顶流富二代们距离赚钱，只差一个肉松饼

赞助电竞战队，在中国正成为一件时髦到可以亏本的生意。

此前，电竞一度被认为是富豪的“游戏”。

准确来说，是富二代的游戏。包括王思聪、何猷君等富二代已投资布局多年。

资料显示，在2020年之前，国内电竞俱乐部（电竞战队）的背后大多为富二代的资本注入。

除了“校长”名号已响当当的王思聪之外，

中国稀土控股集团执行董事蒋泉龙之子蒋鑫、

雏鹰农牧创始人之子侯阁亭、

“赌王”何鸿燊之子何猷君都曾对电竞战队进行投资。

彼时，富二代们投资的思路除了个人爱好之外，也看中了电子竞技可能的发展风口。

如王思聪就先后布局了注入电竞馆、游戏陪玩和游戏直播平台等一大批相关电竞周边领域。

但随着游戏直播的逐步走冷，这一波富二代投资电竞的风潮，反而在电竞入亚之后，慢慢归于消歇。

不过，随后接棒的实力更为强大。

微博、京东、滔搏、B站、李宁相继收购战队进行冠名。

甚至于，一个热门战队，还会得到来自实体经济的众多大企业赞助。

以WBG战队为例，其不仅拥有来自一汽奥迪的冠名赞助，还有包括康师傅冰红茶、盼盼食品、臭宝螺蛳粉、雷蛇、惠普OMEN等一众品牌。

赞助商看中的，是电竞影响力背后的年轻用户群体，他们是消费主力军。

与此同时，亏损问题也开始浮现出中国式解决方案。

例如最早发源于游戏直播的直播带货，就重新回归电竞领域，成为新增长点。

以2017年成立的JDG京东电子竞技俱乐部为例，《电子竞技》杂志报道中就曾提到：“JDG拥有大量数码3C领域的赞助商。之所以会有这样的结果，在于数码3C品类一直是JDG的投资方京东在电商上的优势领域。JDG提供了曝光，京东保证了转化率。”

更多的电竞周边行业也在结合中国实际不断涌现。

尤其是电竞馆、电竞酒店以及其他电竞周边产业，只是发展的势头和真正与电竞的关联，并不够强烈。

场景突破依然在路上。

一位从业者就感叹：看似遍地电竞酒店，其实多是快捷酒店挂羊头。

电竞的未来，不在于虚拟战场的电子对撞，而是现实世界的盈利场景如何竞技出新。

只是，下一个拯救电竞的肉松饼在哪？

在于从虚拟回归现实，在于去周边衍生中寻找机遇，就如当年和电竞事实无关的肉松饼一般。

挖掘周边潜力，已经开始。

2022年末，以实体卡牌出圈的LPL选手卡一度从原价16元炒高至二手18万。

尽管有黄牛在背后推波助澜，但依然可见“群众基础”。

此外，HECATE漫步者电竞携手《和平精英》，推出GT4限量联名款蓝牙耳机；

LV与《英雄联盟》推出联名服饰LVXLOL系列；

阿迪达斯与《王者荣耀》跨界联合推出neo系列合作款新鞋……

都在更多元的领域为电竞出圈和走向传统体育营收生态，进行探路。

加上腾讯、网易等游戏厂商对赛事授权的开放化，让以国产游戏为主流的国内电竞市场有了更多百花齐放的可能，也进一步为消费场景的突破，创造了更多的可能。

不得不说，国内这种迥异于国外巨头垄断模式的电竞开放思维，以及围绕电商、直播和潮玩而探索的衍生之路，势必让电竞受制于游戏巨头的格局，逐步松动。

至少在中国市场，操控电竞的国外大厂霸道模式，正呈瓦解之势。

刊载于《人民邮电报》2023年10月20日《乐游记》专栏376期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人