双11在女明星直播间走心，我冲动消费了两万块？

双11已经过半，言言相信糖精们在各大平台早就买买买了一年的护肤品。

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关注别的平台都是为了搞清楚如何买更划算，只有小红书这里，网友们竟然是在讨论去谁的直播间更走心、更能提供美好的生活方式。

以伊能静、董洁、章小蕙三位直播顶流为代表，尽管她们推荐的产品并不便宜，但还是让人很想买！！！为情绪价值买单，成了我们看直播的新体验，也成了平台直播的新模式。

图源：小红书博主@大鹅家

所以，女明星们的集体内卷到底是凭什么手段和能力，能让粉丝们纷纷下单？今天就来和言言一起看看，小红书面女明星直播间的魔力吧！

01

半退休女明星在小红书内卷

这次的双11，明星开始在小红书里内卷，前辈们在直播里打好了样，大家的事业心也被点燃。

出道卷颜值身材，入圈卷专业技能，女明星们的一生似乎一直都在卷，即使“退休”后，她们的直播时长也在互相较量中不断拉长。只不过这次，她们变成了卷自己的生活。

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小红书的直播主打的是什么？没错，就是自己对产品的品味！和其他平台靠卷价格不同，这边的直播卷的是生活方式，卷的是走心程度。

文艺有章小蕙，谈心有伊能静，跟着风头来的明星们不得不把这两位早已制霸小红书的女王当成标杆，要么尽力追赶，要么闯出另外一条赛道。

▲图源：小红书博主@hey我是小y

各个领域的明星们决定拿出自己最擅长的领域，靠自己多年积累的经验，为用户们展现那个不在聚光灯下的自己，她/他们有个性、毒舌、亲近，种种未曾表露过的事迹和感情都将在直播中奉上。

不得不感叹，当我们拉近距离时，才发现，原来明星们，其实对这些也很懂。

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02

这方面还是他/她最懂

姜思达/能说会道不缺梗的男闺蜜

你可能不知道他是否财富自由，但你一定能看出来他穿衣自由。是的，首次在《奇葩说》出道时，姜思达就以自己迷人的口才和亮眼的穿搭吸引了众人的目光。

同时性格奔放，言语犀利······这些点无一例外都会让人对他产生着迷，毕竟哪个人敢天天自称”美神“还不被嘲？也就多亏了他那该死的人格魅力吧！

▲图源：小红书博主@美神超市小助手

帕梅拉/爱健身的女孩没有一个不认识帕姐

靠燃脂操火遍全网的帕姐，这次也要来入驻小红书双11直播。不过言言在翻阅她此前的直播资料时，发现帕姐更偏向带美妆产品，和运动不怎么沾边，不过谁让人家另一个身份还是模特呢，护肤化妆方面，帕姐也是同样的专业。

But！如果所有人都是主攻美妆的话，那就太没意思了，言言还是更期待帕姐能够带一下健身领域的货，打出自己的特别之处，我们健身人也是人！

▲图源：小红书博主@仙女不讲李

李晟/国民小花小燕子

新还珠格格在今年的双11直播，与我们言安堂经常提到的华熙生物大佬要联合了！

三森万物作为华熙旗下专门精研洗护的品牌，其实早就被不少主播们强力推荐（比如董洁）。成分这块就没得说，不仅有专利微美态、阳离子玻尿酸，还有三重面部级氨基酸复配，0硅油、0硫酸盐、0酒精，照顾了每个敏感的油头人士，帮助每个宝宝实现蓬松高颅顶的梦想。

▲图源：小红书博主@三森万物

刘孜/简约时尚买手

这位姐姐甚至在小红书有自己的买手店，言言在看过后发现她是真的很喜欢欧洲时尚。各种简约式的设计层数不穷，就连本人的带货风格，也全是围绕着精简风来的。

▲图源：小红书博主@Zi Design

李菲儿/闺蜜逛街

为了能够真的像和闺蜜在一起逛街，她把直播间真的打造成了买手店的样子。如果你喜欢看成份，讲价格，那这里李菲儿的直播间可能真不是你的好选择。

这里没有那些专业术语，只有密友似的倾心推荐，似乎她的直播内容就是你和闺蜜一起泡在喜欢的服装店里不停的在尝试搭配，每当你以全新的形象从试衣间走出，她都能把你夸成绝世美人。   

▲图源：小红书博主@奶油小飞侠

程晓玥/名媛的程式美学

”消费升级，或许就是女生努力的意义吧。“在这个消费降级的时代，我想她是很有底气才能够说出这样一番话。

名媛人设与优质口才，让程晓玥在开播之时就收获了不非的成交量，个人层面上，她走的也是同样的大女主路线，高级的品味也让她收获了众多的粉丝，看起来似乎是唯一一个有能力接班”三大女王“的直播人。

▲图源：小红书博主@美羊羊

03

“过气”明星再就业上岗？

小红书给了每个明星平台再就业的机会，曾经面对闪烁不停的摄影机灯光，如今都变成了手机上疯狂上涨的数字。

为什么大家都热衷在小红书焕发自己的“第二春”呢？

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言言觉得首先就是，小红书不会让他们掉面子，不需要她们装成激情澎湃的样子来讨好。

毕竟姐姐们也是经历过大风大浪，习惯了被人追捧、被粉丝簇拥着的生活，再让她们像其他直播间一样激情互动、那实属将自己明星的身份按在地上摩擦了。

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其次，产品调性还算符合她们的日常。如果你也看过这些直播，你会发现她们所带的货普遍价格是要略高一些，而且也不会打价格打得特别离谱。

本身姐姐们过得就是中产生活，不穿大牌也至少会选择一些小众有设计感的轻奢品牌，谁会愿意相信一个女明星平时只穿50块钱的便宜T恤呢？维持住价格，不仅是保护明星，也是保护我们心中对明星的幻想。

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这就像一部网络版的“变形记”：我在直播间里过一种明星式的生活。虽然并不是真的体验，但至少会了解到，原来明星们平时都是在用这些东西。

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讲述自己的生活，抑或者将团队们的策划，用自己多年的表演功力表演出来，这对姐姐们来说都不是难题。

如此轻松的状态下，似乎可以明白为什么这么多明星都会来小红书来实现自己的下岗再就业。

04

我真的有必要买这些吗？

话又说回来，还是那个经久不衰的问题，我真的有必要买这些吗？我们在消费时，消费的究竟是人还是物呢？

毕竟电商究其本质依旧是营销，小红书则给了营销天花乱坠的形式。

尤其是小红书这种造梦平台，聚集了大量的网红、明星。简约高雅的中产生活像过山车一样，将陌生的我们卷入一场无尽的消费陷阱。

时髦与潮流从来不是一两件单品就可以塑造的，它的背后捆绑了许许多多的附加品。

当然，为情绪价值买单，似乎已经成为当代的主流，直播间内也从不乏和姐姐们谈心，交流情感或者生活问题的人。

每个人在同样的内容中，获取到的是不一样的东西，好物与谈心是一样重要的，毕竟注重自己的内心，是一个成年人自爱的第一步。

然而成分党和性价比党在相比之下则成了旧时代的守序，表格与图形的排列在如今，是不那么具有“人情味”的体现，“买椟还珠”这个成语在今天也显得十分应景。

言言从不否认内心的价值，日复一日的无聊工作压迫着我们的神经，此刻心灵的疗愈和知心的沟通，就是我们的救命稻草。循着无声的指引，我们越来越关爱自己，从内心深处变成一个强大的人，勇敢将世界握在手中。

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最后的最后，言言祝大家都能够在双11抢到或者得到自己需要的东西，在平凡的世界里独树一帜。   

策划：Rara  责编：腾腾

监制：Phyllis

排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络

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