平台成长最快的全球城市形象类账号之一。

由IP SHANGHAI海外平台账号运营的群组“行摄上海Capture Shanghai”成员超过1.5万人，成为海外社交平台自发分享、传播上海形象的一支生力军。