双11，最低价的代价

这是一届最低价的双11。

但也可能让双11彻底走出舒适区。

这就是疯狂卷最低价的代价！

一年一度的双十一购物节正在进行中，这是双11电商大促的第十五个年头。

平台、品牌、行业一如既往地铆足劲，10月中旬就开始忙着为双11预热，早早造势。

10月24日8点，天猫“双11”预售正式开启。

拼多多也于日前启动百亿补贴，通过“单件立减”“天天折扣”等活动，为消费者提供双重补贴福利。

近日某平台发布数据，双11正式开启以来，已经有近200万中小商家成交同比增长超过100%，85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍。

虽然数据看来，成绩亮眼。

此外，有调查显示，61%的 18-25 岁受访者计划在今年“双11”增加对中国品牌服装、时尚和配饰上的消费，这一比例在所有产品类别和年龄组中都高居首位。

但网络上早已有各种不同的声音，有人质疑：“双11”还有必要存在吗？

此外，平台、主播、品牌三方在“双11”扭作一团只为抢“最低价”的名分。

到头来，谁真正从“最低价”中获益了？用户真享受到了低价吗？

对此，动点科技黄尘和书乐进行了一番交流，本猴认为：

双11作为一次大促，走入了全网最低价的闹剧中。

其过去能聚合消费欲望。

但直播电商和货架电商的博弈下，每天都是折扣日，月月都有购物节，这种聚合早被释放。

正是因为电商内卷，本次双十一不在用折扣卷玩法去捆绑销售和逼用户花钱，而是直接灵魂砍价进去最低价博弈。

至少对消费者而言，减少了许多无谓的折腾和多余的消费，让购物回归纯粹。

但这种回归价值本源的打法，背后有太多的利益博弈。

反而造成了本届双11的货品热销、嘴仗频繁。

而此后各种低价齐来，未必要在双11，也能让消费者过节。

至于国货品牌在双十一受到关注，则跳出了价格舒适区。

国货近年来无论是价格还是质量，包括技术迭代，都在赢得消费者青睐，这才是其成为国潮的关键。

而恰恰不是所谓一味最低价的噱头，才让国货和国潮在这个双11，爆发。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）